MarK mndl.
MFM
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Kartei Details
| Karten | 30 |
|---|---|
| Sprache | Deutsch |
| Kategorie | Marketing |
| Stufe | Andere |
| Erstellt / Aktualisiert | 05.03.2017 / 16.01.2024 |
| Lizenzierung | Keine Angabe |
| Weblink |
https://card2brain.ch/box/20170305_mark_mndl_
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| Einbinden |
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Marktkennzahlen erklären
relativer Marktanteil = unser Marktanteil im Verhältnis zum stärksten Wettbewerber
Unterschied Teilmärkte/Segmente erklären
Teilmärkte = Produktbezogen, bspw. einzelne Produktgruppen
Segmente = homogene Käufergruppen
Marketingphilosophie nach Kühn
Kreuz (Aktiv/Passiv - bedürfniss/produktions)
wo optimal? wie früher
Aktives = agieren auf Markt -> Konsumgüter etc.
Passives = nur reagieren, warten auf Markt -> Ärzte
SWOT-Analyse
Achtung: SW=Firma, OT=Markt!!!!
Umweltfaktoren
STÖÖPFR
Sozial, Technologisch, Ökonomisch, Ökologisch, Politisch, Finanziell, Rechtlich
Zielarten (2 Sortierungen)
quantitativ / qualitativ
strategisch, operativ, taktisch
4K-Modell Preis
- Kosten
- Konkurrenz
- Kapazität (bspw Hotel)
- Zahlungsbereitschaft der Kunden
Standard-Dominanz-Modell erklären
Strukturierung & Gewichtung Marketing-Instrumente
