Markt- und Medienforschung
MaMe Semester 1 MMP15
MaMe Semester 1 MMP15
Kartei Details
| Karten | 45 |
|---|---|
| Lernende | 23 |
| Sprache | Deutsch |
| Kategorie | BWL |
| Stufe | Andere |
| Erstellt / Aktualisiert | 19.01.2016 / 21.01.2019 |
| Weblink |
https://card2brain.ch/box/markt_und_medienforschung
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Was bedeutet empirisch?
Auf Erfahrung beruhend
Was ist empirische Forschung?
Erfahrung, die zu einer Hypothese führt oder sie bestätig
Was ist eine Variable?
Merkmal
Was bedeutet operationalisierung?
Massnahmen die Ergriffen werden um von Merkmalen zu Daten zu kommen.
--> Übersetzung von Forschungsfragen in Fragebogenfragen
Mache ein Beispiel für eine unabhängige Variable.
Die Dosierung eines Schlafmittels wäre die unabhängige Variable. Die unabhängige Variable ist die Ursache und mit der Ursache kann ich spielen. Ich kann mehr oder weniger dosieren und als Wirkung schlafe ich dann mehr oder weniger - Schlafdauer als abhängige Variable.
Mache ein Beispiel für eine abhängige Variable.
Die Schlafdauer wäre die abhängige Variable - Schlafdauer ist abhängig von der Dosierung - also von der unabhängigen Variable.
Mache ein Beispiel für eine Moderatorvariable.
Kann entweder Kontroll -oder Störvariable sein.
Wenn alle Patienten gut auf Schlafmittel reagieren ausser jemand, dann habe ich wohl etwas übersehen.
Strassenlärm! Bemerke ich den Störfaktor wird er zur Kontrollvariable, wenn ich ihn übersehe zur Störvariable!
Wann ist eine Hypothese auch eine Kausalhypothese?
Wenn ich den Konditionalsatz nicht umkehren kann - Wenn/Dann
Wenn das Wetter schön ist, dann werden Leute spazieren gehen.
Wenn die Leute spazieren gehen, wird das Wetter schön.
Zähle die vier Kriterien der wissenschaftlichen Hypothese auf.
1. Hypothese muss sich auf reale Sachverhalte beziehen, die empirisch belegbar sind
2. Hypothese ist eine allgemein gültige, über den Einzelfall oder einsinguläres Ereignis hinausgehende Behauptung („All - Satz“)
3. Sinnvoller Konditionalsatz muss formbar sein
4. Konditionalsatz muss falsizierbar sein - Es müssen Ereignisse denkbar sein die dem Konditionalsatz widersprechen
Was versteht man unter Deduktion?
Top-Down, viel Wissen vorhanden, Quantitativ
Vom Allgemeinen aufs Besondere schliessen
Allgemeine Regel: Menschen sind sterblich
Feststellung: Ich bin ein Mensch
Schlussfolgerung: Ich bin sterblich
Was versteht man unter Induktion?
Qualitativ, wenig Wissen vorhanden, Bottom-up, Bildet Hypothesen
Vom Besonderen aufs Allgemeine schliessen
Anna, Marie, Tom sterben.
Feststellung: Alle drei sind Menschen
Schlussfolgerung: Menschen sind sterblich
Was versteht man unter einer explanativen Untersuchung?
Ist eine hypothesenprüfende Untersuchung. Ist beschreibend. Desk-Research
Was versteht man unter einer explorativen Untersuchung?
Dient zur Aufhellung und Gliederung von Problemgebieten. Wird häufig verwendet, um sich einen Überblick zu verschaffen und dienen so oft zur Vorbereitung für weitergehende Studien.
Beispiel: Erforschung eines neu enteckten Stammes im Urwald.
Was ist eine deskriptive Untersuchung?
Dient zur Vorbereitung von Entscheidungen im Marketing.Stichprobe interessiert einem, reine Beschreibung. Gibt es in jeder Umfrage, wo man nach soziodemografischen Daten fragt.
Was versteht man unter quantitativer Forschung?
Zahlen stehen im Vordergrund, Sind HTW-Schüler zufrieden?, Hypothesenbelegen/wiederlegend
Was versteht man unter qualitativer Forschung?
Individuum steht im Vordergrund. Wieso sind HTW-Schüler unzufrieden? Hypothesen bilden.
