3.GC IK 10
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Lernkarten
Nenne 2 Stärken von Messen und Ausstellungen
Stärken:
• direkter Vergleich mit Konkurrenz möglich
• Demo-Möglichkeiten
• persönliche Ansprache
in selbst gewähltem Ambiente (Corporate Image)
• Alternative zu Aussendienst
• Fachmessen: klar fokussiertes Zielpublikum
• Kunden kommen bewusst/gezielt an Messen
• Imagewelt aufbauen
• Neukundengewinnung und Kundenbindung
• gute Messbarkeit
• «Wo man sich trifft»
Nenne 2 Stärken von Sponsoring
Stärken:
• «dezente» Kommunikationsform
• Credibility, positiver Imagetransfer
• mittel- bis langfristig
• hohe Aufmerksamkeit
• Chance für Branchen mit strengen Werberestriktionen
Nenne 2 Stärken der PR:
Stärken:
• hohe Wirkung mit wenigen Mitteln, hohe Infomengen
• Image bildend, hohe Glaubwürdigkeit
• wichtigstes Instrument in Krisensituationen
• erreicht Zielgruppen, die kein anderes Instrument erreicht
• Agenda Setting
Nenne 2 Stärken von Event Marketing:
Stärken:
• emotional (Erlebnischarakter) > starke Kundenbindung
• direkter, unmittelbarer Kontakt zu Zielpublikum (interaktiv)
• lang andauernde Nachwirkung, wenn professionell gemacht
• kann Imagewelt aufbauen und penetrieren
• multisensorisch (VAKOG)
• entspannte, empfängliche Atmosphäre
• direkte Erfolgskontrolle
Nenne 2 Schwächen von Direkt Marketing
Schwächen:
• muss professionell gemacht werden, sonst schnellanrüchiges Image
• grosse Menge DM-Aktivitäten vieler Firmen; Stopp-Kleber/Robinsonliste
• bei grossen Zielgruppen schnell teuer
• erfordert aktuelle Datenbanken
• viele Reglemente (Postvorschriften etc.)
Nenne 3 Anforderung an eine Event-Location (In der Antwort hat es 16 Möglichkeiten)
-Exklusivität
-Kapazität
-Geografische Lage
-Infrastrukturelle Anbindung
-Klima (Indoor / outdoor)
-Komfort
-Sicherheit
-Logischer Bezug zu Eventtyp und Inhalt
-Image(affinität)
-Präsentationsmöglichkeiten
-Freizeitmöglchkeiten
-Zur Verfügung stehende Räumlichkeiten
-technische Ausstattung
-Kosten
-Stornofristen
-Nutzungsbestimmungen und Vorschriften
Nenne 3 Tipps zu einem erfolgreichen Event (In der Antwort sind 8 enthalten)
-Kreativ sein - aber VerhältnismÄssig bleiben
-Thema wählen, Geschichten erzählen, Dramaturgie aufbauen (Opening - Mittelteil - Finale) -> Roter Faden
-Wert Legen auf Location
-LifesTyle der Teilnehmer gerecht werden
-Verwöhnfaktoren einbauen
-Für Aha-Erlebnisse und Überraschungen sorgen
-Die Gäste auf Trab halten -> Aktiv statt nur konsumieren
-Nach dem Event ist vor dem Event (Danke sagen)
Nenne das Eventkonzept
- Situationsanalyse
- Eventidee
- Definition der Event-Zielgruppe
- Definition der Eventziele
- Definition der Event-Strategie
- Kreation des Events (Entwicklung
- Konzeption des Event (Inszenierung)
- Festlegung des Eventbudgets
- Organisation des Events
- Kontrolle des Event-Erfolgs
Nenne 4 Eventziele
Bekanntheit, Wissen, Einstellung, Verhalten
Was ist integrierte Kommunikation?
Ist das Zusammenspiel aller Kommunikationsmassnahmen in zeitlicher, formaler und inhaltlicher Form
