Medienbetriebslehre

Kooperation:
Unternehmen arbeiten zusammen, bleiben aber rechtlich selbstständig
Kooperationsvereinbarung ( beschneidet unternehmerische Freiheit)
Erlöse 50:50 --> Win WIn situation

Beispiele :  Walt DIsney und Pixar animation

Akquisition und EIngliederung : Übernahme eines Unternehmens durch ein anderes

Fusion : Verschmelzung zweier oder mehrerer Unternehmen oder Organisationen zu einem neuen Unternehmen
                Verust der wirtschaftlichen und rechtlichen Selbstständigkeit
Beispiele : Sony Music + Bertelsmann Music Group  --> Sony BMG Music entertainment (horizotal)
                     Pro7 +Sat 1 --> ProSiebenSat1 Media Ag

Ebene des Staats =
Staat schafft und Sichert Rahmenbedingungen , muss neutral sein --> keine Einmischung in Tarifautonomie oder Partner

Ebene der Tarifautonomie=
Regelung der Bezihungen zwischen den Tarifpartnern (geschäftsbedingungen wie Lohntarif etc)
zb Gewerkschaften (Verdi)
     Arbeitgeber und nehmerverbände

Ebene des Unternehmens und Betriebes =
Mitbestimmungsregelungen (Betriebsrat)
MItbestimmungsgesetz, Betriebsverfassungsgesetz

EBene des individuellen Arbeitsvertrags=
Sonderform des Dienstvertrages , nur solange keine Tarifverträge gelten
Lohn Arbeitszeit etc wird geregelt

Unternehmensebene =
Kapitalgesellschaften
MB über Arbeitnehmervertreter im Aufsichtsrat
mehr  als 200 MItarbeiter
zb VW

Betriebsebene=
MB über Bildung eines Betriebsrates als Interessenvertretung

- Schaffung von Organen
- Festlegung von Rechten und Pflichten
- Abgrenzung der MItbestimmungsfelder
- Verfahrenund Grenzen der Mitwirkung
- Konflikthandhabung
- Formen der Kooperation
 

Bildung am 5 ständigen Wahlberechtigten Mitgliedern

- Informationsrecht : aktiv --> BR muss angehört  werden ( zb vor Kündigung)
                                      passiv --> BR muss nur informiert werden ( zb Personalplanung)

- Beratungsrecht --> zb Gestaltung von Arbeitsplätzen

- Zustimmungsrecht --> Zustimmung, aber kein Recht auf eigenen Vorschlag (zb EInstellungen , Versetzung)

- Mitbestimmungsrecht -_> Entscheidunen nur Gemeinsam ( Arbeitszeit, Lohn)
 

- Trasformation von INPUT zu OUTPUT
- Medienprodukte : Inhalt ( content ) als wichtigester Inputfaktor /rohstoff
 

Erzeugung von Inhalten
Bündelung der Inhalte --> Erstellen einer first copy
Distribution

1. Prduktion von Content - Modulen
--> First Modul Copy
--> zb

2. Bündelung von Content - Modulen
--> First Product Copy
--> zb

3. Bündelung und Distribution
--> Produktpaket und Produktfamilie
--> zb

- Wirtschaftlichkeit der Produktion ( --> Minimal,MaximalPrinzip)
- hohe Qualität und Quantität bei gegebenem Output
- Flexibilität der Produkton ( zb Arbeitszeiten)
- Beachtung personalwitschaft
- ökologische Ziele

Alle Arten von Inputfaktoren zur Erstellung der Güter / Dienstleistugen

Elementrfaktoren =
menschl Arbeitsleistung
Betriebsmittel ( Maschinen , Gebäude etc)
Werkstoffe
in MU content

dispositive Faktoren =
Betriebs/Geschäftsleitung
Planung, Organisation, Kontrolle

Produktonsprogramm ist abhängig von :

- vorhandenen Kapazitäten (zb Personal)

- erforderlichen Kapazitäten pro Stück

- verfügbare  Werkstoffe + Inhalte

Hilft bei der Entscheidung , welches Produkt man bei einem ENgpass zuerst produziert
--> Deckungsbeitrag wird ausgerechnet um zu entscheiden, welches Produkt den meisten Geiwnn abwirft

kein Engpass = Erstellung aller Produkte mit positivem Dekcungsbeitrag

ein ENgpass = zuert Produktion von Gütern mit dem höchsten relativen Deckungsbeitrag pro Engpasseinheit

mehrere Engpässe = Maximierung des Gesamtdeckungsbeitrages

Anaylse der Kostenabhängigkeiten

Produktionskosten Medieunternehmen:
hoher Fixkostenanteil bei der erstellung der frst copy costs
deshalb oft
STückkostendegression :  Vorgang bei der Kostenspaltung  ( K = Kf + x * kvar )
                                                 Bei variablen Kosten fallen die Stückkosten mit zunehmendem x degressiv
kvar = variable KOsten = Lizenzkosten
x = Stück / Produkt
Kf= Fixkosten

Kostenspaltung  --> = kfix + x* kvar
-->Formel ist nur vom x abhängig
--> Rechnet man jetzt die STückkosten ( Kgesamt / x ) , wird die Stückzahl bei mehr produzierten CDs kleiner
--> Cd kostet in der Menge produziert also weniger als die EInzelproduktion

 

economies of scale = wachsender Output - kosten pro stück sinken

economies of scope = Kostenvorteile bei zunehmender Produktvielfalt durch Verbundvorteile
 

