DH Spez Modul 5

Marketing Kaptiel 1

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Kartei Details

Karten	19
Sprache	Deutsch
Kategorie	Marketing
Stufe	Mittelschule
Erstellt / Aktualisiert	19.01.2017 / 25.01.2025
Weblink	https://card2brain.ch/box/20170119_dh_spez_modul_5_
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Kartenliste

Lernen

Marketing ist ......

eine Form der Unternehmensfürung

die Konzentration auf vergangene Anforderungen der Kunden

die Ausrichtung des Unternehmens auf die Anforderungen im Markt mit sämtlichen Handlungen und Budgets

eine bewusste Tätigkeit, die gezielt Kunden finden und gewinnen will

Tastatur-Befehle:

= drehen,

= vor-/rückwärts,

= scrollen

eine Form der Unternehmensfürung

die Konzentration auf vergangene Anforderungen der Kunden

die Ausrichtung des Unternehmens auf die Anforderungen im Markt mit sämtlichen Handlungen und Budgets

eine bewusste Tätigkeit, die gezielt Kunden finden und gewinnen will

Auf was weist die Endsilbe ..ing im Wort Market ing hin?

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Sie weist auf das geplante Aktivwerden, auf das Tun im Markt hin.

Im Verkäufermarkt.....

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hat der Anbieter die Marktmacht
besteht eine Angebotskanppheit
hat der Kunde wenig Mitspracherecht Handel

Im Käufermarkt....

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ist Kundenbindung eine zentrale Anforderung

Im wohlfahrtsbedachten Marketing .....

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wird ein Ausgleich zeischen Geschäftsinteressen und Kundenwunschbefriedigung angestrebt.
versteht sich deas Unternehmen als teil der Gesellschaft
sind Öko-,Sozial- und Umweltorientierung wichtig

Die typischen Kernausgaben im modernen Marketing umfassen:

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Leistungsinnovation und -pflege, Kundengewinnung und -bindung
Erhöhung der Verweil-und Aufenthaltsdauer am POS
Personalfluktuation verhindern

Anforderungen an eine modernes Marketing sind:

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die makrt- und kundenorientierte Unternehmensführung
die beausste Ausrichtugn am Kunden nutzen
ein systematischer Planungs-/Entscheidungsprozess

Besonderheiten im Detailhandelsmarketing sind....

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_{Begegnung mit Kunden erfolim stationären Ladengeschäft oder virtullen E-Shop}
_{die Ladenlayout-Gestaltung und Warenpräsentation}
_{Die direkte Beeinflussung der Kaufentscheidung mittels Merchendising- Massnahmen}
_{Sortimentsvielfalt}
_{Einsatz von Categroy-Manager zur Sicherstellung von Bedarf, Wertschöpfung.}
_{Kurze Innovatonszyklen.}

Was sind Marketingorientierte Handlungen ?

Ein neuer Mitbewerber eröffnet in drei Wochen sien Gschäft in unserer Stadt. Wir wissen noch nichts über seine Marktingaktivitäten und Absichten

Vor unserem Standort soll bis in einem Jahr eine verkehrsfrei Fussgängerzone realisiert werden. Wir warten ab, wie sich die Umsatzte dann entwicheln.

Unsere POS- Frühlings-Aktion wird von einem PR- Beicht in der Tageszeitund ensprechender Schaufensterpräsentation flankiert.

Wir laden alle Detaillisten in unserer Strasse zu einem Apéro ein mit Thema "gemensame Sommeraktivitäten".

Tastatur-Befehle:

= drehen,

= vor-/rückwärts,

= scrollen

Ein neuer Mitbewerber eröffnet in drei Wochen sien Gschäft in unserer Stadt. Wir wissen noch nichts über seine Marktingaktivitäten und Absichten

Vor unserem Standort soll bis in einem Jahr eine verkehrsfrei Fussgängerzone realisiert werden. Wir warten ab, wie sich die Umsatzte dann entwicheln.

Unsere POS- Frühlings-Aktion wird von einem PR- Beicht in der Tageszeitund ensprechender Schaufensterpräsentation flankiert.

Wir laden alle Detaillisten in unserer Strasse zu einem Apéro ein mit Thema "gemensame Sommeraktivitäten".

Das Detailhandesmakrteting unterscheidet sich vom Herstellermakrting durch...

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das Ausmass von diretem End-Kundenkontakt
die Verwendung und den Einstz von taktischen Kommunikationsmitteln zur Absatzförderung.

Merchendising im Detailhandel will....

_{kurzfistig den Absatz beschleunigen}
_{eine otimale Angebotswirkung erzielen.}

Visual Merchendising will....

das Warenangebot / den Artikel über das Auge verkaufen
durch konfrotative Präsentation die Selbstverkäuflichkeit forcieren
Im Unterschied zum persönlichen Verkauf "rasch und viele " Kunden ansprechen.

Merketingziele sind immer.....

.... in Abhängikeit zu Unternehmenszielen zu sehen.

Ziele sind....

eine verbindliche Absichterklärung über einen angestrebten Endzustand.
eine verbindliche Absichterklärung über unsere Imigeentwicklung und deren Auswirungen.

Marktinginstrumente im Detailhandel sind auf geteilt in die Hauptgruppen.....

- Marktleistung

- Kommunikation

- Distribution

Subinstrumente der " Strategischen Kommunikation" sind....

Werbung
Verkaufsysteme

Subinstumente der "taktischen Kommunikation" sind....

Verkaufsförderung
Warenpräsentation
Schaufenster
Animation
Deko/Plakatierung
Werbe- und PR Programme
Ladennutzung
Persönlicher Verkauf

Herstelle und Handelsmarketing die Unterschiede. Tabelle zum lernen

Die 4 Ziel von Merchendising sind:

otimale Angebotswirkung im Laden
bedarfsweckende und verkaufsfördernde Angebotskommunikation
konkrete Förderung der Waren/ Bedarfsgruppen und Markenangebote
Finden des überzeugendsten Auftritts

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