Marketing
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Marketing
Kartei Details
| Karten | 40 |
|---|---|
| Sprache | Deutsch |
| Kategorie | Marketing |
| Stufe | Andere |
| Erstellt / Aktualisiert | 05.07.2012 / 14.09.2012 |
| Lizenzierung | Kein Urheberrechtsschutz (CC0) |
| Weblink |
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Was ist Marketing?
Marketing ist die Summe aller Massnahmen, welche die Beziehungen zwischen dem Unternehmen und dessen Markt betreffen
Aus welchen Elementen setzt sich ein Marketingkonzept zusammen?
- Analyse
- Ziele
- Strategien
- Instrumente
- Budget
- Kontrolle
Marktdefinition und Marktabgrenzung:
Begriff: Grobsegmentierung
Sie Grobsegmentierung unterteilt den Markt in Strategische Geschäftsfelder (SGF).
Die Grobsegmentierung dient also der Marktwahl (z.B Lebensmittel)
Marktdefinition und Marktabgrenzung
Begriff: Feinsegmentierung
Die Feinsegmentierung unterteilt das SGF in Segmente und Teilmärkte.
Die Feinsegmentierung dient also der Marktbearbeitung
Marktanalyse
Marktgrössen und Kennzahlen
-Marktkapazität
-Marktpotential
-Marktvolumen
-Marktanteil
Unternehmemsanalyse
Stärken und Schwächen des Unternehmens:
In welchen Dimensionen werden diese ermittelt?
-Kunden
-Produkte
-Dienstleistungen
-Distribution
-Kommunikation
-Preise und Kosten
-Management
-Finanzen
-Infrastruktur
Umfeldanalyse:
Welche Methode hat sich in der Praxis durchgesetzt?
SWOT-Analyse
S=Strengths ( Stärken)
W= Weaknesses ( Schwächen)
O= Opportunities (Chancen)
T= Threats (Gefahren)
Schwächen und Stärken sind interne Einflussfaktoren
Chancen und Gefahren sind externe Einflussfaktoren
Was ist eine SEP?
Strategische Erfolgsposition (SEP) = Erfolgsfaktoren (Chancen) im Markt + Stärken des Unehmems, welche es von der Konkurenz unterscheidet
