Marketing Jahr 3 Kommunikationskonzept

Kommunikationskonzept

0.0 (0)

Set of flashcards Details

Flashcards	10
Language	Deutsch
Category	Marketing
Level	Other
Created / Updated	01.09.2019 / 05.07.2020
Weblink	https://card2brain.ch/box/20190901_marketing_jahr_3_kommunikationskonzept
Embed	<iframe src="https://card2brain.ch/box/20190901_marketing_jahr_3_kommunikationskonzept/embed" width="780" height="150" scrolling="no" frameborder="0"></iframe>

Card list

Study

Strategien

Keyboard commands:

= turn,

= for-/backward,

= scroll

Entwicklung Markt (neue Nachfrager generieren) Teilmarkt (bestehende Nachfrager abwerben)

Konkurrenz Aggressives Pricing, Me-too, Profilierung

Massnahmen breit / tief

Botschaften

Keyboard commands:

= turn,

= for-/backward,

= scroll

Basisbotschaft

Zielgruppenbotschaft

Basic consumer benefit

Reason why

Supporting evidence

Kontrolle

Keyboard commands:

= turn,

= for-/backward,

= scroll

Pretest (Reaktion & Verständlichkeit)

Posttest (Bekanntheit & Erinnerungsgrad)

Marketingserfolgskontrolle (Disitribution, Verkauf etc.)

Grobstruktur

Keyboard commands:

= turn,

= for-/backward,

= scroll

0. Situationsanalyse

1. Zielsetzung

2. Zielgruppe

3. Zielraum

4. Zeitpunkt

5. Kommunikationsstrategie

6. Aktivitäten- & Zeitplan

7. Budget

8. Kontrolle

Definition Verkauf

Keyboard commands:

= turn,

= for-/backward,

= scroll

durch Beratung & Entscheidungshilfen ausgelöst

persönlich (Feld-, Offert-, Platzverkauf)

unpersönlich (Automat, E-Commerce, Mailing)

Definition Verkaufsförderung

Keyboard commands:

= turn,

= for-/backward,

= scroll

kf Kaufanreiz am POS, überzeugt Kauf & Menge

Definition Werbung

Keyboard commands:

= turn,

= for-/backward,

= scroll

vergütete Form nicht personalisierter Präsentation von Produkt & Marke

bereitet Kauf vor

Definition Produkt PR

Keyboard commands:

= turn,

= for-/backward,

= scroll

kommerzielle Nachricht, die Kaufanreiz auslösen soll

Zielhierarchie

Keyboard commands:

= turn,

= for-/backward,

= scroll

Unternehmensziele

Marketingziele

Verkaufförderungsziele

PR Ziele

Verkaufsziele

Massnahmen

Verkauf , Verkaufsförderung, Werbung, Produkt PR, Guerillia M, Digitale Komm.

Keyboard commands:

= turn,

= for-/backward,

= scroll

Verk: Telefon-, Offert-, Platzverkauf

Verkf: Black Friday, Aktionen, Schulung, Wettbewerb

Werb: Plakat, TV, Spots

Prod PR: öffentl Arbeit

Guer: sehr kreativ & eher "einfach"

Digi: Insta, Influencer, Youtube, Video

1 / 10

Card list

Study

Marketing Jahr 3 Kommunikationskonzept

Create or copy sets of flashcards

Create or copy sets of flashcards

Log in to see all the cards.

SWITCHaai

Office 365

Edulog

Apple ID

Google