Block 5

Hustler Stoff

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Kartei Details

Karten	13
Sprache	Deutsch
Kategorie	Theologie
Stufe	Grundschule
Erstellt / Aktualisiert	14.01.2013 / 22.01.2014
Weblink	https://card2brain.ch/box/block_5
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Marktgerechtes Verhalten bedeutet, dass:

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Das richtige Produkt bzw. die richtige Dienstleistung, im richtigen Zeitpunkt, zum richtigen Preis, mit der richtigen Werbebotschaft, durch die richtigen Absatzwege (Verteilung, Distribution)

an die Kunden vermittelt wird.

Was bedeutet der Begriff Marketing Mix?

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Marketing ist aber nicht nur eine Denkhaltung, sondern auch eine unternehmerische Tätigkeit
Marketing umfasst alle Aktivitäten die dem Absatz der Marktleistung dienen.
Die absatzpolitischen Instrumente sind sehr vielfältig
Einteilung der absatzpolitischen instrument ( 4 P's)

4 P's

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Product

Price

Place

Promotion

Absatzpolitisches Instrumentarium auf
Basis der 4 P‘s / Sicht des Anbieters

Product

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Eigenschaften, Qualität und Design
Produktinnovation
Produktverbesserung
Produktdifferenzierung
Markierung
Namensgebung
Serviceleistungen
Sortimentsplanung
Verpackung

Absatzpolitisches Instrumentarium auf
Basis der 4 P‘s / Sicht des Anbieters

Preis

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Preis
Rabatte
Boni/Skonti
Lieferbedingungen
Zahlungsbedingungen

Absatzpolitisches Instrumentarium auf
Basis der 4 P‘s / Sicht des Anbieters

Place

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Vertriebssysteme (direkter/indirekter Absatz, Anzahl der Vetriebswege)
Verkaufsorgane
Logistiksysteme

Absatzpolitisches Instrumentarium auf
Basis der 4 P‘s / Sicht des Anbieters

Promotion

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Mediawerbung Verkaufsförderung Direct Marketing Public Relations (PR) Sponsoring Persönlicher Kommunikation (Einsatz der Verkäufer) Messen/Ausstellungen Event Marketing Multimediakommunikation (inkl. Social Media)

Herausforderungen der Planung und Realisierung des Marketing-Mix

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der Vielzahl an Kombinationsmöglichkeiten,
der wechselseitigen Beeinflussung,
der Ausstrahlungseffekte auf andere Massnahmen,
der schwer voraussehbaren Wirkungen,
des kaum kalkulierbaren Verhaltens der Konkurrenz,
der zeitlichen Aufeinanderfolge verschiedener Planperioden (Timelag oder Carry-over-Effekt),
nder Dynamik, die durch das Zusammenwirken aller Massnahmen entsteht.

die 3 ergänzeden P's

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People
Process ( Prozesspolitik)
Physical Facilities (Ausstattungspolitk)

Was ist das Marketing Controlling?

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Das Marketing Controlling (MC) ist ein Unterstützungssystem für das Marketing-Management in den Bereichen Planung, Steuerung und Analyse.

Zentrales Ziel des Marketingcontrolling ist die Sicherstellung der Effizienz und der Effektivität einer marktorientierten Unternehmensführung. Dies geschieht durch eine Koordination der marktbezogenen Informationsversorgung mit der Marketingplanung und Marketingkontrolle. So bestehen die zentralen Aufgaben des MC in der Informationsversorgung, Planung und Kontrolle.

Ziele des Marketing Controlling

Sicherstellung der Unternehmensexistenz
Früherkennung von Chancen/Risiken
Gewinnorientierte Steuerung des Marketingbereichs
Effizienter Einsatz der Marketing-Instrumente
Risikominimierung der Absatzgestaltung
Flexibilität der Entscheidungen bei verändernden Marktverhältnissen
Sicherstellung von Entscheidungs- und Planungshilfen
Gewährleistung der Entscheidungssicherheit

Produktorientierte Marketing-Organisation

Regionenorientierte Marketing-Organisation

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