HWZ BKO-D13 Medienwissenschaften

• problematisch: geringe Zahlungsbereitschaft der Nutzer und hohe Transaktionskosten
• zwei dominante Finanzierungsformen: Werbung und Querfinanzierung (druch Mutterhaus)
• Paid-Content kommt nur langsam auf
• Hoffnung auf Ertrag aus neuen Business-Modellen: z.B. Apps

• Rasanter technischer Wandel
  • Digitalisierung
  • Online-Nutzung (Blogs, Portale etc.)
• Technische Konvergenz
  • Verschmelzung digitaler Verbreitungswege (TV auf Smartphone
• Ökonomisierung
  • Telekommunikationsindustrie als Konkurenz
• Internationalisierung
  • Dominanz ausländischer Anbieter
  • Kleinstaatlichkeit der CH, daher ausländische Anbieter

• inhaltliche Kriterien: Thermenzuordnung in Resort (Politik, Wirtschaft, Sport etc.)
• Formale Kriterien: Medienformate bzw. Gernres, Textsorten)
• Unabhägigkeit: jedes Ressort kann jedes Medienformat nutzen

Bild

die quantitative und qualitative Beschreibung der Strukturen, Qualitäten, und Veränderungen des medialen Angebotes

zentraler Bereich der Publizistik- und Medienwissenschaften

• Realitätsbezug
• Medienvergleich
• Produktion; PR
• Rezeptione

• Konstruktivismus/Objektivismus
• Bias
• Nachrichtenwert
• Themen und Ergebnisse

• Journalismustypen
• Mediengenres, Ressorts

• Konfliktdynamik (grosse Chance Inhalt zu werden)
• Meta-Kommunikation
• Framing

• Inter-Media-Agenda-Setting
• Qualität

• "Ptolemäischer" Ansatz
• Medien als Spiegel der Wirklichkeit
• Funktion: Getreue Abbildung der Wirklichkeit
• Medien als Fremdkörper der Gesellschaft
• Objektive Realität als gegeben vorausgesetzt
• Bsp.: Schweigespirale; Kultivierungshypothese

• "Kopernikanischer" Ansatz
• Medien als Weltbildspirale
• Funktion: Selektion, Interpretation von Stimuli aus der sozialen Umwelt
• Medien als Teil der Gesellschaft
• nicht nur eine, sondern viele Wirklichkeiten
• Realität nicht als Vorraussetzung sondern als Ergebnis von Massenkommunikation
• Zwei Quellen als Medienrealität:
  • externe, objektive Ereignisse
  • interne Regeln der Verarbeitung (Schemata)

• Framing
• Koorientierung: Medienrealität als generalisierter Anderer
• Reziprozitätsmodell: Realität passt sich den Anforderungen der Realität an
• Realität wird durch die Medien umgekehrt

• Verzerrung
• Abweichung von der journalistischen Objektivitätsnorm

• journalistische Voreingenommenheit (eigene Werte)
• PR-Abhängigkeit (wichtige Kunden, Kampagnen)
• mangelnde Ausbildung der Journalisten
• Ökonomische Druck auf Medien
• Politischer Druck auf Medien

Medine berichten um so intensiver und umfangreicher, um so besser platziert und aufgemacht über ein Ereignis, je mehr Nachrichtenfaktoren es enthält und je stärker diese ausgeprägt sind

Ereignis:

• diskrete Vorkommnisse, beschränkt in Raum und Zeit
• Realitätsauschnitte (zeitlich und räumlich abgrenzbar)

Thema:

• Sequenzen verwandter Ereignisse die sich in einem gemeinsamen Oberbegriff zuordnen lassen
• Realitätskomplex (Interaktion von Ereignissen, derren Bewertung, Meinungennsowie journalistischen Selektions- und Präsentationsregeln)

Ansatzpunkt:

• Themen sind nicht statisch, sondern werden durch die beteiligten Akteuren konstruiert und umdefiniert

