Kommunikationsplaner - 1. Modulprüfung

Fullbanner

Rectangle

Skyscraper

Leaderboard

Wallpaper (Roadblock)

Layer Ad (Floating Ad)

Format: 468 x 60 Px

- am weitestens verbreitet

- im Kopfteil der Webseite integriert

- sofort im Sichtbereich des Users

Format 728 x 90 Px

- bietet mehr Platz für Werbebotschaft

- trotz Grösse > userfreundliches Werbemittel

Format 120-160 x 600 Px

- starke Aufmerksamkeit

- gute Response-Raten

- bietet viel Raum für Kreativität

Format 300 x 250 Px

- vergleichbar mit Inselanzeigen im Print

- direkt im redaktionellen Umfeld

- starke Aufmerksamkeit

- gute Responseraten

- bietet viel Raum für Kreativität

Format: Leaderboard / Maxiboard 

Skyscraper / Maxiskyscraper

- dominantes Werbemittel

- sehr hohe Akzeptanz bei den Usern

- abgestimmte Kombination der Werbeformen Leaderboard / Maxiboard und Skyscraper / Maxi-Skyscraper

Format: max. 400 x 400 Px

- individuell und kreativ gestaltet

- bis zu 10 Sek. lang

- an keinen festen Werbeplatz gebunden

- hoher Überraschungseffekt

- jederzeit über Close-Button schliessbar

Format: 300/630 x 250/350 Px

oder: 728 x 90/300

- Rollover > grossflächig

- Überraschungseffekt

- vergrösserte Werbefläche

- Interaktion > gesteigerte Wahrnehmung der Werbebotschaft

CornerAd

Publireportage

Branding Day / Branding Week

Newsletter

Interstital (Unterbrecher)

StreamingAd (VideoAd)

In-Stream

In-Page

Special

Format: 150 x 150 Px closed

400 x 400 Px open

- Platzierung "hinter" der Website

- umgeknickte Ecke > Aufmerksamkeit

- User "blättert" die Website und legt damit die Werbebotschaft frei

Format: variabel

- eingebettet im redaktionellen Umfeld

- Teaser führt den User auf Detailansicht

- reissender Titel, einen vertiefenden Lead und einen interessanten Text

- können Bildmaterial / Links enthalten

Format: diverse

- gleichzeitige Schaltung von mehreren oder gar sämtlichen Werbeplätzen auf einer Seite

- während eines Tages oder einer Woche

- teilweise sogar Farben angepasst an CI/CD

Format: Standardwerbemittel

- innerhalb Site-Community

- Textlink und/oder Banner

- Versand steuerbar

- hohe Aufmerksamkeit

- hohe Zielgruppenaffinität

Format: Fullscreen

- Unterbrecherwerbung beim Rubrikenswitch

- extrem hohe Aufmerksamkeit

- bei kreativer Umsetzung > hohe Userakzeptanz

Format: Standardwerbemittel

- optimale Onlineumsetzung eines TV-Spots

- extrem hohe Aufmerksamkeit

- bei kreativer Umsetzung > hohe Userakzeptanz

- geeignet für komplexe Werbebotschaften

dass es abstufbar ist

- Bekanntmachungsstrategie

- Informationsstrategie

- Imageprofilierungsstrategie

- Zielgruppenerschliessungsstrategie (neue ZG)

Periode

Ausmass

Region

Inhalt

Segment

--> PARIS

Kommunikationsplanung --> intern

Werbeplanung -->Agentur

KPL --> Briefing kommt vom Marketing

WPL --> Umsetzungsbriefing aus der Kommunikation mit:

- Eckdaten Unternehmen / Markt

- Kommunikationsstrategie

- Kommunikationskonzept

- weitere Beilagen (CD-Manual, Musts)

Intern --> Stärken / Schwächen

1. Eigenes Unternehmen

2. Produkte / Preis

3. Distribution

4. Bisherige Kommunikation

--> beeinflussbar

Extern --> Chancen / Gefahren

5. Markt!

6. Kunde (Käufer/Konsument)!

7. (ext. und int. Beeinflusser

8. (Handel - alle Kanäle)

9. (Lieferanten)

10. Konkurrenz!

11. Umfeldsituation! --> z.B. Restaurant Fleischdeklaration

--> nicht beeinflussbar

Rebriefing (falls noch offene Fragen sind) > Teilfazit > Schlussfazit (auch kommunikative Problemstellung genannt)

Allgemeine Basisinfos (Neuprojekte)

Identisch zu SWOT in der Kommunikation, ohne Gliederung intern und extern - da es kein intern gibt.

Infos aus der Kommunikation

- Kommunikationsstrategie

- Kommunikationskonzept

Rebriefing > Fazit für die Werbung (auch werbliche Problemstellung genannt)

1. Kommunikationszielgruppe

2. Kommunikationspositionierung (Welt)

3. Kommunikationsziele (ZG-Ziele)

> Strategieart (als Fokus der Kommunikation)

--> Dreieck

                 Zielgruppe

Positionierung             Ziele

1. Werbezielgruppe (Werbezielgruppe und Komm.zielgruppe können identisch sein)

2. Werbepositionierung (inneres Bild/Claim, "kommunikative Leitidee")

3. Werbeziele (Massnahmenziele)

1. WEM: Zielgruppe

2. WO: Zielgebiet (geogr. / Umfeld)

3. WAS: Botschft (Haupt-, Neben und Reason why)

4. WIE: Tonalität/Stil

5. WANN: Zeitlicher Einsatz (Kampagne, im Tagesablauf)

6. WOMIT: Kommunikationsinstrumente

7. WIE VIEL: Budget (Aufteilung)

1. WEM: Zielgruppe

2. WO: Zielgebiet (geogr. / Umfeld)

3. WAS: Botschaft (Haupt-, Neben und Reason why)

4. WIE: Tonalität/Stil

5. WANN: Zeitlicher Einsatz (Kampagne, im Tagesablauf, Timing)

6. WOMIT: Werbemittel, Mediaeinsatz

7. WIE VIEL: Budget (Umsetzung)

- Leistung eines vermögensrechtlichen Einsatzes oder Abschluss eines Rechtsgeschäfts

- Vermögensrechtlicher Vorteil als Gewinn

- Zufälligkeit der Ermittlung der Gewinner oder der Höhe des Gewinns

- Planmässigkeit

Das Zeichen muss als Marke im schweizerischen Markenregister des Eidg. Instituts für Geistiges Eigentum oder als internationale Marke mit Schutzausdehnung auf die Schweiz bei der WIPO (World Intellectual Property Organization) eingetragen sein.

10 Jahre ab Markenanmeldung, immer wieder um weitere 10 Jahre verlängerbar.