Sa M&V, Kapitel 1, Grundlagen Marketing

double income, no kids: Paare ohne Kinder, mittleres bis hohes Einkommen, 30+

- soziale Gerechtigketi

- moralische Werte

- allgemeine Gerechtigkeit

Wir maximieren die Rentabilität des eingeetzten Kapitals.

Wir erbringen und vermarkten Leistungen, die der Gesellschaft als Ganzes einen Nutzen stiften.

Gut oder Dienstleistung, das zur Produktion oder Weiterverarbeitung von Gütern dient.

(Flaschenabfüllerei für Bier)

Das Angebot ist grösser als die Nachfrage (Preise tief)

Produkte/Leistungen, die sich ergänzen und zusammengehören

(Pfeife und Tabak)

Gut, das für den rivatne Ge- oder Verbrauch hergestellt und gehandelt wird.

(Bier)

1. zu hohe Preise

2. schlechte Qualität

3. gefährliche Produkte

4.irreführende Werbung

5. Verkaufen mit Druck auf die Kunden

6. unsichere oder minderwertige Produkte

7. geplante vorzeitige Alterung

8. schlechte Bedienung und schlechte Leistungen für benachteiligte Käufergruppen

Wir bieten an, was die Bedürfnisse der Kunden befriedigen.

Lifestyle of Health and Sustainability: Gesunder und nachhaltiger Lebensstil, Menschen mit hohem Verantwortungsbewusstsein gegenüber Resssourcen und Umwelt.

Marketing sind alle Tätigkeiten und Anstrengunen einer Firma oder einer Institution, ein Bedürfnis des Marktes herauszufinen, in ein entsprechendes Produkt oder eine entsprechende Dienstleistung umzuwandeln und diese anschliessend auf dem Markt den entsprechenden Kunden mit Gewinn zu verkaufen.

Gesamtheit der Anbieter und Nachfrager, die an den Austauschprozessen eines bestimmten Gutes beteiligt sind. der Markt ist somit Inbegriff von Angebot und Nachfrage.

Bezeichnet den przentualen Anteil eines Unternehmens am gesamten Marktvolumen

das rein theoretische Aufnahmevermögen des Marktes von der Bedarfsseite her, ohne Berücksichtigung der Kaufkraft

Marktkapazität, Marktpotenzial, Marktvolumen, Marktanteil, Sätigungsgrad

Wir befriedigen die Bedürfnisse der Kunden besser als die Konkurenz

Das Aufnahmevermögen des Marktes bei optimaler Einsetzung der Marketinginstrumente aller Anbieter und unter Berücksichtung der vorhandenen Kaufkraft.

Gruppe von Einzelpersonen oder Organisationen (Unternehmen), die in ihren Bedürfnissen, Einstellungen, Kauf- und Verbrauchsverhalten sehr homogen ist und sich von anderen Gruppen bzw. Marktsegmenten deutlich unterscheidet.

Aufteilung der Nachfrager eines Gesamtmarktes ind abgenbare und möglichst homogene Zielgruppen.

Produkteverwender (Käufer, Verwender und interner Beeinflusser), Anbieter, Zwischenhandel (Absatzmittler), externe Beeinflusser

Umfasst die gesamthaf getätigten Absätze/Umsätze von allen Anbietern in einer bestimmten Zeitperiode für ein bestimmtes Produkt oder eien Produktegruppe.

Wir wählen  Märkte aus, in welchen wir Konkurrenzvorteile besitzen. Wir vergleichen Mitbewerberaktivitäten und richten uns stark danach aus.

Ein Anbieter beherrscht den Markt

(Post, SBB)

Märkte, deren Existenz vom relevanten Markt abhängt.

(Serviceleistungen)

Einige wenige Anbieter teilen sich eine Markt.

(Zigaretten, Benzin, Treibstoff)

Es werden wenige bis keine Marketingmassnahmen geplant und umgesetzt

Mehrere Anbieter treffen auf viele Konsumenten.

(Restaurants, Lebensmittelhändler)

Unser Produkt ist derart überlegen, dass es von den Kunden nachgefragt wird.

Markt, auf dem ei Anbieter sene Aktivitäten plant und durchführt. Die EIngrenzung erfolgt geografisch, angebots- und nachfragespezifisch.

Unser Angebot ist ein Resultat unserer Kernkompetenzen, die wir bewusst aufbauen und pflegen.

Bezeichnet den prozentualen Anteil des Marktvolumens am Marktpotenzial.

60+, Pensionsalter (Zielgruppe wächst), alle Einkommnesschichten

Produkte/Leistungen, die andere Produkte ersetzen können weil sie ienen oder gleichen Nutzen stiften.

(Butter/Margerine, Pepsi/Coca Cola)