Set of flashcards Marketing Uni Bremen (Page 3 of 5)

Flashcards	172
Students	13
Language	Deutsch
Category	Marketing
Level	University
Created / Updated	15.05.2015 / 28.07.2019
Weblink	https://card2brain.ch/box/marketing_uni_bremen
Embed	<iframe src="https://card2brain.ch/box/marketing_uni_bremen/embed" width="780" height="150" scrolling="no" frameborder="0"></iframe>

Welche der aufgeführten Werbeträger ist den klassischen Medien zuzuordnen?

Radio Spot bei Bremen 4

Online-Banner bei Google

Veranstaltung eines Kundenevents (bspw. Tag der offenen Tür)

Plakat an einer Litfass-Säule

Internet-Blog

Welche der aufgeführten Werbeträger ist den klassischen Medien zuzuordnen?

Anzeige im Weser Kurier

Pressemitteilung

Internet-Blog

Plakat an einer Litfass-Säule

Online-Banner bei Google

Welche der folgenden Aussagen trifft/treffen zu?

Massenmedien mit Responseelement zielen auf die Gesamtzahl aller tatsächlichen Kunden und bestehen und dienen in erster Linie der Verstärkung der Kundenbindung.

Unter Direktkommunikation werden alle kommunikativen Aktivitäten mit potenziellen Kunden verstanden.

Zu den wichtigsten Zeilen der Direktkommunikation gehört intensivere Betreuung der aktuellen Kunden.

Direktkommunikation erfolgt z.B. über Kundenkarten.

Welche der folgenden Funktionen übernimmt PR?

Informationsfunktion

Stärkungsfunktion

Senderfunktion

Gleichgewichtsfunktion

Strategiefunktion

Welche der folgenden Funktionen übernimmt PR?

Stabilisierungsfunktion

Balancefunktion

Strategiefunktion

Gleichgewichtsfunktion

Senderfunktion

Im Rahmen des In-Game Advertising lassen sich wesentliche Erfolgsfaktoren identifizieren. Welche der folgenden Aussagen trifft/treffen zu?

Ein digitales Plakat am Streckenrand eines Rennspiels weißt ein hohen Integrationsgrad der Werbemaßname auf.

Bei In-Game Advertising ist für weniger bekannte Marken zu bevorzugen, da diese dadurch weniger prominent auffallen und den Spielfluss nicht stören.

In-Game Advertising sollte immer möglichst am Rande der Handlung des Spiels platziert werden, da die Werbewirkung durch negative Reaktionen aufgrund der Prominenz vermindert wird.

Aufgrund der virtuellen Umgebung kann durch realitätsferne Werbung der Unterhaltungswert eines Spiels Maßgeblich gesteigert und damit die Wirkung der Werbemaßnahme verstärkt werden.

Welche folgende Aussage ist dem Konzept Wirtschaftspläne zur Abgrenzung des relevanten Marktes zuzuordnen?

Der relevante Markt umfasst alle Konkurrenzprodukte, die ein Anbieter bei seinen Absatzplanungen berücksichtigt

Der relevante Markt umfasst alle Produkte, die sich nach Stoff, Verarbeitung, Form, technischer Gestaltung, etc. gleichen

Der relevante Markt umfasst alle Produkte, die für den Verwender in einer bestimmten Ge- und Verbrauchssituation den gleichen Nutzen stiften

Ist folgende Aussage dem Konzept der subjektiven Austauschbarkeit zur Abgrenzung des relativen Marktes zuzuordnen?

Der relevante Markt umfasst alle Produkte, die subjektiv vom Verwender als austauschbar angesehen werden

Ja

Nein

Ist folgende Aussage dem Konzept der subjektiven Austauschbarkeit zur Abgrenzung des relativen Marktes zuzuordnen?

Der relevante Markt umfasst alle Produkte, die von unterschiedlichen Kundentypen nachgefragt werden

Ja

Nein

Welche der folgende Situationen sind typisch für die Marktlebenszyklusphasen der Einführung und des Wachstums?

Strategieschwerpunkt: Rationalisierung

Hohe Rentabilität durch geringe Wettbewerbsintensität

Hoher Investitionsbedarf durch hohe F&E-Aufwendungen

Hohes Risiko durch Technologieunsicherheit

Ist folgendes Marketingziel ausreichend operational formuliert (entsprechend der in der Vorlesung behandelten Operationalitätskriterien)?

Steigerung der Markenbekanntheit um 25% in den nächsten 2 Jahren bei den 20-35jährigen in Deutschland.

