Marketing
Marktforschung
Marktforschung
Kartei Details
| Karten | 15 |
|---|---|
| Lernende | 11 |
| Sprache | Deutsch |
| Kategorie | Marketing |
| Stufe | Andere |
| Erstellt / Aktualisiert | 13.12.2011 / 08.11.2022 |
| Weblink |
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Was ist Marktforschung ?
Marketingentscheide durch Gewinnung, Auswertung und Interpretation über jetzige und zukünftige Marketingsituationen.
Welche Funktionen erfüllt die Marktforschung ?
- Anregungsfunktion, Impulse für neue Entscheide
- Prognosefunktion, frühzeitige Erkennung
- Bewertungsfunktion, Auswahl von Entscheidungsalternativen
- Kontrollfunktion, Marktstellung
- Bestätigungsfunktion, Rückschlüsse
Worin liegt der Unterschied zwischen Marktstudien und Projektstudien ?
Unterschiedliche Nutzung:
Marktstudien = Überblick Absatzmarkt
Projektstudien = Verbesserung von Entscheidungen
Welche Marktforschungsbereiche kann man unterscheiden ?
- Ursachenanalyse z.B. Zufriedenheitsforschung
- Kreativer Prozess, sorgt für Handlungsalternativen
- Entscheidungsmodell, Unsicherheit hinsichtlich unterschiedlicher Werte minimi.
- Durchführungskontrolle, Realisierung der Alternative
- Erfolgskontrolle, Plan- und Ist- Werte
- Abweichungsanalyse, Ursachen
Die Informationsbeschaffung wird in zwei Kategorien aufgeteil. In welche ?
- Primäre Marktforschung (Field research)
- Sekundäre Marktforschung (Desk research)
Erklären Sie Primärforschung.
Erstmalige Erhebung und Analyse von Primärdaten.
Erklären Sie Sekundärforschung.
Erhebung und Analyse von sekundären Daten welche bereits vorhanden sind.
Was ist der Unterschied zwischen quantitativer und qualitativer Marktforschung ?
Qualitativ = Warum, wie (Motive, Beweggründe)
Quantitativ = Wie viel, wie stark (Häufigkeiten, Intensität)
Was bedeutet eine Voll- oder Teilerhebung bei der Informationsbeschaffung ?
- Vollerhebung: Jedes Element in der Grundgesamtheit wird in die Erhebung integriert
- Teilerhebung: Teilmenge (Stichprobe) der Grundgesamtheit wird integriert
Was ist eine Befragung ?
Eine Person soll gezielte Fragen beantworten.
Was ist ein Markttest und was ist ein Pretest ?
Markttest: Probeweise Verkauf unter kontrollierten Bedingungen
Pretest: Einsatz von Kommunikationsmittel wird geprüft
Was sind Panels ? Welche Panelformen kennen Sie ?
- Wiederholte Befragung der gleichen Person
- Konsumentenpanel, Handelspanel, Onlinepanel
In welche Phasen lässt sich ein Marktorschungsprozess gliedern ?
- Definition: Zielsetzung
- Design: Vorgehensweise
- Datengewinnung: Zeitpunkt, Dauer und Vorgehen der Erhebung
- Datenanalyse: Aufbereitung, Auswertung, Interpretation
- Dokumentation
- Decision
- Durchführung
Was sind Medienstudien ?
Branchen studien in der Medienwirtschaft
Was ist der Unterschied zwischen MACH Basic und MACH Consumer ?
MACH Basic = Daten über Nutzerschaft der Zeitschriften
MACH Consumer = Zeigt Veränderungen des Konsumverhaltens auf
