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Sprache Deutsch
Stufe Andere
Erstellt / Aktualisiert 27.06.2021 / 05.07.2021
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Welche Budgetierungsvarianten gibt es?

Bottom-Up - Du zählst zusammen und errechnest einen Betrag, welchen Du zur Durchführung benötigst.

Top-Down - Du bekommst einen Betrag innerhalb dessen sich alle Deine Massnahmen umsetzen lassen müssen.

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Nenne 4 Strukturierungs-Varianten von Budgets.

Nach Aufgabe: Neukundengewinnung, Kundenpflege und Kundenrückgewinnung

Nach Teams: Vertrieb, Social-Media etc.

Nach Kanal: Paid, Owned, Earned

Nach Submixen: Place, Promotion, Price, Product

Nach Instrumenten: Messe, PR, Verkaufsförderung

Nach Produktion, Creation oder Realisation

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Welche Bereiche in Deinem Konzept haben eine Wirkung auf das Budget?

Ziele

Marketing-Massnahmen

Organsiations-Massnahmen

Infrastruktur-Massnahmen

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Welche Faktoren sind relevant für die relative Höhe Deines Budgets?

Hohe Margen

Früher Produktlebenszyklus

Markteinführungen

Branding

Konkurrenzstrategie

Investitionsgüter

Gebrauchsgüter

Dienstleistungen

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Aufgaben des Marketing-Controllings? Nenne 4 wesentliche Aufgaben.

Informationsbeschaffung

Planungssicherheit

Ziel-Überwachung

Koordination

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Welche Kontrollbereiche gibt es? Nenne 4 wesentliche Bereiche

Ziel-Kontrolle

Strategie-Kontrolle

Budget-Kontrolle

Projekt-Kontrolle

Massnahmen-Kontrolle

Instrumente-Kontrolle

Kampagnen-Kontrolle

Betriebs-Kontrolle

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Welche Funktionen liegen der Kontrolle zugrunde? Nenne mindestens 4 Funktionen

Analyse-Funktion - Sachverhalte und Erkenntnisse

Kontroll-Funktion - Soll-Definition und Ist-Erfassung

Steuerungs-Funktion - Planen & koordinieren

Management-Funktion - Führen & organisieren

Entscheidungs-Funktion - Informieren & vorgeben

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Nenne den konkreten Inhalt eines Kontrollplanes. 8 Spalten.

Nenne den Grund warum geprüft werden soll…

Beschreibe hier was genau geprüft werden soll…

Beschreibe wie genau geprüft werden soll…

Beschreibe wer den Prüfauftrag erhält…

Beschreibe den Zeitpunkt der Prüfung resp. den Stichtag…

Auf welchen Instrumenten und welchen Tools soll geprüft werden?

Wohin haben die Prüfdaten geliefert zu werden?

Vordefinierte Handlungsempfehlungen zur ersten operativen Korrektur…