VWL / BWL 1. Semester

Preiselastizität 0 = vollkommen unelastische Nachfrage

Konsumenten zeigen auf Preisänderungen keine Reaktion. Z.B. bei lebensnotwendigen Medikamenten, Suchtmittel.

Preiselastizität > 0 = steigende Preise haben steigende Nachfragemengen zur Folge.

Bei Gütern die einen hohen Prestigewert und Statuscharakter besitzen. Kunden schliessen vom Preisniveau auf die Produktqualität. Sinkende Preise = Sinkende Nachfrage

Beeinflussung der Preiselastizität der Nachfrage durch verschiedene Faktoren:

- Substituierbarkeit: wenn Produkt nicht leicht durch ein anderes ersetzbar ist, lässt sich auf eine relativ unelastische Nachfrage schliessen.

- Leichtigkeit der Nachfragebefriedigung: wenn Kundenbedürfnis leicht durch ein bestimmtes Produkt befriedigt werden kann, so ist die Nachfrage nach dem Gut unelastisch

- Dauerhaftigkeit: wenn Preise momentan zu hoch, kann der Kauf aufgeschoben werden. Faktor der die Nachfrage elastisch macht.

- Dringlichkeit: hohe Dringlichkeit der Bedürfnisbefriedigung macht die Nachfrage weitgehend unelastisch.   

neue oder modifizierte Produkte werden in einem Testgebiet (Testmarkt) angeboten. Marktchancen und Marketingkonzept wird für eine bestimmte Zeitperiode getestet

Preis-Markttest = Feldtests und gehören zur primären Marktforschung.

Preise wirken wesentlich auf die Nachfrager ein, teilweise aber auch auf die Konkurrenz. Nachfrager richten sich häufig nach einem bestimmten Referenzpreis (Ankerpreis) = abgeleitet aus aktuellen oder früheren Preiserfahrungen oder aus situativen Gegebenheiten des jeweiligen Kaufs

Psychologische Auswirkungen

z.B. Preis CHF 999.00 wirkt günstiger als CHF 1000.00 (vermeiden von 4-stelligen Zahlen)

Preis für ein Produkt wird so festgesetzt, dass die Selbstkosten gedeckt sind und ein Gewinn (Gewinnzuschlag) erwirtschaftet wird.Die Frage nach einer Preisuntergrenze steht im Vordergrund. Langfristig müssen mind. die Selbstkosten (variable und fixe Kosten) gedeckt sein. Dem Unternehmen stehen dazu die Deckungsbeitragsanalyse, die Break-Even-Analyse und das Zuschlagsverfahren zur Verfügung.

Unternehmen ist in der Preisgestaltung gegen unten nicht frei. Die Deckungsbeitragsanalyse signalisiert einem Unternehmen, welchen Preis es für ein Produkt mindestens erhalten muss. Werden die fixen Kosten gedeckt, dann trägt der Deckungsbeitrag zum Gewinn bei.

es wird der kritische Stückpreis ermittelt, durch den die Durchschnittskosten gerade gedeckt sind. Der Break-Even-Preis entspricht dabei den Durchschnittskosten einer produzierten Einheit und stellt die langfristige Preisuntergrenze dar.

es wird zu den Kosten eines Produkts (=Break-Even-Preis) ein bestimmter Gewinnzuschlag addiert.

Wird in der Praxis häufig angewandt.

Preisausrichtung eines Produkts nach den Preisen der Konkurrenz auf gleichem Niveau  (Konkurrenzpreis = Leitpreis) oder um einen bestimmten Prozentsatz darüber oder darunter.

Häufig bei oligopolistischen Märkten mit homogenen Gütern angewendet.

Marktform mit vielen Nachfragern, aber wenigen Anbietern

gleichartige Güter, die aus Sicht des Konsumenten austauschbar sind.

