Marketing Jahr 3 Kommunikationskonzept

Kommunikationskonzept

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Kartei Details

Karten	10
Sprache	Deutsch
Kategorie	Marketing
Stufe	Andere
Erstellt / Aktualisiert	01.09.2019 / 05.07.2020
Weblink	https://card2brain.ch/box/20190901_marketing_jahr_3_kommunikationskonzept
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Strategien

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Entwicklung Markt (neue Nachfrager generieren) Teilmarkt (bestehende Nachfrager abwerben)

Konkurrenz Aggressives Pricing, Me-too, Profilierung

Massnahmen breit / tief

Botschaften

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Basisbotschaft

Zielgruppenbotschaft

Basic consumer benefit

Reason why

Supporting evidence

Kontrolle

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Pretest (Reaktion & Verständlichkeit)

Posttest (Bekanntheit & Erinnerungsgrad)

Marketingserfolgskontrolle (Disitribution, Verkauf etc.)

Grobstruktur

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0. Situationsanalyse

1. Zielsetzung

2. Zielgruppe

3. Zielraum

4. Zeitpunkt

5. Kommunikationsstrategie

6. Aktivitäten- & Zeitplan

7. Budget

8. Kontrolle

Definition Verkauf

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durch Beratung & Entscheidungshilfen ausgelöst

persönlich (Feld-, Offert-, Platzverkauf)

unpersönlich (Automat, E-Commerce, Mailing)

Definition Verkaufsförderung

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kf Kaufanreiz am POS, überzeugt Kauf & Menge

Definition Werbung

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vergütete Form nicht personalisierter Präsentation von Produkt & Marke

bereitet Kauf vor

Definition Produkt PR

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kommerzielle Nachricht, die Kaufanreiz auslösen soll

Zielhierarchie

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Unternehmensziele

Marketingziele

Verkaufförderungsziele

PR Ziele

Verkaufsziele

Massnahmen

Verkauf , Verkaufsförderung, Werbung, Produkt PR, Guerillia M, Digitale Komm.

Tastatur-Befehle:

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Verk: Telefon-, Offert-, Platzverkauf

Verkf: Black Friday, Aktionen, Schulung, Wettbewerb

Werb: Plakat, TV, Spots

Prod PR: öffentl Arbeit

Guer: sehr kreativ & eher "einfach"

Digi: Insta, Influencer, Youtube, Video

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