Bildkommunikation
Bildkommunikation - Information & Kommunikation BMS 2 T GIBB Bern
Bildkommunikation - Information & Kommunikation BMS 2 T GIBB Bern
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Cartes-fiches
Welche 3 Aufgaben muss das Bild erfüllen wenn es im Zentrum der Kommunikation steht?
- Auffallen
- Informieren
- Erlebnisse vermitteln
Was erfüllt das Bild beim "Auffallen"?
- Inhalt (Bildmotiv)
- Aktivierende Gestaltung (Art und Weise wie das Bild dargeboten wird)
Was erfüllt das Bild beim "Informieren"?
- Reale Eigenschaften einer Marke/Firma abbilden (v.a. Vorteile!)
Was erfüllt das Bild beim "Erlebnisse vermitteln"?
- Bilder besser als Sprache für emotionale Erlebnisse
- Simulation emotionaler Reize
Was ist das Bild und was ist das innere Bild?
- Bild = Darstellungsebene
- Inneres Bild = Wahrnemungsebene
Was sind innere Bilder, wie lautet der Fachausdruck und worin werden sie unterschieden?
- Wahrnemungsebene
- Wahrnemungsbilder und Gedächtnisbilder
- Sind visuelle Vorstellungen
- Entsteht bei Wahrnemung eines Gegenstandes
- Gedächtnisbilder = abgerufene innere Bilder in Abwesenheit des Gegenstandes
- Werden durch Suchvorgänge oder äussere Reize aktiviert (Geräusch, Geruch, Foto, grobe Skizze, Aufforderung, ...)
In welchem Bereich (zeitlich) wird das Thema eines Bildes erkannt?
- 1/100 Sekunde
In welchem Bereich (zeitlich) wird ein Bild mit mittlerer Komplexität aufgenommen?
- 1 - 2 Sekunden
Was ist Peripher und was tut es?
- Am Rande wahrnehmen
- Erzeugt ein positives Wahrnemungsklima
- Wird Produktbeurteilung und gedankliche Verarbeitung der Botschaft verbessert
Welches sind die physischen Reize?
- Farben
- erregende Farben:
- Rot
- Orange
- Gelb
- lustbetonte Farben:
- Blau
- Grün
- Violett
- erregende Farben:
Welches sind die 3 Reize?
- Physische Reize
- Emotionale Reize
- Überraschende Reize
Was sind emotionale Reize?
- Schlüsselreize
- abgebildete Augen
- Kulturelle Bedeutung
- Bild eines Cowboy, Personenabbildungen
Was sind überraschende Reize?
- Verstossen gegen Wahrnemungserwartungen
- Stimulieren gedankliche Aktivitäten
- Einsetzung von Widersprüche zwischen Bild und Text
Was ist eine vorrangige Aufgabe der Kommunikation?
- Brücken vom abstrakten Begriff zum anschaulichen Bild zu finden
Welche zwei Verfahren sind grundsätzlich möglich um sprachliche Informationen ins Bild zu bringen?
- Direkte Umsetzung ins Bild
- Indirekte Umsetzung ins Bild
Was ist die direkte Umsetzung ins Bild?
- Ein Sachverhalt wird unmittelbar abgelichtet (reife leuchtende gelbe Bananen / saubere und moderne Laborumgebung)
- Bildliche Inszenierung erfordert Kreativität um in der Bilderflut nicht unter zu gehen
- Beziehen sich primär auf Produkteigenschaften
- Umsetzung eines Sachverhalts in ein Bild ist bei komplexeren Aussagen oft mehrdeutig
- Stattdessen kann man einen Teil abbilden, Metapher für das Ganze (Augen, Mund fürs Gesicht / Krankenbett fürs Spital)
Was ist die indirekte Umsetzung ins Bild?
- Der Sachverhalt wird nicht selbst abgebildet sondern etwas anderes leitet zum Sachverhalt
- Bei der freien Bildassoziationen ist der Interpretationsspielraum am grössten
- Bei der Bildanalogie und Bildmetapher in zunehmender Masse eingeschränkt
Welche Verfahren zur indirekten bildlichen Umsetzung werden eingesetzt?
- Freie Bildassoziationen
- Bildanalogien
- Bildmetaphern (Bildsymbole)
Freie Bildassoziation
- "Frei" bedeutet Freiheit >> keine erkennbare sinnvolle Beziehung von Bilder zu Produkt- oder Dienstleistungseigenschaften
- Können für sachliche Informationsvermittlung und Vermittlung von emotionalen Erlebnissen eingesetzt werden
Bildanalogien
- Analogie ist ein Stilmittel, sprich, ähnliche Strukturen oder Sachverhalte in einen Zusammenhang stellen
- Analogie ist auch wenn zwischen zwei Dingen eine Änhlichkeit herrscht, auch wenn das nur einen Teil des Ganzen ausmacht
- Man geht davon aus, dass z.Bsp. von einem ausländischen Produkt ein inländisches Produkt folgt
- "Ein Mann wie ein Stier" ist ein Vergleich und soll zu "Stärke, Erregbarkeit oder auch draufgängerisch" führen
- Assoziation kann gestört werden wenn die Analogie nicht auf den ersten Blick erkennbar ist
Bildmetaphern
- "Der Kunde ist Köngi" >> Der Kunde bestimmt
- Regel zur Bildmetapher
- Bilder mit klar verständlichen metaphorischen Bedeutungen verwenden, um damit Eigenschaften des Angebots zum Ausdruck zu bringen
- Typische Bildmetapher ist ein roter Teppich, wir verbinden das automatisch als einen exklusiven Weg oder einen Empfang für eine bedeutende Persönlichkeit
Welches sind die wesentlichen Bedingungen für das Vordringen der Bildkommunikation und warum?
- Verbreitung des Fernsehens
- Leitmedium der Massenkommunikation
- Tägliche Reichweite der klassischen Lesemedien ist bei den 14 - 29 Jährigen stark zurückgegangen
- Sprachliche Informationen sollen klein, handlich, aufreizend und unterhaltsam verpackt werden, schnell und leicht verständlich
- Zunehmende Informationsüberflutung
