BKO-D13 Werbung

Kosten für den Berater erhalten; Analyse, Konzeptentwicklung, Strategie, Projektbegleitung, Beratung etc.

Idee ist enthalten

Kosten Dritter (Rechtsberatung, Fotografen, Filmer etc.) sowie Reisespesen sind nicht enthalten

Text/Kreation in der Umsetzung ist ebenfalls nicht im Agenturhonorar enthalten

17.65% oder 15%

17.65% Budget nach unten, 15% auf Gesamtbudget/von oben

Pauschalte/Flat Fee

Stundenansätze / Cost plus à Berater kostet zwischen CHF 150.- bis 250.-  pro Stunde

Agentur erhält zwischen 5-15% der Mediaschaltung = Kommission

Erhält man bei allen Mediaanbietern

Eine LSA-Agentur muss diese vollständig dem Kunden zurückgeben!

In Konzeptphase: 1/3 des Honorars

Bei Produktionsphase 2/3 des Honorars

LSA Agenturen müssen Komissionen vollständig dem KD zurück geben

Grösster Verband der Schweizer Werbeagentur

Gibt es seit 30er-Jahre

Legt fest, an welche Grundsätze sich die Agenturen halten müssen, die in dem Verband dabei sind

Lauterkeitskommission

Stiftung Werbestatistik; Zahlen erheben à WEMF

Dachorganisation der kommerziellen Kommunikation

Zweck: Bedeutung und Ansehen der Kommunikationswirtschaft fördern

Aufgaben: Monitoring, politische Lobbying, Kampagn gegen Werbeverbote, Lauterkeit in der Werbung, Prüfungswesen und Weiterbildung, Rechtsberatung, Berateranerkennung

Ombudsstelle/ Selbstkontrollorgan

Als Privatperson kostenlos

Wenn Unternehmen Beanstatung einreicht, dann kostet es etwas

Beurteilung und Verstoss gegen UWG à unlauter? Faire-werbung.ch
Machtmittel: Empfehlung Verbandsausschluss; können Unternehmen, die anstössige Werbung macht, empfehlen aus Verband auszuschliessen und an Öffentlichkeit gehen!

Macht es fürs Image und damit es nicht direkt ans Gericht geht

ASW und LSA à grosser Verband

Allianz Schweizer Werbeagenturen

Verieinigung der inhabergeführten Werbe-und Kommunikationsagenturen

Kleinere/mittelgrosse Agenturen sind dabei

Leading Swiss Agencies

Grösse und älteste Organisation der Schweizer Werbebranche

Früher BSW à Bund Schweizer Werbeagenturen

Ca. 2/3 aller Werbebudgets

Art Directors Club

Erfahrener Grafiker à höhere Position

Leitet meist ein Kreativ-Team

1. Einführungsphase: starke werbliche Unterstützung für den Marktdurchbruch. Hohes Investitionsvolumen für Mediawerbung

2. Wachstumsphase: Schaffung von Markentreue, zunehmende Profilierungs und Beeinflussungsmassnahmen

3. Reifephase: Stabilisierung der Markenbekanntheit, Konkurrenzdruck erfordert häufig Intensivierung werblicher Aktivitäten

4. Sättigungsphase: Marktanteile halten, hohes werbliches Niveau notwendig, häufig auch Relaunch

5. Degenarationsphase: evtl. Werbeverzicht da Kosten-Nutzen nicht mehr stimmen

Strategieplattform

Copyplattform

Mediaplattform

Definition Werbezielgruppe

Defintion Werbeziele

Positionierung (sofern nicht bereits erfolgt)

Strategieentwicklung

Zielgruppe, Werbezile und Positionierung stellen ein magisches Dreieck dar

Defintion der Botschaft

Definition der Nutzen (Produkte und Kundennutzen)

USP/UCP

Reason Why

psychologische Achse

Tonalität, Stil

Aus diesen Vorgaben entwickeln die Kreativen die Kreativstrategie

Defintion Mediazielgruppen

Mediaziele

Mediastrategie

Werbeträger und Werbemittelwahl

zeitlicher und georafischer Einsatz

Geschlecht

Alter

Wohnort

Haushaltsgrösse

Einkommensklasse pro Haushalt

Beruf

Bildung

Familienstand

Siedlungsart (Stadt, Aglo, Land)

Einstellung/Motivation

- Werthaltungen und Lifestyle als Bulletpoints darunter setzen

Produkt/konsumbezogenes Verhalten

- z.B. Wasser aus Glas oder PET

- mit oder ohne Kohlensäure

- Generelles Konsumentenverhalten

Kommunikationsverhalten

- z.B. offen gegenüber Werbung

- Medienkonsum

- wo holen sich ZG Infos

etc.

Kognitiv (Lernziele): Aufmerksamkeit, Bekanntheitsgrad, NAmenskenntnisse, Informationsstand

Konativ(Verhalten): Informationsverhalten, Kaufabsicht, Probierkäufe, Wiederholungsskäufe

Affektiv (Emoitional): Interesse, Einstellung/Image, Positionierung, Markenerlebnis

Bekanntmachungsstrategie

Informationsstrategie

Konkurrenzabrenzungsstrategie

Zielgruppenerschliessungsstrategie

Kontaktanbahnungsstrategie

Beziehungspflegestrategie

Überdachend ist die Unternehmensstrategie

Aus ihr wird unter anderem die Marketingstrategie abgeleitet -> Marketing-Mix

Unter dem Punkt "Promotion" Wird dann die Kommunikations-Strategie erarbeitet und diese beinhaltet die Kommunikationsinstrumente wie auch Werbung.

Daraus folgt dann die Werbestrategie mit dem Wermix (Mediengattungen)

Schliesslich stellt die Mediastrategie einen teil der Werbestrategie dar und definiert den Einsatz der Werbemittel: Mediaplan oder Streuplan

persönlicher Verkauf

Verkaufsförderung

Public Relations

Mitarbeiter Kommunikation

Direct Marketing

Messen & Ausstellunge

Social-Media Kommunikation

Sponsoring

Eventmarketing

Werbung

Aussenwerbung

TV Werbung

Digitale Werbung

Printwerbung

usw.

Plakat

TV-Spot

Display/BAnner

Inserat

usw.

Das Markenschema sollte sich vom normalen Produkteschema diffrenzieren. Je mehr neue und eigene Assoziazionen zu einem Produkt durch das Markenschema bestehen, desto besser.

Beispiel Markenschema Milka: lila Kuh, zarteste Versuchung, lila Pause, natürlich, Alpenwelt usw.