BBWL
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Kartei Details
| Karten | 225 |
|---|---|
| Sprache | Deutsch |
| Kategorie | Finanzen |
| Stufe | Universität |
| Erstellt / Aktualisiert | 08.03.2014 / 22.05.2019 |
| Weblink |
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Merkmale Marketing
Orientierung Kundenwünsche
Schlüsselstellung Marktforschung
Inovation
Mittel/Langfristig
Marktsegmentierung
Verhaltensorientierung
Gebrauch von Marken
Absatzpolitische Instrumente
Teilbereiche / Aufgaben Marketing
!!!
Marktanalyse
Marktsegmentierung
Marketingstrategie
Marketing Mix
Absatzplan
Phasen der Absatzplanung
Vorbereitungsphase (Situationsanalyse, Entwicklungsprognose, Absatzziele(
Durchführungsphase (Bestimmung Handlungsalternativen, Durchführung)
Kontrollphase
Gegenstand der Marktforschung
Versorgung des U. mit Marktinformationen
dient der Bereitstellung für Absatzplanung notwendige Infos in hinreichender Qualität und steigert so Qulaität der Absatzplanung
Markforschung
Primärforschung (laufende Marktbeobachtung, einmalige Analyse)
Sekundärforschung (Statistik, Lieteratur)
Kriterien Marktsegmentierung
geografisch
demografisch (Alter, Beruf, Geschlecht)
sozialpsychologisch (Persönlichkeit, soziale Schicht)
verhaltensbezogene (Qualitätsbewusstsein)
Marketing Mix
alle Maßnahmen, die ein Abieter ergreift, um Absatzwiderstände zu reduzieren und die eigene Wettbewerbspositionen zu stärken
!!!
Produktpolitik
Sortiment
Produkteigenschaften
Verpackung
Zusatzleistung
Markenpolitik
Namensgebung
Preispolitik
Preisbestimmung
Preisdifferenzierung
Preisverlauf
Konditionen
Preisbestimmung
kostenorientierte : zusätzlich zu Kosten prozentualler Gewinnsatz
Wertprinzip: Nachfrageorientiert
konkurrenz / branchenorientiert
Kommunikationspolitik
Produkte und Unternehmen sn Kunden vermitteln
Werbung
Verkaufsförderung ( Absatzmittler)
Öffentlichkeitsarbeit
Produktbezogene Instrumente (Messen)
Kommunikationspolitik
Produkte und Unternehmen sn Kunden vermitteln
Werbung
Verkaufsförderung ( Absatzmittler)
Öffentlichkeitsarbeit
Produktbezogene Instrumente (Messen)
Kommunikationspolitik
Produkte und Unternehmen sn Kunden vermitteln
Werbung
Verkaufsförderung ( Absatzmittler)
Öffentlichkeitsarbeit
Produktbezogene Instrumente (Messen)
Werbebudget
Prozensatz des Umsatzerlöses (percentage of sales)
an Konkurrenz angepasst ( cempetitive parity)
an Gesamtsituation des Unternehmens angepasst, verbleibende Liquidität für Werbezwecke ( all you can afford)
Distributionspolitik
umfasst alle Entscheidungen und Maßnahmen,die im Zusammenhang mit dem Weg der Produkte von U. zu Kunde stehen
Multi Channel System - direkter und indirekter Vertrieb
direkt - direkt
indirekt - zb. Großhandel, Einzelhandel
Wirtschaften
Disponieren über knappe Güter
Umgang mit knappen Ressourcen
Bedürnisse
unerfüllte Wünsche der Menschen
Betrieb
Wirtschaftseinheit, welche Güter oder Dienstleistungen produziert
Unternehmen
Betrieb im marktwirtschaftlichen Wirtschaftssystem
Firma
Name, unter dem ein Kaufmann sein Geschäft betreibt
Fabrik
Produktionsstätte
Ort der Erstellung von Sachgütern
Geschäft
Ort der ABwicklung von Einzeltransaktionen
Unterschied private / öffentliche Haushalte
private: decken individuellen Bedarf der Mitgleider
Öff: stellen Güter zur Deckung eines kollektiven Bedarfs bereit (z.B. Bildung)
Unterschied privater / öffentlicher Betrieb
privat: privatwirtschaftliche Ziele (Gewinnmaximierung)
öff: gemeinwirtschaftliche Ziele (Kostendeckung, Verbesserung der allg. Lebensqualität) (non-profit-Unternehmen)
Unterteilung Unternehmen
Profit-Org.
Non-Profit Org.:
wirtschaftl. npo: Berufsverbände
soziokulturelle npo: Sportvereine
pol. npo: Partei
karitative npo: Hilfsorg.
Unterteilung Betriebe
Sachleistungsbetr.
Dienstleistungsbetr.
Kriterien für Unternehmensgröße
Umsatzhöhe
Anzahl Beschäftigte
Bilanzsumme
Börsenkapitalisierung
Unterteilung Internationalisierung
nationale
internationale
multinationale
global agierende Unternehmen
Lebensphasen Unternehmen
Gründungsphase
Wachstums- und Stagnationsphase
Auflösungs- und Liquidationsphase
rational entscheidender Mensch
Homo oeconomicus
Alle Entscheidungen werden auschließlich rational nach Kosten/Nutzenverhältnis getroffen
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