PRbMB
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Kartei Details
Karten | 19 |
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Sprache | Deutsch |
Kategorie | Übrige |
Stufe | Andere |
Erstellt / Aktualisiert | 22.01.2017 / 23.01.2017 |
Lizenzierung | Keine Angabe |
Weblink |
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Ziele der Promotion?
möglichst viele Zielkunden
Wenig Sttreuverlust
tiefstmöglicher Kontaktpreis
gewollte Botschaft an Mann/Frau bringen
Wie erreicht man diese Ziele der Promotion?
Werbung
SPonsoring
PR
Verkaufsförderung
persönlichem Verkauf
Public Relations
Ziel: Aufbau von Verständnis, Vertrauen, Glaubwürdigkeit und AKzeptanz.
Grundsatz: Wahr, klar, offen, transparent, zeitgerecht
PR bedeutet Öffentlichkeitsarbeit. Um Vertrauen, Glaubwürdigkeit und Verständnis in der Öffentlichkeit oder bei Gruppen aufzubauen und zu pflegen.
PR bedeutet, Lenkung der Wahrnehmung. Der Kunde muss es auch so wahrnehmen wie das Unternehmen es gerne hätte.
PR Instrumente
Pressekonferenz
Aperos
Mittelungen
Reportagen
Beiträge
Tag der offenen Tür
Persönliche Kontakte
Pressemitteilung - Formales
Style einhalten (Layout)
Festlegung eines Designs dass gleich bleibt
Gleiche Schrift
Keine Kapitalien
Max. 2 Schriften und 1 Logo
Kontakdaten an den Schluss
Nicht mit zu viel Text überladen
evt. Anzahl Zeichen/Worte (nice to have...)
Pressemitteilung - Inhaltliches
Entspricht sie unserem Stil?
7 W's - Wer, was wann, wo (lead), wieso, wie, voher (rest)
Spannendes zuerst
Lead: dass wichtigste in 2 - 3 Sätzen (wer, was, wann, wo)
"!" nur in Ausnahmefällen
Wenn möglich in direkter Rede
Bei langen Texten mit Zwischentitel arbeiten
Textsorten
Schilderung
Kommentar
Erzählung
Reportage
Tagebuch
Interview
Erörterung
Beschreibung
Aufsatz
Bericht
etc.
Wie kommt man in die Medien?
Werbung / bezahlt / Verkaufsversuch / absatzorientiert
PR / i.d.R. kostenlos / objektiv beurteilt / imageorientiert
Leserbriefe / kostenlos / subjektiv beurteilt / imageorientiert - manipulierend