Beschaffung von Informationen + Inhalten
Produktion von content --> Master COpy
Packaging ( Bündelung) der Produkte --> Unikatproduktion                        --> auch Werbung schalten dabei

technische Produktion
DIstribution                                                                                                              --> industrieller Produktionsprozess

- Produktion von Unikaten

- Humankapital --> wert von kreativität nicht durch geleistete Arbeitsstunden messbar

- unregelmäßige Produktionsabläufe --> Projektarbeit

- schlechte Planbarkeit der Qualität

- Entscheidungsprobleme bei Inhalteerzeugung --> "MAke or buy" ( Eigenfertigung oder Fremdproduktion )

marktorientierte Grundeinstellung

Ziele =
- Verkauf der Produkte und Dienstleistungen
- Bindung an den Kunden

- Einteilung in Käuferschichten und Markt

Informationen über interne marketing Situation
--> zb Größe des Marketingbudgets

Informationen über die Umwelt
--> Umwelt 1 = Informationen der Marktforschung zu Absatz und Beschaffung, unmittelbare Marktumwelt ( zb Kamera und Kamera Hersteller)
--> Umwelt 2 = Informationen zu ökonomischen , technischen Umweltbedingungen , globale Umwelt ( zb Kamera und Smartphone Hersteller )
 

- ethoden zur Gewinnung der Information
--> Statistiken, Befragungen , Experimente etc

ökonomische Ziele
- Absatz, Umsatz , Gewinn, Rendite, KOsten
.- Deckungsbeitrag
- MArktanteil
--> Absatz  , Umsatz , Tausenderkontaktpreis

TKP = wie viel Geld muss bezahlt werden ( für zb Werbung) , um 1000 Zuschauer zu erreichen
Anzeigenpreis * 1000 Kontakte / Zuschauerrreichweite

psychologische Ziele
Bekanntheitsgrad
Image
Kundenzufriedenheit
Kaufpräferenzen
Kundenbildung

- aussagen welche Produkte auf welchen Märkten abgesetzt werden
- + Marketingaktivitäten zur Absatzförderung
- Ziel = Sicherung des Überlebens des Unternehmens durch - Aufbau
                                                                                                                - Ausschöpfung
                                                                                                                - Erhalt von Erfolg

Besonderheiten in MU =

- Entwicklung von STrategien und KOnzepten für Rezipientenmärkte UND Werbemärkte ( bzw auch Rechtemärkte)

- Interdependenzen zwschen den Märkten (Verbundbeziehungen)

- besondere Probleme bei der Markenbildung durch Dienstleistungscharakter der Produkte

Produktpolitik =
Innovation
verbesserung/Variation
Differenzierung
Eliminierung

Preispolitik =
Preis
Rabatte
Lieferbedingungen
Zahlungsbedingungen

Kommunikationspolitik =
Mediawerbung
Verkaufsförderung
PR + Social Media
Sponsoring
Messen + AUsstellungen ...

Distributionspolitik=
Vertriebssystheme
Verkaufsorgane
Logistiksystheme

 

Produktpolitik=
Inhalte, Werberaum
Produktqualität
Markenbildung
komplementäre Dienstleistungen

Preispolitik=
Nachfrager und Wettbewerbsorientierte Preisfindung
Differenzierung und Bündelung auf Rezipienten und Werbemärkten

Kommunikationspolitik=
siehe oben

Distributionspolitik=
Absatzwegsentscheidungen und Logistik (Hersteller - Großhändler - Einzelhändler - Kunde )
indirekt - Zeitungen
direkt - Werbemärkte
 

Kauf + Verkauf von Gütern via elektronischer Netze - Handel

Phasen der Trasaktionen =

Information und Anbahnung
Vereinbarung
Abwicklung und Anpassung
Kontrolle

Informationsversorgung des Marketingmanagements

Formen:
klassische KOntrolle nach =
SOll
Erfolgskontrolle
Budgetkontrolle

Medienunternehmen =
- Ermittlung  quantitativer Kennzahlen  zu Reichweiten , KOntaktchancen, Mediennutzungsverhalten...
--> Marktforschung
- Probleme der Zurchnung von KOsten und Erlösen auf Bezugsgrößen

 

ANgebote eines Produktes in unterschiedlichen Versionen
sinnvoll aufgrund niedirger Grenzkosten

Dimensionen :
Zeit  ---> Aktualität  --> verzögerter / sofortiger Zugriff
                Dauer der Verfügbarkeit --> kurz/langfristige Nutzung
Qualität --> Präsentationsform --> durchschnittliches /anspruchvolles Layout
                     Lesbarkeit --> geringe/hohe AUflösung
Quantität --> Leistungsumfang --> Minimal und Maximalausstattung
                       Publikationsumfang --> begrenzt/regional oder unbegrenzt/Interntional

Mehrfachverwertung und Verwendung
 

Medienprodukt zu verschiedenen Zeiten über verschiedene Kanäle  distributiert
BSp FIlmverwerungskette
 hfg in Kombination mit Versioning
hohe relevanz der kinoverwertung

Bezihungen zwischen Erlösen auf Werbemärkten und Rezipientenmärkten

--> Auflage /Reichweite steigt (TKP sinkt bei ggm Werbegrundpreis)
--> Anzeigen bzw Werbespots nehmen zu
--> Werbeerlöse steigen
--> Investition in Qualität des Medienprodukts  (TKP steigt)

Problem: Markteintrittsbarrieren