3.GC IK 10

0.0 (0)

Set of flashcards Details

Flashcards	10
Language	Deutsch
Category	Marketing
Level	Other
Created / Updated	25.04.2019 / 25.04.2019
Weblink	https://card2brain.ch/box/20190425_7_z_ik_10
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Nenne 2 Stärken von Messen und Ausstellungen

Keyboard commands:

= turn,

= for-/backward,

= scroll

Stärken:

• direkter Vergleich mit Konkurrenz möglich

• Demo-Möglichkeiten

• persönliche Ansprache

in selbst gewähltem Ambiente (Corporate Image)

• Alternative zu Aussendienst

• Fachmessen: klar fokussiertes Zielpublikum

• Kunden kommen bewusst/gezielt an Messen

• Imagewelt aufbauen

• Neukundengewinnung und Kundenbindung

• gute Messbarkeit

• «Wo man sich trifft»

Nenne 2 Stärken von Sponsoring

Keyboard commands:

= turn,

= for-/backward,

= scroll

Stärken:

• «dezente» Kommunikationsform

• Credibility, positiver Imagetransfer

• mittel- bis langfristig

• hohe Aufmerksamkeit

• Chance für Branchen mit strengen Werberestriktionen

Nenne 2 Stärken der PR:

Keyboard commands:

= turn,

= for-/backward,

= scroll

Stärken:

• hohe Wirkung mit wenigen Mitteln, hohe Infomengen

• Image bildend, hohe Glaubwürdigkeit

• wichtigstes Instrument in Krisensituationen

• erreicht Zielgruppen, die kein anderes Instrument erreicht

• Agenda Setting

Nenne 2 Stärken von Event Marketing:

Keyboard commands:

= turn,

= for-/backward,

= scroll

Stärken:

• emotional (Erlebnischarakter) > starke Kundenbindung

• direkter, unmittelbarer Kontakt zu Zielpublikum (interaktiv)

• lang andauernde Nachwirkung, wenn professionell gemacht

• kann Imagewelt aufbauen und penetrieren

• multisensorisch (VAKOG)

• entspannte, empfängliche Atmosphäre

• direkte Erfolgskontrolle

Nenne 2 Schwächen von Direkt Marketing

Keyboard commands:

= turn,

= for-/backward,

= scroll

Schwächen:

• muss professionell gemacht werden, sonst schnellanrüchiges Image

• grosse Menge DM-Aktivitäten vieler Firmen; Stopp-Kleber/Robinsonliste

• bei grossen Zielgruppen schnell teuer

• erfordert aktuelle Datenbanken

• viele Reglemente (Postvorschriften etc.)

Nenne 3 Anforderung an eine Event-Location (In der Antwort hat es 16 Möglichkeiten)

Keyboard commands:

= turn,

= for-/backward,

= scroll

-Exklusivität

-Kapazität

-Geografische Lage

-Infrastrukturelle Anbindung

-Klima (Indoor / outdoor)

-Komfort

-Sicherheit

-Logischer Bezug zu Eventtyp und Inhalt

-Image(affinität)

-Präsentationsmöglichkeiten

-Freizeitmöglchkeiten

-Zur Verfügung stehende Räumlichkeiten

-technische Ausstattung

-Kosten

-Stornofristen

-Nutzungsbestimmungen und Vorschriften

Nenne 3 Tipps zu einem erfolgreichen Event (In der Antwort sind 8 enthalten)

Keyboard commands:

= turn,

= for-/backward,

= scroll

-Kreativ sein - aber VerhältnismÄssig bleiben

-Thema wählen, Geschichten erzählen, Dramaturgie aufbauen (Opening - Mittelteil - Finale) -> Roter Faden

-Wert Legen auf Location

-LifesTyle der Teilnehmer gerecht werden

-Verwöhnfaktoren einbauen

-Für Aha-Erlebnisse und Überraschungen sorgen

-Die Gäste auf Trab halten -> Aktiv statt nur konsumieren

-Nach dem Event ist vor dem Event (Danke sagen)

Nenne das Eventkonzept

Keyboard commands:

= turn,

= for-/backward,

= scroll

Situationsanalyse
Eventidee
Definition der Event-Zielgruppe
Definition der Eventziele
Definition der Event-Strategie
Kreation des Events (Entwicklung
Konzeption des Event (Inszenierung)
Festlegung des Eventbudgets
Organisation des Events
Kontrolle des Event-Erfolgs

Nenne 4 Eventziele

Keyboard commands:

= turn,

= for-/backward,

= scroll

Bekanntheit, Wissen, Einstellung, Verhalten

Was ist integrierte Kommunikation?

Keyboard commands:

= turn,

= for-/backward,

= scroll

Ist das Zusammenspiel aller Kommunikationsmassnahmen in zeitlicher, formaler und inhaltlicher Form

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