CC II - Corporate Publishing

Am Beispiel Geschäftsbericht Corporate Publishing - Einordnung - Statistik & Entwicklung - Partner Beispiel Geschäftsbericht - Zukunftsszenarien - Best Cases

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Angela Kopp

Kartei Details

Karten	13
Sprache	Deutsch
Kategorie	Marketing
Stufe	Universität
Erstellt / Aktualisiert	17.06.2013 / 16.01.2023
Weblink	https://card2brain.ch/box/cc_ii_corporate_publishing
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Was ist Corporate Publishing?

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- einheitliche interne und externe, journalistisch aufbereitete Informationsübermittlung eines Unternehmens

- über alle erdenklichen Kommunikationskanäle (offline, online, mobile), durch die ein Unternehmen mit seinen verschiedenen Zielgruppen permanent/periodisch kommuniziert

- Neben Endkunden sind auch Mitarbeiter, Händler, Zulieferer, Aktionäre etc. relevante Zielgruppen, die mit den für sie interessanten Unternehmensinformationen versorgt werden.

Wie ist die Einordnung von Corporate Publishing? (Modell)

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Crossmediales Themenemanagement

Fremde Medien (Pressearbeit) / Eigene Medien, extern+intern (CORPORATE PUBLISHING)

Internet + Social Media

-> Vernetzung - PUSH - Pull

Was sind CP-Anbieter in der Schweiz?

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- Infel

- Swisscontent

- Denon

Was sind PR-Agenturen in der Schweiz?

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- Farner

- Richterich & Partner

- Communicators

...

Was sind Werbeagenturen in der Schweiz?

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- Wirz

- Euro RSCG

- Publicis

...

Welches sind die Tätigkeitsfelder von CP-Agenturen?

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- Publikumsmedien = Journalismus
(Zeitungen, Zeitschriften, Webportale, blogs, TV, Radio)

- Businessmedien = Kommunikation
(Kundenpublikationen, Mitarbeiterpublikationen, Geschäftsberichte, Websites, Social Media)

Wie sieht der Trend aus?

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Crossmedia-Konzepte werden wichtiger werden 68%

Investitionen in digitale Medien geplant 54%

37% glauben nicht, dass digitale Medien künftig Print ablösen

Was sind die zu beachtenden Aspekte eines Geschäftsberichtes?

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- Formate:
Print - Online - Mobile

- Übermittlungsformen und rechtliche Rahmenbedingungen:
Online-Veröffentlichung?

- Art der Strategievermittlung:
Zahlen & Fakten oder Image & Werte

- Personalisierung:
Partizipation & Interaktion

Welches sind die 3 Trends im Cluster des Geschäftsberichts?

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- Storytelling

- Reduce to the max

- Mash-up

Erkläre den Trend Storytelling?

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Szenario Dokumentation

- Fortlaufende Geschichte über das Unternehmen. Collage aus Puzzlesteinen.

- Regelmässige updates

- Unternehmen im Alltag besser erlebbar machen

- emotionalisieren

Erkläre Reduce to the Max?

Geschäftsbericht hat nicht die Aufgabe, Imagepflege zu betreiben. Zielgruppen beziehen ihre Infos meist gar nicht aus dem Geschäftsbericht.

- Reduktion auf Kernfunktion

- Schlichtheit

- Effizienz

- Eleganz

Beispiel Microsoft, aus welchen Kapiteln besteht GB?

- Shareholder letter

- Financial highlights

- Financial review

- Directors and officers

- Investor relations

Erkläre den Trend Mash up?

Daten im Kontext von Social Media:

- Inhalte (Texte, Bilder, Fotos, Videos, Töne...) können neu kombiniert,

- an Nutzergewohnheiten und Medien angepasst...

- und schnell aktualisiert werden

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