Was ist der Kern jeder quantiativen Inhaltsanalyse?
Kategorien
Was versteht man unter einem standartisiertem Fragebogen?
Fragebogen der sicherstellt, dass alle die gleichen Fragen in der gleichen Reihenfolge und unter den selben Bedingungen gestellt bekommen.
Nenne Beispiele für sozio-demografische Merkmale.
Geschlecht, Alter, Einkommen, Familienstand, Haushaltsgröße oder Bildung
Was ist die Delphi-Methode?
Systematisches, Mehrstufiges Befragungsverfahren von Experten.
Was versteht man unter "Alltagsnähe"?
Untersuchung im alltäglichen, natürlichen Umfeld
Was ist eine geschichtete Stichprobe?
Trennung nach Geschlecht, Alter etc.
Was ist die Triangulation?
Die Kombination von quantitativer und qualitativer Forschung.
Wenn ich zuerst Kinder beobeachte und dann Eltern befrage.
Wie läuft der Forschungsprozess üblicherweise ab?
1. Formulierung und Begründung des Forschungsziels
2. Abgrenzung des Forschungsziels
3. Auswahl und Begründung des anzuwendenden Forschungsmethoden
4. Konzeption des Forschungsvorhabens - Plan erstellen
5. Durchführung des Forschungsvorhabens
6. Auswertung und Präsentation der Forschungsergebnisse
7. Validation der Forschungsergebnisse
Mache ein Beispiel für eine beschreibende Frage.
Wie hat sich die Zufriedenheit der MMP-Studenten seit 2013 verändert?
- Was ist der Fall?
Mache ein Beispiel für eine explanative Frage.
Weshalb sind die Studenten nicht mehr so zufrieden wie im Jahr 2013?
- Wieso ist etwas passiert?
Nenne ein Beispiel für eine gestalterische Frage.
Welche Massnahmen könnten ergriffen werden um die studenten zufriedener zu machen?
Nenne ein Beispiel für eine Prognose (Frageart)
Wie wird sich die Unzufriedenheit auf den Studiengang auswirken?
Nenne ein Beispiel für eine Kritik/Bewetungsfrage
Wie ist die Anzahl ungenügender Studenten auf die wachsende Unzufriedenheit zu werten?
Nenne ein Beispiel für eine utopische Frage
Wie könnte der Studiengang MMP aussehen um alle zufrieden zu stellen?
Was beudeutet Monokausal?
Eine Ursache (unabhängige Variable) ist für ausschliesslich eine Wirkung (abhängige Variable) zuständig.
Was bedeuet multikausal?
Mehrere Ursachen ändern Wirkung.
Was ist eine Klumpenstichprobe?
Die Grundgesamtheit besteht aus Klumpen (alle Schulen der Schweiz).
Anhand Zufall werden aus dieser Grundgesamtheit Schulen ausgewählt - Klumpen
Von jeder dieser Schulen werden alle Schüler befragt.
Was ist der Sinn von Kontrollfragen?
Frage wird neu formuliert und kommt nochmals im Fragebogen vor - wird überprüft ob der Befragte lügt.
Was ist eine Nominalskala?
Wenn ich ankreuzen muss: 1. ledig, 2, verheiratet, 3. verwitwet
Die Zahlen sagen nichts aus.
Was ist eine Ordinalskala/Rangskala?
Rauchgewohnheiten: 1= Nichtraucher, 2=mässiger Raucher, 3=starker Raucher
Den Ziffern kommt empirische Bedeutung zu - Objekt mit der grösseren Merkmalsausprägung erhält grössere Zahl
Bedeutet aber nicht, dass jemand der 4 ankreuzt, doppelt so viel raucht, wie jemand der 1 ankreuzt.
Was ist die Intervallskala (Kardinalskala)
Sagt etwas aus über Unterschide. Differenzbildung.
Beispiel: IQ
Verhältnisskala/Absolutskala/Ratioskala
Es gibt absoluten Nullpunkt und man kann Verhältnis sehen.
Alter, Grösse
jemand der 1.60 ist, ist doppelt so gross wie jemand der 80cm gross ist.
Wie alt sind Sie?
a. 0-10 Jhr. b. 11-20 Jhr. usw.
Hier handelt es sich um eine Odrinalskala.
Wie alt sind Sie?
___ Jahre alt.
Dies wäre eine Verhältnisskala.
