Einführung ins Marketing

Fragen und Antworten zum Thema Marketing

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E. B.

Kartei Details

Zusammenfassung	Diese Lernkarten bieten eine umfassende Einführung in die Grundlagen des Marketings und eignen sich für Einsteiger und Fortgeschrittene. Sie decken zentrale Begriffe wie Markt, Kunde, Angebot und Mitbewerber ab, sowie die Entwicklung des Marketings über die Jahre. Die Karteikarten erklären auch das Marketinggesicht nach Kühn, das das Marktsystem visualisiert, und gehen auf verschiedene Marketingstrategien ein. Ideal für Studierende und Berufseinsteiger, die ein solides Verständnis der Marketingprinzipien und deren Anwendung in der Praxis erlangen möchten.
Karten	13
Lernende	4
Sprache	Deutsch
Kategorie	Marketing
Stufe	Andere
Erstellt / Aktualisiert	05.05.2016 / 02.09.2016
Weblink	https://card2brain.ch/box/marketing_30
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Eine Kolleg/in fragt dich, was man unter Marketing versteht. Erkläre es Ihr

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Marketing beinhaltet eine Sammlung von Instrumenten, die helfen, Werte für den Kunden zu kreieren, zu kommunizieren und anzubieten. Dabei geht es um eine integrierte und marktorientierte Unternehmensführung sowie den Aufbau und die Pflege von Kundenbeziehungen. Somit werden Vorteile für das Unternehmung und dessen Anspruchsgruppen geschaffen (freie Übersetzung der aktuellen Definition der American Marketing Association).

Welche zwei grundsätzliche Bedeutungen kann der Begriff Marketing haben?

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Marketing als Denkhaltung (Philosophie) im Unternehmen
Marketing als betriebswirtschaftliche Aufgabe (wie beispielsweise die Bereiche Personal oder Finanzen)

Was verstehst du unter dem Begriff Markt im betriebswirtschaftlichen Sinn?

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Das Zusammentreffen von Angebot und Nachfrage. Der Ort, wo ein Angebot auf potenzielle Kunden trifft.

Wann spricht man von einem Käufermarkt?

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Wenn die Kunden (Käufer) über eine hohe Marktmacht verfügen und die Tauschbedingungen auf dem Markt zu einem grossen Teil mitbestimmen.

Wann spricht man von einem Verkäufermarkt?

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Wenn die Verkäufer (Anbieter) über eine grosse Marktmacht verfügen und sie die Tauschbedingungen auf dem Markt weitgehend selbst bestimmen (z.B. Verkauf von Fussball-EM-Tickets).

Wie hat sich der Fokus der Marketingorientierung in den letzten fünfzig Jahren gewandelt?

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1950er Jahre: produktionsorientiert

1960er Jahre: verkaufsorientiert

1970er Jahre: markt- und kundenorientiert

1980er Jahre: wettbewerbsorientiert

1990er Jahre: umweltorientiert

Heute: netzwerk- und dienstleistungsorientiert

Was verstehst du unter einem Marketingflop?

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Ein Misserflog im Bereich Marketing: Zum Beispiel ein Produkt, das nur kurze Zeit auf dem Markt überlebte, oder eine Werbekampagne, die dem Unternehmen keinen Mehrwert brachte.

Wie kann das Risiko eines Marketingflops minimiert werden?

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Durch genaue Analysen des Marktes und der Kundenbedürfnisse. Dazu stehen uns verschiedene Instrumentr der Marktforschung zur Verfügung.

Welche drei Unterkategorien kann der Begriff Marketing aufgrund des Angebots und dessen Ausrichtung zugeortnet werden?

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Konsumgütermarketing
Investitionsgütermarketing
Dienstleistungsmarketing

Was wilst du mit deinen Marketingmassnahmen im Hinblick auf den Wettbewerb mit deinen Mitbewerbern erreichen?

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Das eigene Unternehmen soll die Bedürfnisse des Marktes beziehungsweise der Konsumenten besser befriedigen , als dies die Mitbewerber tun. Dabei sollen der Marktanteil und der Gewinn nachhaltig gesteigert werden.

Was wird mit Hilfe des Marketinggesichts nach Kühn veranschaulicht?

Es visualisiert auf einfache und einprägsame Weise das Marktsystem.

Aus welchen sieben Komponenten setzt sich das "Marketinggesicht" (Marktsystem) nach Kühn zusammen?

eigenes Unternehmen
Mitbewerber
Zwischenhandel
externer Beeinflusser
Käufer/Produktverwender
interne Beeinflusser
Umweltfaktoren

Erkläre kurz das Wort Stakholder.

Es bezeichnet die Gesamtheit aller Anspruchsgruppen eines Unternehmers. Dazuzählen etwa die Aktionäre (Shareholder), die Kunden, die Lieferanten, die Öffentlichkeit und weitere mehr.

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