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Marketing

Marketing Grundlagen für Marketingfachleute

Marketing Grundlagen für Marketingfachleute

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M. H.
Study
M. H.
Diese Lernkarten bieten einen Überblick über Marketingkonzepte auf Universitätsniveau. Sie konzentrieren sich auf die sieben P's des Marketings, einschließlich Prozessabläufen, Marketinginstrumenten und dem Einsatz von Mitarbeitern im Vertrieb. Die Karteikarten behandeln auch Themen wie Preispolitik, die Maslow-Pyramide und verschiedene Marketingphilosophien. Ideal für Studierende und Marketingfachleute, die ihre Kenntnisse über Marketingstrategien und -instrumente vertiefen möchten.
Flashcards
18
Students
25
Language
German
Category
Marketing
Level
University
Created / Updated
03.10.2016 / 25.01.2025
  • 1  / 18

Flashcards

Käufermarkt

  • Das Angebot übersteigt die Nachfrage
  • Der Käufer hat eine grosse Auswahl von Angeboten und Anbietern

Verkäufermarkt

  • Die Nachfrage ist grösser als das Angebot
  • Die Marktmacht liegt beim Verkäufer

Marketingphilosophien

  • Produkteorientiert
  • Bedürfnisorientiert

Produkteorientiertes Marketing

Eigene Forschung und Entwicklung für Produkte

Bedürfnissorientiert

Produkte werden anahand von Bedürfnisse und Wünschen der Zielgruppe anbeboten

Maslow-Pyramiede

1. Grundbedürfnisse, Essen, Schlafen, Trinken
2. Sicherheit- : Wohnung, Versicherung
3. Soziale Bedürfnisse
4. Wertschätzung Persönlichkeit
5. Selbstverwirklichung

Interaktives Marketing

Dialog zwischen Kunden und Mitarbeitern.

Wenn der Mitarbeiter als Marketinginstrument eingesetzt wird. 

Integriertes Marketing

Sämtliche stellen mit

  • direkt und indirektem Kundenkontakt
  • einheitliche Führung
  • Abstimmung der Marketinginstrumente
  • Zielführender Einsatz der Instrumente

 

Marketing-Mix

Der gewichtete Einsatz der Marketinginstrumente.

Zu einem gewissen Zeitpunkt und bestimmten Zweck 

 

Submixe

= instrumente des Marketingmixes

also die sieben P's

Nenne die sieben P's

  1. Product (Marktleistungsgestaltung
  2. Price (Preispolitik
  3. Promotion (Absatzförderung, Kommunikationsmix)
  4. Place ( Vertrieb ) Distributionsmix
  5. People 
  6. Prozessabläufe
  7. Physical facilities (Rämumliches) 

Submix Product

  • Produkte- und Sortimentsgestaltung
  • Design, Name, Qualität
  • Haupt- Neben- und Zusatznutzen
  • Garantie- und Serviceleistungen
  • Kundendienste

Price

  • Preishöhe, Preisdifferenzierung
  • Rabattsysteme
  • Handelsmargen
  • Mischkalkulation

Promotion

Sämtliche Kommunikationsinstrumente

  • Verkaufsförderung
  • Werbung
  • Verkauf
  • Event und Sponsoring
  • Messen
  • Direkt Marketing
  • PR
  • PPR

Place

  • Physisch und strategische Distribution
  • Belieferungsrythmus
  • Transport, Lagerung
  • Standortpolitik
     

People

Mitarbeiter

Kunden

Physical facilities

  • Design der Unternehmung
  • Gebäudeart
  • Mobiliar

Processing

  • Prozessabläufe
  • Ablauforganisation
  • Aufbauorganisation

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