Markt- und Medienforschung

Eine Ursache (unabhängige Variable) ist für ausschliesslich eine Wirkung (abhängige Variable) zuständig.

Mehrere Ursachen ändern Wirkung.

Die Grundgesamtheit besteht aus Klumpen (alle Schulen der Schweiz).

Anhand Zufall werden aus dieser Grundgesamtheit Schulen ausgewählt - Klumpen

Von jeder dieser Schulen werden alle Schüler befragt. 

Frage wird neu formuliert und kommt nochmals im Fragebogen vor - wird überprüft ob der Befragte lügt. 

Wenn ich ankreuzen muss: 1. ledig, 2, verheiratet, 3. verwitwet

Die Zahlen sagen nichts aus. 

Rauchgewohnheiten: 1= Nichtraucher, 2=mässiger Raucher, 3=starker Raucher

Den Ziffern kommt empirische Bedeutung zu - Objekt mit der grösseren Merkmalsausprägung erhält grössere Zahl

Bedeutet aber nicht, dass jemand der 4 ankreuzt, doppelt so viel raucht, wie jemand der 1 ankreuzt. 

Sagt etwas aus über Unterschide. Differenzbildung.

Beispiel: IQ

Es gibt absoluten Nullpunkt und man kann Verhältnis sehen.

Alter, Grösse

jemand der 1.60 ist, ist doppelt so gross wie jemand der 80cm gross ist. 

Hier handelt es sich um eine Odrinalskala.

Dies wäre eine Verhältnisskala.

Bestimmte Zielgruppe wird mindestens zweimal hintereinander zum gleichen Thema befragt.

Material so reduzieren, dass die wesentlichen Inhalte erhalten bleiben. 

Viele Anwendungsbereiche, überschaubarer Aufwand, leichter Zugang zu Material, überprüfbar, quantitative und qualitative Ergebnisse

Mangel an Objektivität, Fehlinterpretationen

- Häufigkeitsanalysen

- Kontingenzanalysen

- Valenz- und Intensitätsanalysen

Erfahrung, die zu einer Hypothese führt oder sie bestätig

Merkmal

Massnahmen die Ergriffen werden um von Merkmalen zu Daten zu kommen.

--> Übersetzung von Forschungsfragen in Fragebogenfragen 

Die Dosierung eines Schlafmittels wäre die unabhängige Variable. Die unabhängige Variable ist die Ursache und mit der Ursache kann ich spielen. Ich kann mehr oder weniger dosieren und als Wirkung schlafe ich dann mehr oder weniger - Schlafdauer als abhängige Variable. 

Die Schlafdauer wäre die abhängige Variable - Schlafdauer ist abhängig von der Dosierung - also von der unabhängigen Variable. 

Kann entweder Kontroll -oder Störvariable sein.

Wenn alle Patienten gut auf Schlafmittel reagieren ausser jemand, dann habe ich wohl etwas übersehen.

Strassenlärm! Bemerke ich den Störfaktor wird er zur Kontrollvariable, wenn ich ihn übersehe zur Störvariable!

Wenn ich den Konditionalsatz nicht umkehren kann - Wenn/Dann

Wenn das Wetter schön ist, dann werden Leute spazieren gehen.

Wenn die Leute spazieren gehen, wird das Wetter schön.

1. Hypothese muss sich auf reale Sachverhalte beziehen, die empirisch belegbar sind

2. Hypothese ist eine allgemein gültige, über den Einzelfall oder einsinguläres Ereignis hinausgehende Behauptung („All - Satz“)

3. Sinnvoller Konditionalsatz muss formbar sein

4. Konditionalsatz muss falsizierbar sein - Es müssen Ereignisse denkbar sein die dem Konditionalsatz widersprechen

Top-Down, viel Wissen vorhanden, Quantitativ

Vom Allgemeinen aufs Besondere schliessen

Allgemeine Regel: Menschen sind sterblich

Feststellung: Ich bin ein Mensch

Schlussfolgerung: Ich bin sterblich

Qualitativ, wenig Wissen vorhanden, Bottom-up, Bildet Hypothesen

Vom Besonderen aufs Allgemeine schliessen

Anna, Marie, Tom sterben.

Feststellung: Alle drei sind Menschen

Schlussfolgerung: Menschen sind sterblich

Ist eine hypothesenprüfende Untersuchung. Ist beschreibend. Desk-Research

Dient zur Aufhellung und Gliederung von Problemgebieten. Wird häufig verwendet, um sich einen Überblick zu verschaffen und dienen so oft zur Vorbereitung für weitergehende Studien.

Beispiel: Erforschung eines neu enteckten Stammes im Urwald.

 Dient zur Vorbereitung von Entscheidungen im Marketing.Stichprobe interessiert einem, reine Beschreibung. Gibt es in jeder Umfrage, wo man nach soziodemografischen Daten fragt.

Zahlen stehen im Vordergrund, Sind HTW-Schüler zufrieden?, Hypothesenbelegen/wiederlegend