Ein Anbieter (z.B. Post)

Vollkomene Konkurrenz

Thema VWL

Beschäftigt sich mit:

- einzelnen Märkten

- Preise

- Kosten

- individuelle Entscheide

Thema VWL

Beschäftigt sich mit:

- Konjunktur (Wirtschaftliche Gesamtlage)

- Inflation (Wert von Geld)

- eigennützig und prinzipiell ungesättigt, strebt nach mehr

- verfolgt mehrere Ziele gleichzeitig

- ist bereit für den Mehrbesitz eines höherwertigen Gutes eine bestimmte Menge eines anderen Gutes aufzugeben. Sämtliche Güter betrachtet er als ersetzbar (keine emotionale Werte)

- je mehr man eines bestimmten Gutes er besitzt, umso geringer schätzt man eine zusätzliche Einheit (Wertschätzung)

- strebt nach maximalem Nutzen

Kosten, die bei einer Entscheidung für eine Handlung dadurch anfallen, dass die Vorteile einer alternativen Handlung nicht realisiert werden können.

- Gütermarkt

- Arbeitsmarkt

- Kapitalmarkt

Faktor, der einen wirtschaftlichen Akteur motiviert, sich für eine bestimmte Handlungsalternative zu entscheiden.

Wert aller Wertschöpfungen (Produktion von Güter und DL abzüglich Vorleistungen), während eines Jahres im Inland erbracht. Bewertet zu den aktuellen (nominal) oder um die Preisentwicklung bereinigten (real) Marktpreisen.

Bruttonationaleinkommen:

Wertschöpfung im Ausland an Inländer (Kapitalerträge) und Wertschöpfung im Inland an Inländer

BIP übrigens momentan ca. 565 Mrd. CHF

- Produktionsseite

- Einkommensseite

- Verwendungsseite

- gemessen werden nur bezahlte und legale Transaktionen (keine Hausarbeiten, keine Freiwilligenarbeit..)

- Unfälle, Katastrophen, Kriege fliessen als Wohlstandsvermehrung ins BIP ein

- schwierige Bewertung gewisser Leistungen (z.b. staatliche Leistungen wie Schule, Polizei...)

wirtschaftliche Gesamtlage von bestimmter Entwicklungstendenz

Konjunkturschwankungen = periodisch wiederkehrende Schwankungen, die Auf- und Abwärtsbewegungen der volkswirtschaftlichen Grössen (meistens gemessen am realen BIP)

- Finanzpolitik (Konjunkturgerechte Einnahmen- und Ausgabenpolitik des Staates, z.B. Steuern senken/erhöhen)

- Aussenwirtschaftliche Massnahmen (z.B. Zölle, Kontingente)

- Einzelmassnahmen (gezielte Massnahmen des Staates, z.B. Impulsprogramme)

Summe aller Entschädigungen (Löhne, Dividenden, Zinsen...) die während eines Jahres an die Einwohner eines Landes für den Einsatz von Produktionsfaktoren fliessen (Arbeits-, Vermögens- und Geschäftseinkommen, unverteilte Gewinne)

- Basel Stadt (Industriefirmen Roche, Novartis)

marktwirtschaftlich organisiertes Wirtschaftssysem, in welchem der Staat politisch gewünschte Umverteilungen von Einkommen/Vermögen vornimmt

- alle Produktionsmittel gehören dem Staat

- eine zentrale staatliche Planungsbehörde entscheidet über die Produktion und damit über den Konsum von Gütern und Dienstleistungen

- Unvermögen der Planungsbehörde, alle nötigen Informationen zeitgerecht zu sammeln und zu verarbeiten

- Gefahr, dass die Planungsbehörde ihre weitreichenden Befugnisse missbraucht

- Kleine Leistungsanreize, weil sich aufgrund des fehlenden Privateigentums Leistung nicht lohnt

- Homogene Produkte

- Grosse Anzahl Anbieter und Nachfrager

- freier Marktzutritt / Austritt

- Anbieter verhalten sich gewinnmaximierend

- Nachfrager sind nutzenmaximierend (Modell des Homo oeconomicus)

Nutzen, der Entsteht, wenn eine zusätzliche Einheit eines Gutes oder einer Dienstleistung konsumiert wird

Je mehr man von einem Gut oder DL bereits konsumiert hat, desto geringer wird der Nutzen einer zusätzlich konsumierten Einheit