Marketing und Strategie
eidg dipl elektro inst
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Set of flashcards Details
| Flashcards | 31 |
|---|---|
| Language | Deutsch |
| Category | Technology |
| Level | Other |
| Created / Updated | 18.01.2019 / 28.05.2020 |
| Licencing | Not defined |
| Weblink |
https://card2brain.ch/box/20190118_marketing_und_strategie
|
| Embed |
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|
Was verstehen Sie unter einer Vision?
Bild der Zukunft, wo man hin will
- Emotional geprägt aber nicht konkret
zb. ich will die schönste sein in 10 jahren. Was ist schön?
Unterschied Vision und Leitbild?
Leitbild konkretisiert die Vision
Zeigt weg auf wie man Ziel erreichen kann
Gib 2 Beispiele eines Marktleistungsziel?
zB
- Kundenzufriedenheit
- Produktqulität
- Produktinnovation
- Angebotsbreite/tiefe
Gib 2 Beispiele eines Marktstellungsziel?
zB
- Umsatz
- Auslastung
- Marktanteil
- neue Märkte/Kunden
Nennen Sie 2 Strategische und 2 Operative Marketingziele?
St:
10 neue Filialen in 5 Jahren
Verbesserung des Beaknntheitsgrades
Op:
Alles mit konkreten Zahlen
Externe Faktoren der SWOT Analyse? (Rahmenbedingungen
Soziokulturelle Rahmenbedingungen
- Werte Einstllung
- Bildung
- ...
Wirtschaftliche Rahmenbedingungen:
- Wirtschaftswachstum
- BIP
- Investitionsneigung
- Inflation
- Wechselkurse
- ....
Technologische Rahmenbedingungen
- Entwicklungsstand
- Forschung
- Patente
- ....
Politisch Rechtliche Rahmenbedingungen
- Gesetzgebung etc
Five Forces Modell der Branchenanalyse von Porter?
Bedrohung der neuen Wettbewerbsordnung
Marktposition der Abnehmer
Substitutionsprodukte und Dienstleistungen
Marktposition
Diese 4 ergeben Wettbewerbsintensität
- Konzentrationsgrad (hoch heisst wenig firmen)
- Branchenwachstum
- Produktunterschiede
Was verstehen Sie unter Benchmarking?
Sich mit der Konkurrenz vergleichen