Ja

Nein

Ist folgende Definition einer Strategie in der Betriebswirtschaftslehre korrekt und vollständig?

Eine Strategie ist ein bedingter, langfristiger, globaler Verhaltensplan zur Erreichung der Unternehmensziele mit Hilfe von einem oder mehreren Wettbewerbsvorteilen

Ja

Nein

Bitte Kreuzen Sie an, welche der folgenden Aussagen, die sich auf Einstellungen beziehen, zutreffen

Einstellungen bestehen aus drei Komponenten. Den affektiven, kognitiven und konativen Komponenten

Einstellungen sind im Zeitablauf nicht zu verändern.

Einstellungen sind voneinander unabhängig. Damit hat die Änderung einer Einstellung niemals Auswirkungen auf andere Einstellungen

Welche der folgende Aussagen, die sich auf die Marktsegmentierung beziehen, treffen zu?

Ausgehend von einer sehr geringen Segmentierungsintensität steigen der Bruttogewinn und der Nettogewinn bei zunehmender Segmentierungsintensität progressiv an

Die Marketingkosten werden durch die Höhe der Segmentierungsintensität nicht beeinflusst

Unter Marketingsegmentierung versteht man die Aufteilung des Gesamtmarktes in intern homogene Käufergruppen bzw. -segmente sowie die Bearbeitung eines oder mehrerer dieser Marktsegmente

Die optimale Segmentierungsintensität ist an dem Punkt erreicht, wo die Steigung der Nettokurve gleich null ist.

Welche der folgende Aussagen, die sich auf die Marktsegmentierung beziehen, treffen zu?

Ausgehend von einer sehr geringen Segmentierungsintensität steigen der Bruttogewinn und der Nettogewinn bei zunehmender Segmentierungsintensität progressiv an

Die Marketingkosten werden durch die Höhe der Segmentierungsintensität nicht beeinflusst

Unter Marketingsegmentierung versteht man die Aufteilung des Gesamtmarktes in intern homogene Käufergruppen bzw. -segmente sowie die Bearbeitung eines oder mehrerer dieser Marktsegmente

Die optimale Segmentierungsintensität ist an dem Punkt erreicht, wo die Steigung der Nettokurve gleich null ist.

st folgende Definition des Begriffes Innovation in der Betriebswirtschaftslehre korrekt und vollständig?

Innovationen umfassen alle mit neuen Produkten verbundenen Änderungsprozesse in einer Unternehmung

Ja

Nein

Ist folgende Definition des Begriffes Innovationsmanagement korrekt und vollständig?

Das Innovationsmanagement ist ein institutionalisierter Planungs-, Steuerungs- und Kontrollprozess, der alle mit der Einführung von neuen Produkten verbundenen Aktivitäten betrieblicher Führungspersonen umfasst

Ja

Nein

Welche der unten aufgeführten Fähigkeiten sind kritische organisationale Fähigkeiten für die Phase der Ideenrealisation?
Kreuzen Sie die korrekten Fähigkeiten an!

Markt- und Technologierisiken abschätzen

Unternehmensinterne- und externe Vernetzung

Strategische Prioritäten setzen

Qualität der vorhandenen und Bedarf an zusätzlichen Ressourcen bestimmen

Schnelligkeit und Effizienz

Welche der unten aufgeführten Fähigkeiten sind kritische organisationale Fähigkeiten für die Phase der Ideenrealisation?
Kreuzen Sie die korrekten Fähigkeiten an!

Risikobereitschaft

Freiräume

Flexibilität

Schnelligkeit und Effizienz

Unternehmensinterne- und externe Vernetzung

Bitte kreuzen Sie an, welche der folgenden Definitionen, die sich auf Begriffe der Distributionspolitik beziehen, korrekt und vollständig sind.

Die Distributionspolitik bezieht sich auf die Gesamtheit aller Entscheidungen/Handlungen, welche die Übermittlung von materiellen/immateriellen Leistungen vom Hersteller zum Endkäufer und von der Produktion zur Konsumption/Verwendung beziehen.

Die Absatzkanäle beziehungsweise Absatzwege umfassen die rechtlichen, ökonomischen und kommunikativ-sozialen Beziehungen aller am Distributionsprozess beteiligten Personen beziehungsweise Institutionen

Absatzmittler sind rechtlich und wirtschaftlich selbstständige Organe, die im Distributionsprozess absatzpolitische Instrumente eigenständig einsetzen

Das logistische System umfasst alle Entscheidungen, welche den mit der physischen Übermittlung einer Leistung vom Hersteller zum Endkäufer zusammenhängenden Informationsfluss betreffen

Bitte kreuzen Sie an, welche der folgenden Aussagen, die sich auf Entscheidungstatbestände im Rahmen des Selektionskonzeptes des Absatzkanalmanagements beziehen, zutreffen.

