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Mündliche Prüfung Marketing

Mündlicher Prüfungsstoff Marketing

Mündlicher Prüfungsstoff Marketing

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J. N.
Lernen
J. N.
Diese Lernkarten bieten eine umfassende Vorbereitung auf mündliche Prüfungen im Marketing. Sie decken Themen wie Kostenanalyse, Werbekonzepte, Marktpositionierung und strategische Modelle ab, darunter die McKinsey-Matrix und die BCG-Matrix. Die Karteikarten behandeln auch die Ausstrahlung von Werbung, Marktanteile und verschiedene Medienkosten, wie z.B. CPC/CPM in Social Media oder ÖV-Werbung. Ideal für Studierende und Berufstätige, die sich auf Prüfungen oder praktische Anwendungen im Marketing vorbereiten möchten.
Karten
20
Lernende
2
Sprache
Deutsch
Kategorie
Marketing
Stufe
Andere
Erstellt / Aktualisiert
31.03.2021 / 27.04.2021
  • 1  / 20

Lernkarten

Marketkennzahlen

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Kontonspolizeo von Andelfingen

BCG-Matrix

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Relativer Marktanteil = Eigener Marktanteil / Marktanteil Konkurrenz

9-Felder McKinsey

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Bewertungssumme von SGE : Anzahl Kriterien von Marktfähigkeit & Marktattraktivität

PLZ

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Einführung - Wachstum - Reife - Sättigung - Rückgang

Maslow-Pyramide

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Grundbedürfnis - Sicherheitsbedürfnis - soziale Bedürfnisse - Wertschätzung - Selbstverwirklichung

Relevanter Markt

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Kamera

Porter 5 Forces-Modell

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Potenzielle Mitbewerber, Kunden, Lieferanten, Ersatzprodukte

critical incidents Massnahmepunkte

  1.  Interne Massnahmen
  2. Kunden informieren (evt. Entschuldigungs-Goodie)
  3. ext. Info Lieferanten/Agenturen
  4. PR, Rechts-, IT-Abteilungen
  5. Learning: Qualitätsmanagement

Marketing-Konzept von Kühn

  1. Situationsanalyse
  2. Teilmarkt-/Segmentstrategie
  3. Einsatzrichtung Marketingmix
  4. Marktbearbeitungsstrategie
  5. Grobmassnahmenplan
  6. Marketinginfrastruktur
  7. Grobbudget
  8. Operatives Marketing
  9. Kontrolle

Positionierungskriterien

konservativ/modern

innovativ/klassisch

Sortimentsbreite

regional/national/international/swissness

Biologisch/chemisch

Designbewusst/traditionell

direkt/indirekter Absatz

bekannt/nicht bekannt

 

Werbekonzept

  1. Situationsanalyse
  2. Werbeplattform
  3. Copyplattform
  4. Mediaplattform
  5. Werbebudget
  6. Werbekontrolle

Copyplattform

  1. Strategischer Ansatz --> genereller Inhalt der Botschaft
  2. Hauptbotschaft
  3. Nebenbotschaft
  4. Consumer Benefit
  5. Product Benefit
  6. Reason why
  7. Stil & Tonalität

Kosten 1/2 farbiges Inserat national

ca. 8000.- pro Tag, Rabatte für mehrfacherscheinung

Lokalzeitung: 1/2 = 2500.- pro Tag

 

Tv-Spot Kosten national/regional

regional: ca. 9 Ausstrahlungen à 20sek 600 pro Tag

national: 634x Ausstrahlung auf 3 nationalen Sender, 385'000

 

Radiospot Kosten

pro sek zwischen 5-27 Franken

Kosten Öv Werbung

Plakatwerbung im Öv: à 2 wochen 15'000.-

Kino werbung kosten

pro sek national: ca. 12.- 

30sek spot mehrmals pro Tag: Jahreskosten à 300'000.-

Standmiete Kosten Fachmesse

ca. 6000.-

Web-Werbung Google-Ads - CPC

ca. 4.- pro Tag, CPC: 0.10.-

Social Media CPC/CPM Kosten

ca. 20.- pro Tag

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