HWZ BKO-D13 Medienwissenschaften

• wirtschaftlich ausgerichtete Organisation
• Auswahl der relevanten Anspruchsgruppen nach den Wirkmächtigkeit auf das Unternehmen
• Sicherung der Akzeptanz und Koorperationsbereitschaft

• Ethnisch begrünkdete Legimität der vorgebrachten Ansprüche
• Verständigungsorientierte Auswahl von Interessenskonflikten
• alle Menschen sind Anspruchsgruppen unabhängig von den EInflussmöglichkeiten

• Ziele/Aufgaben
• Kommunikationsmanagement
• Stakeholders
• Instrumente und Kanäle

• Reputations-Mgmt
• Kommunikationsstrategie
• Unternehmens- und Gesamtkommunikation
• Absatzunterstützung
• Beziehungs-Mgmt
• Change-Mgmt
• Markenführung
• Krisen-Mgmt

• Planung
• Beratung
• Coaching
• Führung
• Controlling

• Kunden-Kommunikation
• Mitarbeiter-Kommunikation
• Media-Relations
• Investor-Relations
• Public-Affairs

• Issues Mgmt
• Corporate Design
• Onlien & Social Media
• Corporate Publishing
• Live Communication
• Sponsoring

• Situationsanalyse
  • Erfassung und Analyse der Umweltbeziehungen
• Strategiephase
  • Formulierung von PR-Zielen und -Strategien
• Umsetzungsphase
  • Realisation von Kommunikationsprogrammen
• Wirkungskontrolle
  • Abgleich der erzielten Wirkungen mit Zielen

• Internal Relations - Mitarbeiter
• Media Relations - Zeitungen, Zeitschriften etc.
• Community Relations - Bevölkerung, Behörden
• Public Affairs - Regierung, Parlament, Politiker, Parteien
• Financial & Investor Relations - Aktionäre, Investoren

• Marketingthoeretische Ansätze
• Gesellschaftstheoretische Ansätze
• Organisationstheoretische Ansätze

PR als Teil des Kommunikationsmixes

• Theorie der PR
• Verständigungsorientierte Öffentlichkeitsarbeit
• PR als Teil des Funktionssystems Publizistik
• PR als selbsterzeugendes, selbstorganisierendes und selbstreferetielles System

1. Makroebene: Durchsetzung von Themen durch Organisation auf Märkten mit der Wirkungsabsicht, öffentliches Interesse und Vertrauen zu stärken
2. Mesoebene: Schaffung durchsetzungsfähiger Themen
3. Mikroebene: Übernahme journalistischer Symbolmedien und Ausbildung eigener Symbolbildern

• Vier Modelle der PR
• PR als Kommunikationsbüros
• Theorei der Unternehmenskommunikation

Bild

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BILD

• Output-Ebene - Medienresonanz
• Outgrowth-Ebene - direkte Zielgruppenwirkung
• Outcome-Ebene - indirekte Zielgruppenwirkung
• Outflow-Ebene - Betriebswirtschaftlicher Erfolg

Entwicklung vom kulturraisonierden zum kulturkosumierenden Publikum

Enticklung vom kluturorientierten Menschen zum Konsumenten

• Entwicklung von der Versammlungsöffentlichkeit zur massenmedialen hergestellten Öffentlichkeit
• Wirtschaftlichkeit wichtiger als Einfluss der Politik
• Öffentlichkeit wird durch Staat, Parteien und vorallem durch organisierte Privatinteressen der Wirtschaft beeinflusst

• Skandalisierungn der öffentlichen Kommunikation - Medien als Skandalierer
• Skandalisierung in Wirtschaft und Politik
• Privatisierung und Personalisierung der politischen Kommunikation
• Zunehmende Bedeutung Selektionsregeln des Mediensystems - Aufmerksamkeitswettbewerb beeinflusst politische Entscheide

• Medien selektieren und interpretieren nach eigener (Markt-)Logik
• Visualität dominiert statt das Narritative und Argumentative
• Neue Zeitdimension: Medien setzen Politik unter Redaktionsstress
• Neue mediale Räume: Entkoppelung von räumlichen Gegebenheiten
• Angegement von Personen fehlt, es wird virtuell gelebt -> z.B. keine freiwillige Feuerwehr

zentrales Forschungsfeld der Medienwissenschaften

• Leistung des Journalismus für die Öffentlichkeit
• unter welchen Bedingungen Interaktion des Journalismus mit anderen gesellschaftlichen Teilbereichen wie Politik, Wirtschaft oder Religion entsteht
• Einflussfaktoren auf das journalistische Handeln

Mitte des 19. Jhd.Pressefreiheit hat Journalismus vorangetrieben

• Herkunft
• Rekrutierung
• Ausbildung
• Arbeitsbedingungen
• Einstellung
• Selbstverständnis
• Jeweils auf die Journalisten bezogen - relevante Daten für die Inhaltserstellung

Erforscht die journalistischen Selektions- und redaktionellen Verarbeitungsprozesse

Das Weglassen oder Reinnehmen von Informationen bzw. welche Schnittstellen und Werte über Inhalte entscheiden

Welche Eigenschaften des einzelnen Journalisten beeinflussen die Nachrichtenauswahl

Identifikation des Gatekeepings auf verschiedenen Stufen. Die gesamte redaktionelle Linie beeinflusst das Handeln des Journalisten bzw. Augenmerk vermehrt auf organisatorischen Bdingungen

Ökonomischer Druck auf Medien steigt

• Reporter
• Redakteur
• Chefredakteur
• Herausgeber

• Bewegt sich von der individuenzentrierten Perspektive zur strukturorientierten Sicht
• Thematisierung von standartisierten und routinisierten Prozesse: z.B. Konzepte der Arbeitsteilung
• Fokusierung auf redaktionelle Praktiken, welche sich auf organisationsspezifische Regeln abstützen

• Ausstattung
• Personal
• Zeit
• Kompetenzen
• Abläufe
• Hierachien

• Journalismuskonzepte
• Nachrichtenwerte (z.B. Investigativ)
• Qualitätsstandards

• Identifikation von Organisations-, Arbeits- und Entscheidungsprogrammen
• Redaktion als organisiertes soziales System
• Journalismus als gesellschaftliches Funktionssystem

Multiperspetivisches Vorgehen= Nebeneinander von Kommunikation und Handlung, System und Akteur, Autonomie und Fremdsteuerung

Alles ist zu berücksichtigen