Marktforschung
Mafo für Marketingfachleute
Mafo für Marketingfachleute
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Kartei Details
| Karten | 12 |
|---|---|
| Sprache | Deutsch |
| Kategorie | Marketing |
| Stufe | Universität |
| Erstellt / Aktualisiert | 21.08.2016 / 03.03.2023 |
| Weblink |
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Marktforschung Definition
Die Systematische
- Sammlung
- Analyse
- Interpretation
von Daten über Märkte.
Ziel der Marktforschung
Erkennen von
- Trends
- Chancen
- Risiken
- Hilfestellunge bei Entscheidungen
- Kontrolle
Formen der Informatoinsbeschaffung
- Sekundärforschung ( desk-research ) am Schreibtisch
- Primärforschung ( field-research ) auf dem Feld, unterwegs
Primärforschung
- Aus erster Hand
- Verarbeitung neurer aktueller Daten
- Datenbeschafung durch:
- Befragung
- Beobachtung
- Experiment / Tests
Sekundärforschung
- Aus zweiter Hand
- Verarbeitung von bestehenden Daten
Interne und Externe Quellen zur Datenbeschaffung
Vor- und Nachteile der Sekundärforschung
Vorteile
- Zeit = Schnell auswertbar
- Günstiger als Primärforschung
- Konkurrenz merkt nichts von der Mafo
Nachteile
- Zu wenig Genau
- Nicht immer aktuell
- Unbekannte Herkunft von Daten bei extern
Qualitative Befragungsarten
Tiefeninterview
Gruppendiskusion
Charakteristik des Tiefeninterviews
- Face2Face
- Hohe Qualität
- 2 Stunden
- Stichprobe 10-50 Personen
- Dauer: ca. 2 Stunden
Charakteristik der Gruppendiskkusion
- Gruppe von 5-10 Personen
- Gruppendynamik, es kann etwas entstehen
- Einfluss von anderen Teilnehmern
- Brainstorming
- Dauer: mehrere Stunden
Briefing für Mafo-Institut
Um was es geht:
- Auftraggeber
- Ausgangslage
- Ziele
Fragenmethoden
- Universum
- Stichprobe
- Methode
- Programmfragen
Rahmenbedingugnen
- Budget
- Termine
- Ergenis
- Beteiligung
Grundgesamtheit
Auch genannt Universum
wen möchte ich ausschliessen, wen möchte ich einschliessen?
Von wem will ich Informationen und von wem nicht.
Definition der Zielgruppe
Stichprobe
- Wie viele vom Universum, Grundgesamtheit sollen befragt werden
- Sollte möglichst identisch sein mit dem Universum
- Repräsentive Grösse muss dargestellt werden
