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Sprache Français
Stufe Andere
Erstellt / Aktualisiert 22.04.2016 / 26.04.2016
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Qu'est-ce que le marketing ?

C'est la coordination des principaux instruments de marketing en vue de maximiser les ventes en fondant les mesures et décisions sur les besoins des consommateurs.

 

Partant de ces besoins et motivations, on développe un principe conceptuel qui inspire les décisions et mesures qui sont prises en relation avec tous les instruments ou facteurs de marketing.

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Quelle est la vue d'ensemble d'une démarche marketing ?

Analyse de marketing (en lien avec le cours de recherche marketing):

1) Intelligence et veille marketing

2) Recherche de marché

 

Stratégie de marketing - Concept de marketing

1) 11 phases d'analyse

2) Organisation marketing

Programme de marketing (mix marketing)

1) Produit

2) Prix

3) Communication

4) Distribution

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Citez dans l'ordre les 11 phases principales d'un concept marketing

1) Couples marchés, marchés partiels - segments possibles

2) Positionnement de l'offre - de produit

3) Positionnement de l'image

4) Cibles

5) Stratégies

6) Objectifs

7) Rapport push/pull

8) Pondération des mix

9) Mesures de marketing complémentaires

10) Modification éventuelles de l'infrastrucutre

11) Budget cadre

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Quelles sont les 3 phases principales du marketing ?

1) Analyse & recherche marketing (passé et présent)

2) Stratégie de marketing - concept de marketing (ce qu'on souhaite faire dans le futur)

3) Programme de marketing (mix marketing) (on fait)

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Quels sont les 4 sous-mix ?

1) Produit

2) Prix

3) Communication

4) Distribution

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Citez les sous-mix de la distribution

1) Distribution physique

2) Distribution stratégique

3) Merchandising

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Citez les sous-mix du mix produit

1) Produit/Service

2) Assortiment

3) Marque

4) Emballage

5) Service-client

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Citez les sous-mix du mix communication

1) Publicité

2) Relations publiques

3) Promotion des ventes

4) Ventes