Marketing Prüfung 1

Marketing Kapitel 1-6Technische KaufleuteCompendio Verlag

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Kartei Details

Karten	13
Sprache	Deutsch
Kategorie	Marketing
Stufe	Andere
Erstellt / Aktualisiert	21.08.2023 / 21.08.2023
Weblink	https://card2brain.ch/box/20230821_marketing_pruefung_1
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Definition Marketing

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Marketing sind alle Tätigkeiten eines Unternehmens, um ein Bedürfnis eines Markts herauszufinden. Die Bedürfnisse werden in ein entsprechendes Produkt/DL umgewandelt und anschliessend mit Gewinn verkauft

Aktivitäten

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Bedürfnisse erkennen

Produkte/DL entwickeln

Produkte/DL auf den Markt bringen

Produkte/DL bekannt machen und verkaufen

Beispiele Bereiche im Unternehmen, die Marketing betreiben

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Verkauf

Einkauf

Was ist Marketing?

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Aktivität -> Product Manager -> Werbekampagne, Preispolitik

Philosophie -> Marktorientiert denken -> Alle MA

Wissenschaft -> Marktforschung

Marketingkonzept

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Auf welcher Ebene?

1. Analyse - z. Bsp. Ausgangslage

2. Ziele definieren

3. Strategien festlegen

4. Instrumente - was tun mit welchen Mitteln?

5. Budget

6. Kontrolle - Wie kontrollieren wir den Erfolg

Hierarchie Marketingkonzept

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Leitbild

-> Unternehmensstrategie

--> Marketingkonzept

---> Operative Marketingkonzepte

Grenzen der Marktforschung

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Ungenauigkeiten -> durch Umwelt & ungewisse Zukunft (nicht beeinflussbar)

Verzerrungen -> je nach Gruppen die befragt werden oder Wahrheitsgrad der Aussagen

Einsatzgebiet der Marktforschung

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Markt: Kennzahlen, Tendenzen

Unsere Marktleistung: Image, Konzepttests

Käufer analysieren: Verhalten, Einstellungen, Zufriedenheit

Werbung: Werbeerfolg

Sekundärmarktforschung

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Desk Research

(Mit bereits bestehenden Infos)

Interne Quellen: FRW, Kundenkartei

Externe Quellen: Internet, Ämter, Wissenschaft

Primärmarktforschung

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Field Research

(Spezifische Fragestellung)

Qualitativ: Diskussionen, explorative Interviews

Quantitativ: Panels (Stichproben), Werbetests, Markttest, Befragung

Vor- & Nachteile Primärmarkrforschung

+ gewonnene Infos genau auf Situation zugeschnitten

- Zeitaufwändig & teuer

Vor- & Nachteile Sekundärmarktforschung

+ schnell, günstig

- Daten können veraltet/nicht mehr aktuell sein

Sekundärmarktforschung interne Quellen

Kundenkartei

Rechnungswesen

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