BWL

Kapitel 1 bis 3

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Laura Gürber

Kartei Details

Karten	17
Sprache	Deutsch
Kategorie	BWL
Stufe	Grundschule
Erstellt / Aktualisiert	17.09.2013 / 03.10.2015
Weblink	https://card2brain.ch/box/bwl41
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Kartenliste

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Marktziele

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Bedürfnisse; Märkten, Marktsegment; Absatz, Umsatz, Marktanteil

Produktziele

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Art und Qualität; Mengen; Sortiment (breit, tief)

Primärmarktforschung (Field Reseatch)

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Beobachtungen (Super-Card, Blindtest Cola/Pepsi)

Befragungen (Fragenbogen)

Markttest

Sekundärmarktforschung (Desk Research)

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Auswertung bereits vorhandenen Infos
Statistiken
Inner- und ausserbetriebliche Quellen

Marktsegmente

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Geografische Segmentierung : lokal, regional, national, global
Demografische: Alter, Geschlecht, Nationalität Beruf..
Übrige: Lebensstil, Kontaktfähigkeit, Freizeit -> Verhalten

Marktpotenzial

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Höchstmöglicher Absatz aller Unternehmen

Marktvolumen

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Tatsächlier Absatz aller Unternehmen

ist immer 100%

Marktanteil

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pozentualer Umsatz
1000 (kunden) x 300-. (Umsatz p.P.) / 6 Mio (Marktvolumen)= 5%

Sättigungsgrad

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Marktvolumen in % des Marktpotenzial
Marktvolumen x 100 . Marktpotenzial

Produktenlebenzyklus

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Einführunsphase: Meist ein Verlust, da die Umkosten höher sind, als der Umsatz (Produkt noch unbekannt)
Wachstumphase: kleiner Gewinn (Konkurrenz), Preise sinken
Reifephase: Erfolgt verstärkt Konkurrenz, Preise sinken weiter, die grössten Gewinne erzielt.
Sättigungsphase: Gewinne werden kleiner
Degenerationsphase: Gewinne sinken, zu viele ähnliche Produkte

Breites Sortiment

verschiedenearteige Artikelgruppen

schmales Sortiment

wenig verschiedene Artikelgruppen

Tiefes Sortiment

viele verschiedene Ausführungen eines Artikel
Unterhosen (Boxershorts, Strings, Tangas, normale, enganliegende)

flaches Sortiment

wenige Ausführungen eines Artikels
(Nur Boxershorts)

Marketin-Mix

Product: Konkretisierungen des Produktziels

Price: Hochpreis, Tiefpreisstrategie, Rabatte

Place: Direkter, indirektes Absatz

Promotion: Werbung

substitutionsgüter

Benzin - Diesel

Komplenetärgüter

CD Player - CD

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