Mündliche Prüfung Marketing
Mündlicher Prüfungsstoff Marketing
Mündlicher Prüfungsstoff Marketing
Marketkennzahlen
Kontonspolizeo von Andelfingen
BCG-Matrix
Relativer Marktanteil = Eigener Marktanteil / Marktanteil Konkurrenz
9-Felder McKinsey
Bewertungssumme von SGE : Anzahl Kriterien von Marktfähigkeit & Marktattraktivität
PLZ
Einführung - Wachstum - Reife - Sättigung - Rückgang
Maslow-Pyramide
Grundbedürfnis - Sicherheitsbedürfnis - soziale Bedürfnisse - Wertschätzung - Selbstverwirklichung
Relevanter Markt
Kamera
Porter 5 Forces-Modell
Potenzielle Mitbewerber, Kunden, Lieferanten, Ersatzprodukte
critical incidents Massnahmepunkte
- Interne Massnahmen
- Kunden informieren (evt. Entschuldigungs-Goodie)
- ext. Info Lieferanten/Agenturen
- PR, Rechts-, IT-Abteilungen
- Learning: Qualitätsmanagement
Marketing-Konzept von Kühn
- Situationsanalyse
- Teilmarkt-/Segmentstrategie
- Einsatzrichtung Marketingmix
- Marktbearbeitungsstrategie
- Grobmassnahmenplan
- Marketinginfrastruktur
- Grobbudget
- Operatives Marketing
- Kontrolle
Positionierungskriterien
konservativ/modern
innovativ/klassisch
Sortimentsbreite
regional/national/international/swissness
Biologisch/chemisch
Designbewusst/traditionell
direkt/indirekter Absatz
bekannt/nicht bekannt
Werbekonzept
- Situationsanalyse
- Werbeplattform
- Copyplattform
- Mediaplattform
- Werbebudget
- Werbekontrolle
Copyplattform
- Strategischer Ansatz --> genereller Inhalt der Botschaft
- Hauptbotschaft
- Nebenbotschaft
- Consumer Benefit
- Product Benefit
- Reason why
- Stil & Tonalität
Kosten 1/2 farbiges Inserat national
ca. 8000.- pro Tag, Rabatte für mehrfacherscheinung
Lokalzeitung: 1/2 = 2500.- pro Tag
Tv-Spot Kosten national/regional
regional: ca. 9 Ausstrahlungen à 20sek 600 pro Tag
national: 634x Ausstrahlung auf 3 nationalen Sender, 385'000
Radiospot Kosten
pro sek zwischen 5-27 Franken
Kosten Öv Werbung
Plakatwerbung im Öv: à 2 wochen 15'000.-
Kino werbung kosten
pro sek national: ca. 12.-
30sek spot mehrmals pro Tag: Jahreskosten à 300'000.-
Standmiete Kosten Fachmesse
ca. 6000.-
Web-Werbung Google-Ads - CPC
ca. 4.- pro Tag, CPC: 0.10.-
Social Media CPC/CPM Kosten
ca. 20.- pro Tag
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Flashcards
Marketkennzahlen
Kontonspolizeo von Andelfingen
BCG-Matrix
Relativer Marktanteil = Eigener Marktanteil / Marktanteil Konkurrenz
9-Felder McKinsey
Bewertungssumme von SGE : Anzahl Kriterien von Marktfähigkeit & Marktattraktivität
PLZ
Einführung - Wachstum - Reife - Sättigung - Rückgang
Maslow-Pyramide
Grundbedürfnis - Sicherheitsbedürfnis - soziale Bedürfnisse - Wertschätzung - Selbstverwirklichung
Relevanter Markt
Kamera
Porter 5 Forces-Modell
Potenzielle Mitbewerber, Kunden, Lieferanten, Ersatzprodukte
critical incidents Massnahmepunkte
- Interne Massnahmen
- Kunden informieren (evt. Entschuldigungs-Goodie)
- ext. Info Lieferanten/Agenturen
- PR, Rechts-, IT-Abteilungen
- Learning: Qualitätsmanagement
Marketing-Konzept von Kühn
- Situationsanalyse
- Teilmarkt-/Segmentstrategie
- Einsatzrichtung Marketingmix
- Marktbearbeitungsstrategie
- Grobmassnahmenplan
- Marketinginfrastruktur
- Grobbudget
- Operatives Marketing
- Kontrolle
Positionierungskriterien
konservativ/modern
innovativ/klassisch
Sortimentsbreite
regional/national/international/swissness
Biologisch/chemisch
Designbewusst/traditionell
direkt/indirekter Absatz
bekannt/nicht bekannt
Werbekonzept
- Situationsanalyse
- Werbeplattform
- Copyplattform
- Mediaplattform
- Werbebudget
- Werbekontrolle
Copyplattform
- Strategischer Ansatz --> genereller Inhalt der Botschaft
- Hauptbotschaft
- Nebenbotschaft
- Consumer Benefit
- Product Benefit
- Reason why
- Stil & Tonalität
Kosten 1/2 farbiges Inserat national
ca. 8000.- pro Tag, Rabatte für mehrfacherscheinung
Lokalzeitung: 1/2 = 2500.- pro Tag
Tv-Spot Kosten national/regional
regional: ca. 9 Ausstrahlungen à 20sek 600 pro Tag
national: 634x Ausstrahlung auf 3 nationalen Sender, 385'000
Radiospot Kosten
pro sek zwischen 5-27 Franken
Kosten Öv Werbung
Plakatwerbung im Öv: à 2 wochen 15'000.-
Kino werbung kosten
pro sek national: ca. 12.-
30sek spot mehrmals pro Tag: Jahreskosten à 300'000.-
Standmiete Kosten Fachmesse
ca. 6000.-
Web-Werbung Google-Ads - CPC
ca. 4.- pro Tag, CPC: 0.10.-
Social Media CPC/CPM Kosten
ca. 20.- pro Tag
