Belo 4

Beschaffungsvorbereitung

0.0 (0)

Jeannette Stu

Set of flashcards Details

Flashcards	7
Language	Deutsch
Category	Marketing
Level	University
Created / Updated	25.07.2013 / 19.01.2014
Weblink	https://card2brain.ch/box/belo_4
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Ein Detailhandelsbetrieb kann aus verschiedenen Überlegungen Waren beschaffen oder eben nicht, zum Beispiel:

Keyboard commands:

= turn,

= for-/backward,

= scroll

-wegen günstiger oder ungünstiger Marktlage

-wegen gewünschter Kundenbedürfnisse

-wegen unterschiedlicher Nachfrage

-wenn es der Beschaffungsmarkt erfordert, bevorstehende Preiserhöhungen, zukünftiger Warenverknappung, längere Lieferfristen, Qualitätsverschlechterunge, bessere Beschaffungskonditionen, Sonderangeboten, politische Risiken, gesetzliche Bestimmungen

-möglicher voraussehbarer Nachfrage, Modetrende, technischer Fortschritt, Saison, Verbesserung der Kaufkraft, Events, Neuheiten

-folgende Beschaffungsfragen sind von Bedeutung:

WAS? WANN ? WIEVIEL? WO?

Sortiment:

Keyboard commands:

= turn,

= for-/backward,

= scroll

Das Sortiment eines Detailhandelsbetriebes ist die Gesammtheit aller Produkte oder Waren, die ein Detailhandelsbetrieb anbietet. Für bestimmte Zwecke gibt es ein Zusatz- oder Ergänzungssortiment.

Sortimentspolitik zielt darauf ab, möglichst viele Konsumenten zu gewinnen.

Dazu muss der Betrieb:

Keyboard commands:

= turn,

= for-/backward,

= scroll

Unternehmensziele kennen, von der Konkurrenz unterscheiden, eigene Profilierung, Absatzmarkt richtig erfassen, betriebliche Gegebenheiten optimal nutzen, Kaufkraft kenen, Umwelt beurteilen

Sortimentsplanung.

beim Reassortiern muss überlegt werden welche Produkte dass wiederbeschafft werden oder abgesetzt werden.

Keyboard commands:

= turn,

= for-/backward,

= scroll

das bisherige Sortiment, bekannte Kundenbedürfnisse, Trends, technische Entwicklung, Marktgegebenheiten, Kapitalverfügbarkeit, Konjunkturprognosen

Begriffe:

-Sortimentsbreite

-Sortimentstiefe

Keyboard commands:

= turn,

= for-/backward,

= scroll

-schmales, breites Sortiment, eine oder mehrere Branchen

-flaches, tiefes Sortiment, kleine oder grosse Auswahl

Markenartikel sind:

Marken sind:

Was macht eine Marke aus:

Keyboard commands:

= turn,

= for-/backward,

= scroll

Markenartikel sind Produkte, die mit bestimmten Eigenheiten produziert werden, sich mit einer besonderen Individualität auszeichnen und als Marke deswegen auf dem Markt eine gewählte Nachfrage auslösen.

Marken sind Namen, Zeichen, Symbole, Designs, Schriftzüge.

Identifikation, Bekanntheisgrad, Differenzierungsmöglichkeit, Vertruaen und Garantie, Prestige und Image, Lebensgefühl, Kommunikationsfunktion.

Marken lassen sich unterscheiden:

Keyboard commands:

= turn,

= for-/backward,

= scroll

-Markendach

-Produzentenmarken (Produzent und Marke gleich)

-Handelsmarken (werden von Handelsunternehmen zugekauft)

-Lifestylemarken (Trends)

-Eigenmarken

-Hausmarken (Exklusiv)

-NoName-Produkte

-unechte Marken

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