Werbung als Kommunikationsform; VL3
Handlungskompetenzen
Handlungskompetenzen
13
0.0 (0)
Kartei Details
| Karten | 13 |
|---|---|
| Sprache | Deutsch |
| Kategorie | Marketing |
| Stufe | Universität |
| Erstellt / Aktualisiert | 15.05.2013 / 28.02.2015 |
| Weblink |
https://card2brain.ch/box/werbung_als_kommunikationsform_vl3
|
| Einbinden |
<iframe src="https://card2brain.ch/box/werbung_als_kommunikationsform_vl3/embed" width="780" height="150" scrolling="no" frameborder="0"></iframe>
|
Zweck des Logos
- Verbindung
- "Trigger" / Wiedererkennungseffekt
- Identitätsstiftung & Information (C.I)
- Orientierungseffekt
Was ist ein Logo?
- Zeichen der Selbstdarstellung (Branding; Corporate Communication)
- Synonyme: Emblem, Signet, Markenzeichen
- griechisch logos (=das Wort)
Schwierigkeiten des Logos
- Crowding out
- Wandel von ästhetischen Stilen (Alterung)
- Möglichkeiten der Fehlinterpretation
Stilformen des Logos
- Worte (Wortketten)
- Bilder (Bilderketten)
- abstrakte Brands
- Verknüpfung von Worten und Bildern
Gebräuchliche Erfolgsmasse
- Image Contribution
- Recognition
Semiotische Analyse von Logos
- Kontext des Gebrauchs
- Bestimmung der Stilform
- Denotative Ebene: Aufzählung der Zeichenelemente
- Konnotative Ebene
- Bestimmung / Interpretation des Mythos
- ABgeich der Funktion des Logos mit seinem Mythos in Hinblick auf Zielgruppen
- Soziologische Reflextion
Phänomenologische Bildanalyse
- Ausgangspunkt: subjektive Wahrnehmung
- sinnhafte Ebene
- der innere Horizont der Phänomene: Wissensschichten
- Indexikalität: Verweis von Elementen auf andere
- Reflexivität: jedes Element hat seinen Kontext und ist umgekehrt Teil des Kontextes anderer Elemente
Klassische Ansätze der Bildanalyse
- Ikonologie (Panofsky)
- Ikonik (Imdahl)
- Semiologie (Barthes)
Struktural-hermeneutische Analyse
- Hermeneutik (Lehre des Verstehens; Exegese von Bibel- und Gesetzestexten; sachgerechte Interpretation)
- Srukturalismus (Methode der Suche nach Strukturen; Saussure; nicht einzelne Objekte bzw. Zeichen werden untersucht, sondern deren kontextuelle Struktur bzw. Sprache)
- Semiotik (Lehre der sprachlichen Zeichensystemen; Syntaktik => formale Beziehung zwischen der langue; Semnatik => Bedeutung der Zeichen / Denotation und Konnotation
- Hermeneutik & Semiotik => sprachliche Auslegung
Schema Analyse-Schritte
- Bild-Ersteindrucks-Analyse
- Hypothetische Typenbildung
- Typenbildung
- Einzelfallanalyse
Deskription
- Bildelemente
- Bildräumliche Komponenten
- Bildästhetische Elemente: Licht-Schatten
- Textelemente
- Bild-Textverhältnis
- Bildtotalitätseindruck
Morphologie
Formenlehre; in Sprachwissenschaft: Teil der sturkturalistischen Linguistik => kleinste bedeutungs- oder funktionstragenden Elemente der Sprache
Sprechakte
- Perlokutionäre Akte (Intention, Verhalten zu beeinflussen)
- Illokutionäre Akte (Intention, in Interaktion zu treten)
- Propostionale Akte (Verweis auf andere Dinge)
- Äuserungsakte (Worte)
