3. Modulprüfung Kommunikationsplaner/in
6. Teil Fragen 3. Modul Media Repetitorium
6. Teil Fragen 3. Modul Media Repetitorium
Fichier Détails
| Cartes-fiches | 29 |
|---|---|
| Utilisateurs | 17 |
| Langue | Deutsch |
| Catégorie | Marketing |
| Niveau | Autres |
| Crée / Actualisé | 20.12.2014 / 10.03.2022 |
| Lien de web |
https://card2brain.ch/box/3_modulpruefung_kommunikationsplanerin5
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| Intégrer |
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Definition und Aufgabe der Media? Ziel?
--> Träger für die konzipierte/realisierte Kommunikationsbotschaft
--> Ziel ist es möglichst effizient/ökonomisch die ZG zu erreichen und den gesetzten Kommunikationsbedürfnissen gerecht zu werden.
--> Media ist die Pluralform von Medium und umfasst die gesamten Media-Aktivitäten wie Media-Strategie, -Einkauf, -Planung, -Leistung und -Abrechnung.
Vom Werbemittel zum Werbeträger
Printsujet?
Spot?
Plakatsujet?
Display-Ad?
Spot, Standbild?
Printsujet --> Zeitung oder Zeitschrift, Bund, Specials
Spot --> Sender, Werbeblock/Zeitschiene
Plakatsujet --> Plakatstelle, Netz
Display-Ad --> Website, Netzwerk, Channel
Spot, Standbild --> Kino, Genre
Die Netto-Werbeaufwendungen in der CH werden von wem erhoben? Wie werden diese erhoben?
Werbestatistik Schweiz
Die Medienanbieter geben an, wie viel investiert wird.
Netto-Werbeaufwendungen in der CH - wie hoch sind diese Total? und pro Mediengattung (digital auch) in %?
Total Netto rud4.2 Mrd (ohne online) - mit Digital ca. 5 Mrd.
Presse/Print 33.3 %
DM 22.4 %
TV 15.4 %
I-Net ca. 13.2 %
OOH 11.6 %
Radio 3.2 %
Kino 0.6 %
AdScreen 0.16 %
Teletext 0.09 %
Wieso hat sich die Marktentwicklung in den Werbespendings in den letzten Jahren verändert? Was hat sich merkbar verändert?
Print ist gesunken, TV hat zugenommen, Kino hat ebenfalls abgenommen, OOH in letzter Zeit sehr stabil, I-Net "stark" zugelegt
--> Wieso? mehr Pers. haben Zugang dazu (I-Net, TV) und die Nutzung ist gestiegen und ebenfalls die Werbemöglichkeiten haben zugenommen. Auch die Targetingmöglichkeiten wurden stark verbessert.
Grosse Werbeauftraggeber - welche 2 werden auf Platz 1 und 2 bestehen bleiben?
Migros und Coop
Mediaplanung und Ziele - welche Ziele und Planungen werden "vorher" noch definiert?
Unternehmensziele und Unternehmensplanung
Marketingziele und Marketingplanung
Kommunikations-/Werbeziele und Kommunikations-/Werbeplanung
Mediaziele und Mediaplanung
die 5 grössten Medienanbieter der CH?
Tamedia
Ringier
Axel Springer
NZZ-Mediengruppe
Hersant
ebenfalls noch grosse Medienanbieter in der CH (aber nicht TOP 5)? --> 4
Timedia Holding (Tessin)
Basler Zeitung Medien
Südostschweiz Medien
AZ Medien
5 Medien, welche zur Tamedie gehören?
20 Minuten
20 Minuten friday
24 heures
annabelle
Bernerbär
BZ Berner Zeitung
Schweizer Familie
TV täglich, Télétop matin
5 Medien, welche zu Ringier gehören?
Blick
Blick am Abend
il Caffè
Le temps
Schweizer Illustrierte
al dente
SI Style
L'Hebdo
Glückspost
LandLiebe
L'illustré
5 Medien, welche zu Axel Springer gehören?
Beobachter
TELE
TVStar
Bilanz
PME
HandelsZeitung
5 Medien, welche zur NZZ-Mediengruppe gehören?
NZZ (Neue Zürcher Zeitung)
NZZ am Sonntag
Neue Luzerner Zeitung
St. Galler Tagblatt
NZZ Folio
Anzeiger Luzern
Zuger Presse
Reihenfolge Mediakonzept? -> 1 - 11
1. Ausgangslage/Marktsituation
2. Zielgruppendefinition
3. Mediaziele (Kontaktdosis/-qualität)
4. Strategie-Modell
5. Evaluation der Mediagattungen (Intermediavergleich)
6. Media-Mix/Budgetsplit
7. Einsatz der Mediagattungen (Intramediavergleich)
8. Wahl der Mediengefässe
9. Einsatzplanung
10. Budgetstruktur
11. Controlling
Zielgruppendefinition in der Media nach welchen Kriterien?
