Block 5

Hustler Stoff

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Set of flashcards Details

Flashcards	13
Language	Deutsch
Category	Theology
Level	Primary School
Created / Updated	14.01.2013 / 22.01.2014
Weblink	https://card2brain.ch/box/block_5
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Study

Marktgerechtes Verhalten bedeutet, dass:

Keyboard commands:

= turn,

= for-/backward,

= scroll

Das richtige Produkt bzw. die richtige Dienstleistung, im richtigen Zeitpunkt, zum richtigen Preis, mit der richtigen Werbebotschaft, durch die richtigen Absatzwege (Verteilung, Distribution)

an die Kunden vermittelt wird.

Was bedeutet der Begriff Marketing Mix?

Keyboard commands:

= turn,

= for-/backward,

= scroll

Marketing ist aber nicht nur eine Denkhaltung, sondern auch eine unternehmerische Tätigkeit
Marketing umfasst alle Aktivitäten die dem Absatz der Marktleistung dienen.
Die absatzpolitischen Instrumente sind sehr vielfältig
Einteilung der absatzpolitischen instrument ( 4 P's)

4 P's

Keyboard commands:

= turn,

= for-/backward,

= scroll

Product

Price

Place

Promotion

Absatzpolitisches Instrumentarium auf
Basis der 4 P‘s / Sicht des Anbieters

Product

Keyboard commands:

= turn,

= for-/backward,

= scroll

Eigenschaften, Qualität und Design
Produktinnovation
Produktverbesserung
Produktdifferenzierung
Markierung
Namensgebung
Serviceleistungen
Sortimentsplanung
Verpackung

Absatzpolitisches Instrumentarium auf
Basis der 4 P‘s / Sicht des Anbieters

Preis

Keyboard commands:

= turn,

= for-/backward,

= scroll

Preis
Rabatte
Boni/Skonti
Lieferbedingungen
Zahlungsbedingungen

Absatzpolitisches Instrumentarium auf
Basis der 4 P‘s / Sicht des Anbieters

Place

Keyboard commands:

= turn,

= for-/backward,

= scroll

Vertriebssysteme (direkter/indirekter Absatz, Anzahl der Vetriebswege)
Verkaufsorgane
Logistiksysteme

Absatzpolitisches Instrumentarium auf
Basis der 4 P‘s / Sicht des Anbieters

Promotion

Keyboard commands:

= turn,

= for-/backward,

= scroll

Mediawerbung Verkaufsförderung Direct Marketing Public Relations (PR) Sponsoring Persönlicher Kommunikation (Einsatz der Verkäufer) Messen/Ausstellungen Event Marketing Multimediakommunikation (inkl. Social Media)

Herausforderungen der Planung und Realisierung des Marketing-Mix

Keyboard commands:

= turn,

= for-/backward,

= scroll

der Vielzahl an Kombinationsmöglichkeiten,
der wechselseitigen Beeinflussung,
der Ausstrahlungseffekte auf andere Massnahmen,
der schwer voraussehbaren Wirkungen,
des kaum kalkulierbaren Verhaltens der Konkurrenz,
der zeitlichen Aufeinanderfolge verschiedener Planperioden (Timelag oder Carry-over-Effekt),
nder Dynamik, die durch das Zusammenwirken aller Massnahmen entsteht.

die 3 ergänzeden P's

Keyboard commands:

= turn,

= for-/backward,

= scroll

People
Process ( Prozesspolitik)
Physical Facilities (Ausstattungspolitk)

Was ist das Marketing Controlling?

Keyboard commands:

= turn,

= for-/backward,

= scroll

Das Marketing Controlling (MC) ist ein Unterstützungssystem für das Marketing-Management in den Bereichen Planung, Steuerung und Analyse.

Zentrales Ziel des Marketingcontrolling ist die Sicherstellung der Effizienz und der Effektivität einer marktorientierten Unternehmensführung. Dies geschieht durch eine Koordination der marktbezogenen Informationsversorgung mit der Marketingplanung und Marketingkontrolle. So bestehen die zentralen Aufgaben des MC in der Informationsversorgung, Planung und Kontrolle.

Ziele des Marketing Controlling

Sicherstellung der Unternehmensexistenz
Früherkennung von Chancen/Risiken
Gewinnorientierte Steuerung des Marketingbereichs
Effizienter Einsatz der Marketing-Instrumente
Risikominimierung der Absatzgestaltung
Flexibilität der Entscheidungen bei verändernden Marktverhältnissen
Sicherstellung von Entscheidungs- und Planungshilfen
Gewährleistung der Entscheidungssicherheit

Produktorientierte Marketing-Organisation

Regionenorientierte Marketing-Organisation

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