Einführung ins Marketing
Fragen und Antworten zum Thema Marketing
Fragen und Antworten zum Thema Marketing
Fichier Détails
| Cartes-fiches | 13 |
|---|---|
| Langue | Deutsch |
| Catégorie | Marketing |
| Niveau | Autres |
| Crée / Actualisé | 05.05.2016 / 02.09.2016 |
| Lien de web |
https://card2brain.ch/box/marketing_30
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| Intégrer |
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Eine Kolleg/in fragt dich, was man unter Marketing versteht. Erkläre es Ihr
Marketing beinhaltet eine Sammlung von Instrumenten, die helfen, Werte für den Kunden zu kreieren, zu kommunizieren und anzubieten. Dabei geht es um eine integrierte und marktorientierte Unternehmensführung sowie den Aufbau und die Pflege von Kundenbeziehungen. Somit werden Vorteile für das Unternehmung und dessen Anspruchsgruppen geschaffen (freie Übersetzung der aktuellen Definition der American Marketing Association).
Welche zwei grundsätzliche Bedeutungen kann der Begriff Marketing haben?
- Marketing als Denkhaltung (Philosophie) im Unternehmen
- Marketing als betriebswirtschaftliche Aufgabe (wie beispielsweise die Bereiche Personal oder Finanzen)
Was verstehst du unter dem Begriff Markt im betriebswirtschaftlichen Sinn?
Das Zusammentreffen von Angebot und Nachfrage. Der Ort, wo ein Angebot auf potenzielle Kunden trifft.
Wann spricht man von einem Käufermarkt?
Wenn die Kunden (Käufer) über eine hohe Marktmacht verfügen und die Tauschbedingungen auf dem Markt zu einem grossen Teil mitbestimmen.
Wann spricht man von einem Verkäufermarkt?
Wenn die Verkäufer (Anbieter) über eine grosse Marktmacht verfügen und sie die Tauschbedingungen auf dem Markt weitgehend selbst bestimmen (z.B. Verkauf von Fussball-EM-Tickets).
Wie hat sich der Fokus der Marketingorientierung in den letzten fünfzig Jahren gewandelt?
1950er Jahre: produktionsorientiert
1960er Jahre: verkaufsorientiert
1970er Jahre: markt- und kundenorientiert
1980er Jahre: wettbewerbsorientiert
1990er Jahre: umweltorientiert
Heute: netzwerk- und dienstleistungsorientiert
Was verstehst du unter einem Marketingflop?
Ein Misserflog im Bereich Marketing: Zum Beispiel ein Produkt, das nur kurze Zeit auf dem Markt überlebte, oder eine Werbekampagne, die dem Unternehmen keinen Mehrwert brachte.
Wie kann das Risiko eines Marketingflops minimiert werden?
Durch genaue Analysen des Marktes und der Kundenbedürfnisse. Dazu stehen uns verschiedene Instrumentr der Marktforschung zur Verfügung.
Welche drei Unterkategorien kann der Begriff Marketing aufgrund des Angebots und dessen Ausrichtung zugeortnet werden?
- Konsumgütermarketing
- Investitionsgütermarketing
- Dienstleistungsmarketing
Was wilst du mit deinen Marketingmassnahmen im Hinblick auf den Wettbewerb mit deinen Mitbewerbern erreichen?
Das eigene Unternehmen soll die Bedürfnisse des Marktes beziehungsweise der Konsumenten besser befriedigen , als dies die Mitbewerber tun. Dabei sollen der Marktanteil und der Gewinn nachhaltig gesteigert werden.
Was wird mit Hilfe des Marketinggesichts nach Kühn veranschaulicht?
Es visualisiert auf einfache und einprägsame Weise das Marktsystem.
Aus welchen sieben Komponenten setzt sich das "Marketinggesicht" (Marktsystem) nach Kühn zusammen?
- eigenes Unternehmen
- Mitbewerber
- Zwischenhandel
- externer Beeinflusser
- Käufer/Produktverwender
- interne Beeinflusser
- Umweltfaktoren
Erkläre kurz das Wort Stakholder.
Es bezeichnet die Gesamtheit aller Anspruchsgruppen eines Unternehmers. Dazuzählen etwa die Aktionäre (Shareholder), die Kunden, die Lieferanten, die Öffentlichkeit und weitere mehr.
