IK

Mit diesem Kommunikationskonzept erstellen Sie in 5 Schritten (Ausgangslage; Ziele/ZG; Strategie/Botschaft/Massnahmen; Umsetzung; Kontrolle) einen Plan, um Kommunikationsziele wie Bekanntheit, Interessentengewinnung, Kundenloyalität oder Cross-Selling besser zu erreichen.

Durch Marktforschung. Pretest (vor der Kampagne) und Posttest (nach der Kampagne) z.B. in einer Omnibus umfrage oder einer Online Umfrage. Je mehr Rückmeldungen desto genauer!

Budgetverwendung?

Online 10%, Zeitung 30%, Socialmedia 5%, Plakat 35%, Display (Bahnhof) 20%… kein TV!

USP: Kalorienarm
Mögliche Ziele: Bekanntheit, Image, Wissen, Wahrnehmung…

Mögliche Ziele: Bekanntheit, Image, Wissen, Wahrnehmung…

• Redbull

  • ZG: Absatzmittler, Handel, Endkonsumenten

  • 2 für 4.- (statt 2 für 5.-)

• Garantieverlängerung um 1 Jahr

• Rund um die Uhr Service Gratis

• Rabatt

• 60% der ZG kennen…

• 30% der 60% Wissen…

• 15% der 30% haben die Einstellung…

• 5% der 15% zeigen das Verhalten…

•              WEM? - Definition der Empfänger - Zielpublikum, Zielgruppe
•              WO? - Abgrenzung des Einsatzraumes - Geografische Planung
•              WAS? - Definition der Ziele - Zielsetzungen
•              WANN? - Zeitliche Schwerpunkte - Zeitliche Planung
•              WIE? - Formulierung der Botschaft - Werbegestaltung, Tonalität
•              WODURCH? - Festlegung der Trägerelemente - Werbeträger
•              WOMIT? - Festlegung der Mittel - Werbeträger, Werbemittel
•              WIEVIEL? - Abgrenzung der Aufwendungen - Werbebudget

Die Vorteile einer Werbeagentur

• Das Know-How der Werbeagentur
• Die Kontakte der Werbeagentur
• Blick von außen vs. Betriebsblindheit
  Wie heißt es in der Werbewelt so schön: „Der Fisch muss dem Köder schmecken, nicht dem Angler.“ Eine Werbeagentur versteht es besser, die Werbemaßnahmen wirklich auf die Bedürfnisse der Zielgruppe abzustimmen. Außerdem bringt eine Werbeagentur neue Ideen in möglicherweise eingefahrene Prozesse.
• Professionelles Ergebnis
• Erfolgsmessung und Controlling
  Werbeagenturen wissen, ob und wie man den Erfolg von Werbekampagnen messen kann.

Die Nachteile einer Werbeagentur

• Die Kosten für eine Werbeagentur
• Mögliche Missverständnisse mit der Werbeagentur
  Ihr Unternehmen, Ihre Vision, Ihre Produkte und Ihre Zielgruppe – all dies kann eine Werbeagentur nicht annähernd so gut kennen wie Sie selbst.
• Zeitaufwand in der Zusammenarbeit mit einer Werbeagentur
• Kernkompetenz „Werbung machen“ nicht im Unternehmen
  Werden Werbemaßnahmen immer an eine Werbeagentur ausgelagert, so ist diese Kernkompetenz längerfristig nicht im Unternehmen verankert. Mal schnell einen kurzen Werbetext schreiben, einfache Folder gestalten oder Werbemaßnahmen planen – Mitarbeiter mit solchen Fähigkeiten sind in einem Unternehmen durchaus von Vorteil.

Self Liquidators; Maßnahme der Verkaufsförderung (Einführung eines neuen Produkts und/oder Lagerabbau). Das Produkt, auf das sich die Verkaufsförderungsaktion bezieht, wird mit einem Zusatzartikel versehen, der nicht komplementär sein muss (aus anderen, branchenfremden Sparten durch Zukauf gewonnen werden kann) und zu einem optisch günstigen Gesamtpreis angeboten. Der Preis für das eigentliche Produkt wird nicht reduziert. Das Produkt wird somit nicht zum Gegenstand von Preissonderaktionen, wodurch es u.U. abgewertet werden könnte. Gleichzeitig wird durch den vorteilhaften Gesamtpreis eine verkaufsfördernde und somit umsatzsteigernde Wirkung erzielt.

1/1 Seite 29‘000.-

SRF 1:     1sek / 143.00CHF = 30 Sekunden ca. 4500 CHF
SRF 2:     1sek / 69.80 CHF = 30 Sekunden ca. 2000 CHF
Pro7:      1sek/  63.10CHF = 30 Sekunden ca. 1900 CHF

Werbeträger: TV                  Werbemittel: TV-Spot          Verwendung: Werbefilm (Audio / Visuell)
Werbeträger: Radio             Werbemittel: Radio-Spot    Verwendung: Werbung im Radio akustisch
Werbeträger: Zeitung          Werbemittel: Inserat           Verwendung: Werbeinserat in Zeitung visuell

+ Know-how der Agentur, Netzwerk der Agentur, professionelles Ergebnis

- kostenintensiv,

Werbeagenturkosten: 15% des kompletten Marketingbudget
Inhalt: Positionierung / Markenstrategie / Konzeption / Visuelle-Umsetzung

Rechtliches: Tabak / Alkohol / rezeptpflichtig Medikamente / religiöse und politische Werbung NICHT erlaubt
Werbezeiten: Daytime / Preprimetime / Primetime (19.00-22.59) / Postprimetime (23.00-01.59 Uhr) / Early Morning
TV Angebot: Longspot / Mono-Block / Reminder-Block / Powerbreak / Event-Spot / etc.

Kriterien:         Standort der Agentur / Agentur Honorare / Netzwerk der Agentur / bereits umgesetzte Projekte
Vorgehen:          Präsentation der Agentur / Agenturbesichtigung

                               Agenturwettbewerb durchführen

Schriftliche oder mündliche Abstimmung eines Auftraggeber und einer Werbeagentur oder einem Marktforschungsunternehmen bei dem in komprimierter Form Informationen über Produkte, Marken, Märkte, Ressourcen und Ziele des Auftraggebers dargelegt werden, die als Grundlage für jegliche kreative Arbeit dienen.

Tabak / Alkohol / rezeptpflichtig Medikamente / religiöse und politische Werbung NICHT erlaubt

1 Seite kostet ca. CHF 30‘000

Spotlänge 10-25 sek, Primetime am teuersten (20:15), teuerstes Werbemittel, hohe Produktionskosten, SRF1 ca. CHF 100 pro Sekunde

An Messen

UHG, ZGB

• Ja muss sie.

• Wenn die Packung mehr verspricht als Sie einem gibt

• Medikamente

• Alkohol

• Ja es darf, muss aber vermerkt sein *kein Kaufzwang

Rücktritt aus dem Kaufvertrag, da eine versprochene Funktion nicht vorhanden ist.