Wirtschaftsfachwirt - WQ (Prüfungsrelevant)

Bei steigendem Preis sinkt gewöhnlich die Nachfrage.

Bei steigendem Preis steigt für gewöhnlich das Angebot.

Bei einer fixen Angebotsmenge ist das Angebot eine Senkrechte.

siehe Grafik

siehe Grafik

siehe Grafik

Eine Senkung des Angebots führt zur Linksverschiebung.

Eine Erhöhung des Angebots führt zur Rechtsverschiebung.

Eine Senkung der Nachfrage führt zu einer parallelen Linksverschiebung. 

Eine Erhöhung der Nachfrage führt zu einer parallelen Rechtsverschiebung.

Der einzelne Anbieter ist so klein, dass er als einzelner Marktteilnehmer keinen Einfluss auf den Marktpreis hat.

• Polypolist ist Preisnehmer und Mengenanpasser, er orientiert sich an den Preisen der Konkurrenten
• Er hat somit nur ein geringen Spielraum zur Preisfestlegung

Handlungen einzelner Unternehmen haben nachhaltige Auswirkungen auf die Konkurrenten und deren Preise.

• Akteure liefern sich hier intensiven Wettbewerb um Preis, Qualität etc.
• Oder treffen Preisabsprachen (Preiskartell)

Der Monopolist hat freie Hand bei der Preisbildung.

• Er muss Rücksicht auf Substitutionskonkurrenz nehmen
• potenzielle Konkurrenten könnten Markt jederzeit betreten, wenn zu hohe Preise angesetzt werden
• Bei zu hohen Preisen, ist mit Reaktion der Nachfrager zu rechnen

• Ausgleichsfunktion: Angebot und Nachfrage wird ins Gleichgewicht gebracht (Nachfrage = Angebot)
• Ausschaltungsfunktion (Selektions- bzw. Markträumungsfunktion): Anbieter die nicht dauerhaft zum Marktpreis anbieten können, sowie Konsumenten die nicht zum Marktpreis kaufen können, verschwinden
• Signalfunktion (Motivationsfunktion): Preisentwicklungen signalisieren Marktteilnehmern, wie lukrativ der Markt ist (Bsp.: Anstieg Erdöl zeigt, dass Markt interessanter wird)
• Lenkungsfunktion (Allokationsfunktion): Preise lenken Investitionen bzw. Kaufentscheidungen

• Anreiz-/Anpassungsfunktion: Wettbewerb führt zu günstigeren Preisen, bessere Qualität und mehr Service
• Fortschrittsfuntion: Unternehmen müssen in neue Technik investieren, um im Wettbewerb zu bestehen
• Allokations-/Lenkungsfunktion: Produktionsfaktoren werden in die Branchen mit den höchsten Renditen gelenkt
• Auslese-/Selektionsfunktion: Leistungsfähige Unternehmen werden belohnt und leistungsschwache verdrängt
• Verteilungsfunktion: Wettbewerb sorgt für gerechte Einkommensverteilung, nicht leistungsfähige Menschen bleiben unberücksichtigt
• Kontrollfunktion: Wettbewerb führt zur Kontrolle wirtschaftlicher und politischer Macht

Ziele:

• Erhaltung des Wettbewerbs
• Verhinderung von Marktmacht
• Unterbindung von Wettbewerbsbeschränkungen (z.B. Kartelle)

Instrumente:

• Kartellverbot
• Zusammenschlusskontrolle
• Missbrauchsaufsicht

• Sortimentsgestaltung
  • breit/schmal
  • tief/flach
• Produktgestaltung
• Serviceleistung

• Preisbildung
• Rabattpolitik
• Zahlungsbedigungen
• Lieferpolitik-/bedingungen
• Preisstrategie

• Wahl des Absatzweges
  • direkt (an den Endverbraucher)
  • indirekt (über Zwischenhändler)

• Werbung / Content-Marketing
• Sponsoring
• Produkt-Placement (indirekte Werbung z.B. in Filmen)
• Eventmarketing
• PR (Public Relations / Öffentlichkeitsarbeit)

• Investition = Mittelverwendung
  • neue Maschinen
  • größerer Fuhrpark für Logistik
  • Forschung und Entwicklung
  • Marketing
• Finanzierung = Mittelherkunft
  • Darlehen
  • Eigenkapital
  • Beteiligungen / Investoren

• Fremdfinanzierung
• Eigenfinanzierung
• Außenfinanzierung
• Innenfinanzierung

• Gründungsinvestition
• Ersatzinvestition - Wenn Anlagengüter ersetzt werden müssen
• Erweiterungsinvestitionen - zur Ausdehnung Geschäftsfeld bspw. neuer Standort
• Diversifikationsinvestitionen - dient zur Mehrung Geschäftsfelder zur Veringerung Krisenanfälligkeit
• Rationalisierungsinvestitionen - dient zur rationalen Erzeugung (Maschine erstetzt Mensch)

• Finanzierung aus Darlehen bzw. Kredit
  • Bankkredit
  • Kontokorrentkredit (quasi Dispo)
  • Lieferantenkredit

• Beteiligungsfinanzierung / Finanzierung aus Einlagen
  • Privateinlagen
  • neue Gesellschafter
  • Aktienausschüttung

• Finanzierung aus Rückstellungen
  • Pensionsrückstellungen
  • Gewährleistungsrückstellungen (z.B. für Rückrufaktionen Auto)
  • Steuerrückstellungen

Bsp.: Dieselskandal VW, hier mussten auch Rückstellungen für zukünftige Gerichtsprozesse angelegt werden.

• Gewinnthesaurierung
• Finanzierung aus Abschreibungen
• Vermögensumschichtung (z.B. Verkauf von ungenutzen Pkws)

• Einzelunternehmen
• Offene Handelsgesellschaft (OHG)
• Kommanditgesellschaft (KG)
• Gesellschaft bürgerlichen Rechts (BGB-Gesellschaft)
• Stille Gesellschaft

(mindestens eine Person voll haftbar)

• Aktiengesellschaft (AG)
• Gesellschaft mit beschränkter Haftung (GmbH)
• Kommanditgesellschaft auf Aktien (KGaA)
• Mini-GmbH (UG)

(Mindestens Kapital als Vorraussetzung, Haftung beschränkt)

• AG & Co. KG
• GmbH & Co. KG
• Genossenschaft (e.G.)
• Verein (e.V.)