HWZ Medien 5. Semster

Abbild der politisch-rechtlichen Struktur eines Landes

• Wirtschaftliberal
• Sozial-Vernatwortlich
• Autoritär und Totalitär

CH zwischen Sozial-Vernatwortlich und Wirtschaftliberal

• Polarized Pluralist Model
• Democratic Corporatist Model
• Liberal Model

• z.B. Spanien, Italien, Griechenland
• enge Verbindung zwischen Politik und Medien
• strakte elektronische Medien
• Autonomie des Journalismus gering

• z.B. CH, Deutschland, Norwegen
• traditionell starke Presse
• Verbindung Politik und Medien eng
• Starke Medienregulierung
• Wichtige Rolle des öffentlichen Rundfunkes

• z.B. USA, GB, Canada
• Pressefreiheit fürh entwickelt
• Verbindung Politk und Medien gering
• Rolle von Staat mariginal
• Wenig Regulierung

• Knotenpunkt von Mediensystemen
• Mehrdeutigkeit von Organisationen
  • Organisation als Tätigkeit z.B. journalistische Tätigkeit
  • Organisation als Organisationseinheit z.B. Redaktion
  • Organisation als Organisat z.B. Verbände
• eine Organisation beschränkt und ermöglicht Handlungen

• Struktur:
  • Hierarchie
  • Chefredaktor
  • Prozesse
  • Meetings
• Beteiligte und Mitglieder (Journalisten und Verkäufer)
• Ziele: z.B. regelmässige Produktion von TV-Sendungen
• Technologie: z.B. Apparaturen, erforderliche Kenntnisse und Fähigkeiten

• Systemtheoretischer Ansatz
• Strukturierungstheorie
• Oganisationsstruktur
• Institutionalistischer Ansatz

• Fokus auf Prozesscharakter von Organisationen
• innerhalb einer Organisation handeln Idividuen, gleichzeitig prägen Organisationsstrukturen das Handeln = 

= Strukturierungstheorie

• Individuen orientieren sich beim Handeln an Organisationsstrukturen. Durch die Handlung wird die Organisationsstruktur reproduziert
• Es wird anhand eingespielter Strukturen gehandelt

• Regeln und Ressourcen

• Fokus: Verhältnis Gesellschaft und Organisation
• Annahme: Enststehung, Wandel, Ziele einer Organisation abhängig von politischen und rechtlichen Bedingungen sowie sozialem Wandel
  • Beispiel: Medien führen Qualitätskontrollen, aufgrund von politischem Druck, ein
• Umkehr: Organisationen können auch auf die Umwelt einwirken
  • Beispiel: Verleger machen Druck auf Gesetzgeber, Online-Tätigkeit der öffentlichen Rundfunks zu beschränken

• Ressorts als Hauptmerkmal von trditionellen Redaktionsstrukturen
• geringe formla eStrukturen bei Privatradio- oder Fernsehen
• Organisation wird den redaktionellen bzw. publizistischen Zielen angepasst
• Trend: intergrierte Nachrichtenräume

• Grundproblem: wirtschaftliche vs. politische Ziele
• Zielkonflikt: Ökonomie und Publizistik
• Spannung zwischen kommerziellen Interesse und Erfüllung von Aufgaben und Leistungen sowie Leistungen gesellschaftlicher Partizipation und demokratischer Entscheidungsfindung = Ausgangspunkt für sozialsozialwirtschaftliche Theoriebildung
• Fokus auf wirtschaftliche und gesellschaftliche Zwänge

• Neoklassischer Zugang
• Betriebswirtschaftlicher Zugang
• Wirtschafts-Ethischer Zugang
• Industrie-Ökonomischer Zugang
• Worable Competition-Approach
• Polit-Ökonomischer Zugang
• Kapitalismus-Kritischer Zugang

• Dominaz des ökonomischen Wettbewerbs
• Streben nach Gewinn, nach Steigerung von Marktanteilen und Umsätze dominiert medienunternehmerisches Handeln

• Fokus auf wirtschaftlicher Zielsetzung
• Ausgewogene Betrachtungsweise gesellschaftspolitischer und wirtschaftlicher Aspekte der Medienproduktion

• Medien als Kultur- und Wirtschaftsgut
• Fokus auf sozio-ökonomischer Kontext
• Versucht sozio-ökonomische Bedingungen und Ursachen, Strukturen und Folgen der Mediengesellschaft zu erfassen

Fokus auf Abhängigkeit zu Wettbewerbs-Monopolstrukturen

Frage nach der Leistungsfähigkeit, Performance von Medienstrukturen und Medienmärkten

• Massenmedien als Teil der Kulturindustrie
• Fokus: strukturelle Spannung zwischen profitorientierten Medienkonzernen und Bedürfnis demokratischer Gesellschaften nach Medien, die sich der Öffentlichkeit verpflichtet
• Durchsetzung wirtschaftlicher Interessen werden als Problem erachtet

• Verschärfung des polit-ökonomischen Zugangs. Grundsätzliche Kritik an kapitalistischer Kapitalverwertung und Profitmaximierung

• ökonomische Besonderheit der Massenmedien
• Unikate - jeden Tag (oder Minute) von Grund auf neu gestaltet. Nur Verkauf und Verbreitung haben Charakter von Massenproduktion
• öffentliche Güter
• Ausschliessungsgrund hat Einfluss auf Geschäftsmodell: Je niedriger, desto stärker sind Medien auf indirekte Finanzierung angewiesen
• Indirekt finanzierte Medien befriedigen vermehrt Ansprüche der Werbewirtschaft

• Horizontale Konzentration: Zusammenschluss vergleichbarer Medienunternehmen. Beispiel:Tamedia und Edipresse (Zeitungsverlag aus der Romandie)
• Vertikale Konzentration: Verknüpfung verschiedener Tätigkeiten (Redaktion, Druck, Distribution), um
  geschlossene Wertschöpfungsketten zu erreichen.
• Multimediale Konzentration: Produktion und Distribution verschiedener Marken unter einem
  Konzerndach. Ermöglicht Cross-Marketing, Cross-Promotion. Bsp. Tamedia in CH Bertelsmann in D