PRbMB

Werbung

SPonsoring

PR

Verkaufsförderung

persönlichem Verkauf

Ziel: Aufbau von Verständnis, Vertrauen, Glaubwürdigkeit und AKzeptanz.

Grundsatz: Wahr, klar, offen, transparent, zeitgerecht

PR bedeutet Öffentlichkeitsarbeit. Um Vertrauen, Glaubwürdigkeit und Verständnis in der Öffentlichkeit oder bei Gruppen aufzubauen und zu pflegen.

PR bedeutet, Lenkung der Wahrnehmung. Der Kunde muss es auch so wahrnehmen wie das Unternehmen es gerne hätte.

Pressekonferenz

Aperos

Mittelungen

Reportagen

Beiträge

Tag der offenen Tür

Persönliche Kontakte

Style einhalten (Layout)

Festlegung eines Designs dass gleich bleibt

Gleiche Schrift

Keine Kapitalien

Max. 2 Schriften und 1 Logo

Kontakdaten an den Schluss

Nicht mit zu viel Text überladen

evt. Anzahl Zeichen/Worte (nice to have...)

Entspricht sie unserem Stil?

7 W's - Wer, was wann, wo (lead), wieso, wie, voher (rest)

Spannendes zuerst

Lead: dass wichtigste in 2 - 3 Sätzen (wer, was, wann, wo)

"!" nur in Ausnahmefällen

Wenn möglich in direkter Rede

Bei langen Texten mit Zwischentitel arbeiten

Schilderung

Kommentar

Erzählung

Reportage

Tagebuch

Interview

Erörterung

Beschreibung

Aufsatz

Bericht

etc.

Werbung / bezahlt / Verkaufsversuch / absatzorientiert

PR / i.d.R. kostenlos / objektiv beurteilt / imageorientiert

Leserbriefe / kostenlos / subjektiv beurteilt / imageorientiert - manipulierend

Attention (Aufmerksamkeit wecken) (PR)

Interest (Interesse wecken, Vorteile zeigen) (PR)

Desire (Wunsch entsteht) (Verkauf und Verkaufförderung)

Action (kauf auslösen) (Verkauf und Verkaufförderung)

Firmakultur

Beziehung zu den Anspruchsgruppen

1. Analyse

Situationsanalyse / Problemstellung

2. Planung

Wer ist undere Zielgruppe?

Formulierung der PR Ziele

Definition der Inhalte

Entspricht die Botschaft unserer Ziele?

Planung und Organisation

3. Umsetzung

4. Controlling / Reporting

In der Pressemappe sind die passenden Unterlagen zum Ereignis warum die Presseleute hier sind. zb. an der Generalversammlung der Geschäftsbericht. Bei einer Produktvorstellung Auskunft über die Zahlen und das Produkt etc.

Verpackung sollte hochwertig und nicht billig aussehen

evt. Beilagen wie Bilder, Grafiken

Eine schriftliche Meinungsäusserung zu einem bestimmten Thema (bezug auf einen bestimmten Artikel). Schreiber stimmt zu, ergänzt oder wiederspricht und stellt richtig

kurz

Bezug nehmen

Sofort ins Thema einsteigen

Emotionen

Auch positives sagen

Anständig bleiben

Name und Vorname

Klare Meinung äussern

An den Fakten orientieren

Tamedia

Ringier

NZZ Gruppe

Axel Springer Schweiz

Diese Presshäuser sind alle privat. Deshalb ist SRF nicht aufgeführt. SRF ist öffentlich (Bund).

Südostschweiz Mediengruppe / Prättigau & Herrschäftler / BüWo

AZ Medien

Groupe Edipresse

Verlag Basler Zeitung

Titel

Lead

Text (Info, Botschaft, Warum, Begründen, Hintergrund, 

Boilerplate (Wenn eine MM mit jemandem zusammen gschrieben wurde (x und y über Projektdurchführung)

Kontakt

Datum, Uhrzeit

Teilnehmer

Kontaktdaten

Art der Besprechung (TelCo, vor Ort, VC)

Thema

Traktanden

Weiteres Vorgehen

Verfasser

Verteiler