Betriebswirtschaftslehre
Betriebswirtschaftslehre, Markt- und Produktziele
Betriebswirtschaftslehre, Markt- und Produktziele
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Flashcards
Marktziel M1
Kundenbedürfnisse erkennen
M1
Die 2 Bereiche der Marktuntersuchung?
- Markterkundung⇒zufällig, beiläufiges Vorgehen
- Marktforschung⇒wissenschaftiches, systematisches Vorgehen
Markziel M2
Teilmärkte und Marktsegmente bestimmen
M2
Was ist ein Teilmarkt?
gleichartiger Markt im Gesamtmarkt z.B. Cabrios im Automarkt
M2
Was ist ein Marktsegment?
undengruppe mit ähnlichen Bedürfnissen z.B. Cabriokäufer
M2
Einteilung der Kundengruppe
- geografisch: regional, national, städtisch,ländlich, nördlich...
- demografisch:Alter, Einkommn, Bildung, Haushaltsgrösse...
- Kundenverhalten:Werthaltung, Lebensstil, Mediennutzung, Freizeitgestaltung...
Marktziel M3
Absatz, Umsatz, Marktanteil
M3
Was ist der Absatz?
Anzahl Stücke, die man verkaufen will
M3
Was ist der Umsatz
Menge Geld, das man investieren möchte
M3
was ist der Marktanteil?
Stellung im Markt z.B 10% Marktanteil
Formel: Max= (Absatz×+100):Marktvolumen
M3
Was ist das Marktpotential?
Maximale Absetzung oder Umsetzung von einem Produkt in einem markt
M3
Was ist das Marktolumen?
Durchschnit der Absetzung eines Produktes in einem Markt
M3
Was ist der Sättigungsgrad?
Sättigung eines Maektes in Prozent. Wenn Markt noch nicht gesättigt ist , lohnt sih der Markteintrit
Formel:SG=(Marktvolumen×100):Marktpotential
Produktziel P1
Art und Qualität des Produktes
Produktziel P2
Sortimentgestaltung
P2
Wann ist ein Sortiment breit/schmal?
Bietet ein Hersteller viele unterschiedliche Warengruppen an, spricht man von einem breiten Soertiment. z.B. Migros
Gegenteil: schmal z.B. Tabak Geschäft
P2
Wann ist ein Sortiment tief/flach?
Bietet ein Hersteller von einer Warengruppe zahlreiche verschiedene Ausführungen, ist ein Sortiment tief. z.B Axe
Gegenteil: flach z.B Fanta
Produktionsziel P3
Produktionsmenge
(sollte in etwa gleich sein wie das Abstzziel)