Mit dem Selektionskonzept wird der Absatzweg der Unternehmung festgelegt.

Im Rahmen der horizontalen Absatzkanalstruktur können als generische Ausgestaltungsformen die intensive, selektive und exklusive Distribution unterschieden werden.

Beim Hausverkauf durch einen Vertreter handelt es sich um einen direkten Vertrieb in Form eines vertraglich gebundenen Fremdvertriebs.

Bitte kreuzen Sie an, welche der folgenden Aussagen, die sich auf die Budgetierung nach der Ziel-Aufgaben-Methode beziehen, zutreffen.

Bei der Ziel-Aufgaben-Methode resultiert das Budget retrograd aus der kostenmäßigen Bewertung der geplanten kommunikativen Aktivitäten, die zur Zielerreichung notwendig erscheinen

Vorteil der Ziel-Aufgaben-Methode ist der geringe Planungsaufwand

Nachteil der Ziel-Aufgaben-Methode ist die fehlende Berücksichtigung des theoretischen Ursache-Wirkungs-Zusammenhangs

Bitte kreuzen Sie an, welche der folgenden Aussagen, die sich auf die Konstrukte Preisinteresse, Preiskenntnis bzw. Preiswissen und Preisbeurteilung beziehen, zutreffen.

Unter Preisinteresse werden jegliche Informationen aus dem Langzeitgedächtnis der Konsumenten verstanden, die für die Beurteilung der preisbezogenen Vorteilhaftigkeit beliebiger Produkte oder Dienstleistungen subjektiv relevant sind.

Das Preisinteresse bezieht sich vornehmlich auf die motivationalen Aspekte des Preisverhaltens.

Unter Preiskenntnis wird das Bedürfnis der Verbraucher verstanden, nach Preisinformationen zu suchen und diesen bei ihrer Kaufentscheidung zu berücksichtigen.

Im Rahmen von Preisgünstigkeitsurteilen bewerten Konsumenten ausschließlich den Preis und berücksichtigen nicht die Qualität beziehungsweise den Leistungsumfang des jeweiligen Gutes.

Preiswürdigkeitsurteile betreffen das Preis-Leistungs-Verhältnis eines Güter- bzw. Dienstleistungsangebotes

Wie wird die dynamische Strategie der Preispolitik genannt, bei der im Rahmen einer Produktneueinführung relativ hohe Preise verlangt werden, die dann im Zeitablauf sukzessive gesenkt werden?

Prämien- oder Hochpreisstrategie

Erschließungspreisstrategie

Skimmingpreisstrategie

Penetrationspreisstrategie

Was sind Anforderungen an die Kriterien zur Markterfassung (Segmentierungskriterien)?

Zugänglichkeit

Bezahlbarkeit

Zeitliche Stabilität

Meinungsrelevanz

Wirtschaftlichkeit

Was sind Anforderungen an die Kriterien zur Markterfassung (Segmentierungskriterien)?

Kaufverhaltensrelevanz

Informationsrelevanz

Offenheit

Meinungsrelevanz

Zugänglichkeit

Definition: Marktforschung bezeichnet die…

… Informationsgewinnung über die Märkte eines Unternehmens sowie die Beschaffung und Auswertung von Daten über unternehmensinterne Gegebenheiten und über das Unternehmensumfeld

… Informationsgewinnung über die Märkte eines Unternehmens

… Gewinnung und gezielte Verarbeitung von Informationen

Kaufverhalten: Herzbergsche Motivationstheorie (Zwei-Faktor-Motivationstheorie)
Welche Aussage ist vor dem Hintergrund der Herzbergschen Motivationstheorie richtig?

Die Theorie unterscheidet zwischen "Satisfaktoren" (Befriedigung verursachende Faktoren), "Dissatisfaktoren" (Unzufriedenheit verursachende Faktoren) und "Endogenen Faktoren" (aus der Person selbst heraus entwickelte Faktoren).

Satisfaktoren verursachen Befriedigung, können aber gleichzeitig Unzufriedenheit auslösen.

Satisfaktoren sind die Hauptauslöser einer Markenentscheidung

Jeder Faktor lässt sich entweder den Satisfaktoren, Dissatisfaktoren oder Endogenen Faktoren zuordnen.

Endogene Faktoren sind die Hauptauslöser einer Markenentscheidung.

