Marketing Grundlagen

Marketing ist marktgerichtete und marktgerechte Unternehmenspolitik.

produktorientiert und bedürfnisorientiert

– Entwicklung und Herstellung des Produktes aufgrund fabrikationstechnischer Überlegungen.

– Einsatz einzelner Marketingistrumente, insb. Verkauf, Werbung und Preis

– Reaktion der potentiellen Käufer: Nachfrage

– Gewinn durch Umsatz

– Erforschung der effektiv und latent vorhandenen Bedürfnisse und Probleme der potentiellen Käufer

– Entwicklung von Produkt- und Marketingstrategie aufgrund der erhobenen Daten. Einsatz des Marketinginstrumentariums

–Reaktion der potentiellen Käufer: Nachfrager

– Gewinn durch Zufriedenstellung der Kunden

• Passives Marketing: Man wartet auf die Impulse des Marktes
  • Vorteil: Kleines Risiko und fehlende F&E
  • Nachteil: Hoher Druck durch Konkurrenz, Preis, Leistung usw.
• Aktives Marketing: Man setzt selber Impulse auf dem Markt
  • Vorteile: Im Erfolgsfall guter Preis, gewinn an Image und Know-how usw.
  • Nachteil: Trägt Risiko und Kosten

– nach aussen orientiert (Marktsituation, orientierung auf Abnehmer und Wettbewerb)

– den Markt beobachten (Trends, Veränderungen wahrnehmen)

– sich den Marktgegebenheiten anpassen

– Bedürfnisorientierte Lödungen zur Befriedigung von Bedürfnissen entwickeln und anbieten

– Langfristige Ziele setzen und verfolgen

Die Aufgabe des Marketings ist es, die Nachfrage so zu beeinflussen, dass zur Erreichung der Unternehmensziele beigetragen wird.