Soziodemografisch
Konsum- und verhaltensbezogen
Kommunikationsbezogen
Psychologisch
Mediaziele?
- qualitativ und -quantitativ
Qualitativ:
Themenaffines Umfeld, Platzierung, Seriosität (Redaktionelle Umgebung), Trägermaterial
Quantitativ:
RW in % der ZG, OTS, GRP, Affinität in Zahl ausgewiesen
Mediastrategie-Modelle? "Haupt- und Unterstrategien"
Breitenstrategie
Tiefenstrategie
Ballungsraumstrategie
Dominanzstrategie
Rotationsstrategie
Schwerpunktstrategie
Pulsationsstrategie
Intermediavergleich - nach welchen 3 Oberkriterien werden die anderen eingeteilt?
Kriterien der Deckung
Kommunikationsfähigkeit
Technische und wirtschaftliche Kriterien
Kriterien der Deckung? -> 3
Nach Kriterien der Deckung:
Geografisch
Soziodemografisch/Typologie
Segmentationsfähigkeit
Kriterien der Kommunikationsfähigkeit? -> 6
Kriterien der Kommunikationsfähigkeit:
Funktion des Werbeträgers
Qualitativ und Quantitativ
Werbemittelumfeld
Werbewirkungsmillieu psychologisch
Werbewirkungsmillieu örtlich
Verfügbarkeit
Technische und wirtschaftliche Kriterien? -> 7
Technische Möglichkeiten
Kosten pro 1000
Medialeistung / Reportingmöglichkeiten
Tarifstruktur
Verfügbarkeit
Rechtliche Aspekte
Dienstleistungen
Für wen und wieso braucht es Mediaforschung?
evaluieren, wo und wie effizient kann die ZG angesprochen werden
Leistungserbringer für Mediaanbieter -> belegen wieso es so und so viel CHF kostet --> Anzahl Leser etc.
Wer gibt die Net-Metrix Profile heraus und was ist der Sinn und Zweck?
Wie gross ist die Grundgesamtheit?
Net Metrix
und es soll die Hinterlegung eines Profiles für die Nutzerschaft von Websites
fast 5.5 Mio.
Wer gibt die MACH Cinema heraus und was ist Sinn und Zweck?
Grundgesamtheit?
Die WEMF AG
Prognose für Kinobesuche von Cinecom Pools/ Werbeweischer nach Wochen und Genres
fast 6.5 Mio
Wer gibt Radiocontrol heraus? Sinn und Zweck?
Pannelgrösse?
Mediapulse im Auftrag der UVEK, Vermarktung durch Publica Data
Publikumsforschung für Live-Radionutzung
26'000 Pers.
Welche MACH Studien gibt es? +MA
MACH Basic
MACH Consumer
MACH Radar
MA Leader
MA Top Leader
Wer gibt MACH Basic und Consumer heraus? Sinn und Zweck?
Telinehmer?
WEMF
Nationale und repräsentative Forschung für valide Daten der Nutzerschaft von Zeitungen und Zeitschriften, off. Währung für Leserzahlen
MACH Basic rund 19'000 und Consumer fast 9'500 Teilnehmer
SPR+ Herausgeber? Sinn und Zweck?
Teilnehmer?
Swiss Poster Research Plus AG (APG)
Erforschung der Medialeistung von einzelnen Plakatstellen bei soziodemografischen ZG
rund 10'000 Pers.
Herausgeber Mediapulse TV-Panel? Sinn und Zweck?
Teilnehmer?
Mediapulse im Auftrag der UVEK, Vermarktung durch Publica Data
Publikumsforschung die Nutzung von Programmen bzw. Sendungen, Aufzeichnen und abspielen mittels Videorecorder, Computer, Teletext-Nutzung, Videospiele
1'870 Haushalte