Markenpolitik: Definition einer Marke

Eine Marke ist der Nachfolger des Warenzeichens

Die Schutzdauer beträgt 10 Jahre

Die Schutzdauer ist um 5 Jahre verlängerbar

Die Marke erlischt bei zweijähriger Nichtnutzung

Markenpolitik: im horizontalen Wettbewerb werden folgende Marketingstrategien angewendet:

Einzelmarkenstrategie

Mehrmarkenstrategie

Familienmarkenstrategie

Dachmarkenstrategie

Gemischte Markenstrategie

Markenpolitik: im horizontalen Wettbewerb werden folgende Marketingstrategien angewendet:

Globale Markenstrategie

Gemischte Markenstrategie

Dachmarkenstrategie

Familienmarkenstrategie

Mehrmarkenstrategie

Ordnen Sie die unten aufgeführten Ziele den entsprechenden Konzepten zur Festlegung strategischer Stoßrichtungen für strategische Geschäftseinheiten zu!
Tragen Sie die entsprechende Ziffer, je nach Zugehörigkeit zum Konzept, in das Textfeld ein!

(1) Portfolioanalyse nach der Boston Consulting Group
(2) Produkt-Markt-Matrix nach Ansoff
(3) Strategien nach Porter

a) Ziel: Risikoausgleich

b) Ziel: Wettbewerbsvorteile

c) Ziel: Synergie

a) 1

b) 3

c) 2

Welche absatzmittlergerichteten Basisstrategien stehen einem Unternehmen im Rahmen der Distributionspolitik zur Verfügung?
Kreuzen Sie die vier möglichen Basisstrategien an!

Verteilungsstrategie
Konfliktstrategie
Gewinnoptimierungsstrategie
Anpassungsstrategie
Kooperationsstrategie
Umgehungsstrategie
Absatzmaximierungsstrategie
Rückzugsstrategie

Konfliktstrategie
Anpassungsstrategie
Kooperationsstrategie
Umgehungsstrategie

Welche der folgenden Aussagen ist dem Substitution-in-use-Ansatz zur Abgrenzung des relevanten Marktes zuzuordnen?

Der relevante Markt umfasst alle Konkurrenzprodukte, die ein Anbieter bei seinen Absatzplanungen berücksichtig

Der relevante Markt umfasst alle Produkte, die sich nach Stoff, Verarbeitung, Form, technischer Gestaltung, etc. gleichen

Der relevante Markt umfasst alle Produkte, die für den Verwender in einer bestimmten Ge- und Verbrauchssituation den gleichen Nutzen stiften

Ist folgende Aussage dem Konzept der subjektiven Austauschbarkeit zur Abgrenzung des relevanten Marktes zuzuordnen?

Der relevante Markt umfasst alle Produkte, die subjektiv vom Hersteller als austauschbar angesehen werden

Ja

Nein

Ist folgende Aussage dem Konzept der subjektiven Austauschbarkeit zur Abgrenzung des relevanten Marktes zuzuordnen?

Der relevante Markt umfasst alle Produkte, die subjektiv vom Verwender als austauschbar angesehen werden

Ja

Nein

Ist folgende Aussage dem Konzept der Kundentypendifferenzierung zur Abgrenzung des relevanten Marktes zuzuordnen?

Der relevante Markt umfasst alle Produkte, die von den gleichen Kundentypen nachgefragt werden

Ja

Nein

Welche der folgende Situationen sind typisch für die Marktlebenszyklusphasen der Sättigung und des Verfalls?

Strategieschwerpunkt: Technologiebeherrschung

Geringe Rentabilität durch hohe Wettbewerbsintensität

Geringer Investitionsbedarf durch niedrige F&E-Aufwendungen

Hohes Risiko durch Kaufverhaltensunsicherheit

Ist folgendes Marketingziel ausreichend operational formuliert (entsprechend den in der Vorlesung behandelten Operationalitätskriterien)?

Verbesserung des Marketingimages durch eine fünfprozentige Steigerung der Zustimmung zum Item Sportlichkeit bei 40-65jährigen Frauen in Deutschland

Ja

Nein

Ist die folgende Definition einer Strategie in der Betriebswirtschaftslehre korrekt und vollständig?

Eine Strategie ist ein bedingter, langfristiger Verhaltensplan zur Erreichung der Unternehmensziele mit Hilfe von einem oder mehreren Wettbewerbsvorteilen

Ja

Nein

Marketing Uni Bremen

Create or copy sets of flashcards

Create or copy sets of flashcards

Log in to see all the cards.

SWITCHaai

Office 365

Edulog

Apple ID

Google