Instrumentelle Aktualisierung:

• Akteure benutzen Them und Ereignisse, um sie für ihre Zwecke zu instrumentalisieren
• Bsp.: Flugzeugabsturz wird von Fluglärmgegener angeführt

• Zuordnung von Themen und Ereignissen zu Ressorts ist ein kontingenter Prozess
• Blinde Flecken gegenüber Themen ausserhalb des Ressorts
• Genres sind z.T. Ressortabhängig (z.B. Reportagen, Nachrichten)

• Öffentliche Konflikte verlaufen nach bestimmten Ablaufmustern
• Typologie von Akteuren: Problempromotoren, Gegenspieler, Experten, Handlungsadressanten
• Phasenmuster:
  • Latenzphasen
  • Eskalationsphasen
  • Kulminationsphase
  • Normalisierungsphase

Medien als Thema der Berichterstattung

• Frames: Thematisierungsmuster, Selektionsmuster
• in der Ebene des Medieninhalt auch in desen Produktion und Rezeption
• Frames sind auf allen Ebenen sowohl für die Selektion bestimmter Informationselemente als auch deren Strukturierung in einem gemeinsamen  Bezugsrahmen von Bedeutung

Fokussierung (auf Wesentliches) Ausgrenzung von Unwesentlichem

Einschränkung einer objektiven Perspektiven

• Konflikt
• Wirtschaftlichkeit
• Fortschritt
• Moral, Ethik, Recht
• Personalisierung

• eine Medienwirkungstheorie
• Korrespondenz von Medien und Publikumsagenda
• Strake Medieneffekte, aber nicht auf Einstellungen, sondern auf Kognition (Nicht was, sondern worüber das Publikum nachdenkt)

• Medieninhaltsanalyse (Medienagenda)
• Bevölkerungsbefragung (Publikumsagenda)
• Für Kausalitätsuntersuchung

1. Kumulationsmodell: lineare Beziehung zwische Thematisierungsintensität und Problembewusstsein
2. Schwellenmodell: Agenda-Setting findet nur statt bei minimaler Intensität der Berichterstattung
3. Beschleunigungsmodell: exponentielle Beziehung zwischen Medienintensität und Publikumswahrnehmung
4. Trägheitsmodell: Abnützung nach einer gewissen Stufe der Thematisierungsintensität
5. Echomodell: kurze Thematisierungsspitze, die danach wieder abflacht
6. Spiegelungsmodell: nicht die Medienagenda bestimmt Publikumsagenda, sondern umgekehrt

• Medien orientiren sich an anderen Medien bei der Themenwahl
• Leitmedien sind in der Lage, Themen zu setzen, die früher oder später von anderen aufgenommen werden
• Fähigkeit zur Themensetzung: Qualitäts- und Leistungsmerkmalen eines Mediums

• Schwer bestimmbar
• Russ-Mohl: So schwierig wie einen Pudding an die Wand zu nageln

• Mediennutzung: Low-Cost-Situation
• Medieninhalte: Erfahrungsgut (kann erst im Nachhinein evaluiert werden)
• Mediennutzung: stark habituiert (wie nutze ich?)
• Medienmarken als Qualitätsindikator

• Objektivität (Ausgewogenheit der Berichtserstattung)
• Richtigkeit
• Vielfalt (viele Unterschiede)
• Transparenz (woher kommt die Info)
• Relevanz (Betroffenheitsgrad -> öffentliches Interesse)
• Aktualität
• Vermittlung (wie wird der Inhalt dargestellt)

• Politik in den Medien
• Wirtschaft in den Medien
• Sport in den Medien
• Unterhaltung in den Medien

• Situationsanalyse
  • Erfassung und Analyse der Umweltbeziehungen
• Strategiephase
  • Formulierung von PR-Zielen und Strategien
• Umsetzungsphase
  • Realisierung Kommunikationsprogramme
• Wirkungskontrolle
  • Abgleich der erzielten Wirkungen mit den Zielen