FSW23 - Marketing
Unterlagen, Flurina
Unterlagen, Flurina
Kartei Details
| Karten | 16 |
|---|---|
| Sprache | Deutsch |
| Kategorie | Marketing |
| Stufe | Andere |
| Erstellt / Aktualisiert | 16.02.2025 / 16.03.2025 |
| Weblink |
https://card2brain.ch/box/20250216_fsw23_marketing
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Was ist eine Markt-Analyse?
Eine Marktanalyse ist die Untersuchung eines Zielmarketes zu einem bestimmten Zeitpunkt. Sie betrachtet Wettbewerbsfaktoren, Zielgruppen und Trends. Das Ziel ist, Chancen und Risiken für den Markteintritt zu erkennen.
Die Marktanalyse hilft bei der Planung von Markteintritt und neuen Produkten. Sie liefert wichtige Informationen für Entscheidungen in den Bereichen Produkt, Preis, Vertieb und Werbung. Sie minimiert das Risiko falscher Entscheidungen und zeigt wie ein Produkt am besten platziert wird.
Die Marktformen erklären Monopol, Duopol, Oligopol, Polypol?
Monopol
Eine Marktsituation in der nur ein einziger Anbieter den gesamten Markt beherscht.
z.B Eine Energieversorgung in einer Region ohne Wettbewerb
Duopol
Eine Marktsituation in der zwei Anbieter den Markt dominieren.
z.B Airbus und Boeing (Vehrkehrflugzeuge)
Oligopol
Eine Marksituation in der wenige Anbieter den Markt beherschen.
z.B Automobilindustrie mit Herstellern wie Toyota, Volkswagen und Ford ...
Polypol
Ein Markt mit vielen Anbietern und Nachfragen bei dem keiner allein den Markt beeinflussen kann.
z.B Lebenmittelhandel auf Wochenmärkten
Die zwei Dimensionsarten eines Markt?
Sortimentsbreite:
Sortimentsbreite beschreibt, wie viele verschiedene Produktkatogorien ein Unternehmen anbietet. Ein breites Sortiment umfasst viele unterschiedliche Produktarten.
z.B Ein Drogeriemarkt hat ein breites Sortiment, weil er neben Zahnpasta auch Shampoo, Make-up, Waschmittel und andere Produkte verkauft.
Sortimentstiefe:
Sortimentstiefe bezieht sich darauf, wie viele Vatianten eines Produkts innerhalb einer Kategorie verfügbar sind. Ein tiefes Sortiment bedeutet viele Auswahlmöglichkeiten innerhalb einer Produktgruppe.
Innerhalb der Kategorie Zahnpasta bietet der Drogeriemarkt viele Varianten an, z. B. Zahnpasta für weiße Zähne, für empfindliche Zähne, mit Kräutergeschmack oder für Kinder. Das bedeutet, die Zahnpasta-Abteilung hat eine große Sortimentstiefe.
Welche Punkte behinhaltet das Werbekonzept?
Nenne die 7ben Punkte.
Werbezielgruppe, Wem?
Geografischer Einsatz, Wo?
Werbebotschaft, Was?
Zeitlicher Einsatz, Wann?
Tonalität, Wie?
Werbemittel, Womit?
Budget, Wieviel?
Werbezielgruppe ausführlich beschrieben? (Werbekonzept)
Die spezifische Gruppe von Menschen, die mit der Werbung angesprochen werden soll. Eine genaue Analyse der Zielgruppe.
Soziodemografische Zielgruppe = quantitativen Merkmalen wie Alter, Geschlecht, Einkommen,Bildung, Bedürfnisse.
Psychologische Zielgruppe = diese Zielgruppe basiert auf qualitativen Merkmalen wie Motivation, Werte, Bedürfnisse, Aktivitäten und Meinungen. Sie umfasst psychologische und Verhaltensmerkmale.
Geografischen Einsatz ausführlich beschrieben? (Werbekonzept)
Der Geografische Bereich, in dem die Werbung geschaltet wird. Dies kann lokal, regional oder national sein und sollte auf die Präsenz des Unternehmens und die Zielgruppe abgestimmt werden.
z.B Sprachadaption, anpassung in die jeweiligen Sprachen
Werbebotschaft ausführlich beschrieben? (Werbekonzept)
Der zentrale Inhalt der Werbung, der vermittelt werden soll. Die Botschaft sollte klar, prägnant und ansprechend sein, um das Interesse der Zielgruppe zu wecken und das Produkt oder dir Dienstleistung zu bewerben.
Printwerbung (Zeitung, Zeitschrift)
Aussenwerbung (Plakate, öffentliche Verkehrsmittel)
Auditive Werbung (Radio, Kino)
Persönliche Werbung (adressierte oder unadressiert)
Zeitlicher Einsatz ausführlich beschrieben? (Werbekonzept)
Der Zeitpunkt, in dem die Werbung geschaltet wird. Dies unfasst die Wahl von Saisonzeiten, speziellen Anlässen oder bestimmten Wochentagen, un maximale Sichtbarkeit und Wirkung zu erzielen.
Tonalität ausführlich beschrieben? (Werbekonzept)
Der emotionale und stilistische Ton, in den die Werbebotschaft vermittelt wird. Die Tonalität sollte zur Marke und zur Zielgruppe passsen, sei es freundlich, informativ, humorvoll oder ernst.
Werbemittel ausführlich beschrieben? (Werbekonzept)
Die spzifische Formate und Kanäle, die für die Werbung genutzt werden, z.B Printanzeigen, Online-Werbung, Social Media, Plakate, Radiospots oder Fernsehspots. Die Auswahl der Werbemittel sollte die Zielgruppe und die Werbebotschaft unterstützen.
Budget ausführlich beschrieben? (Werbekonzept)
Die finaziellen Mittel, die für die Webekampagne zur Verfügung stehen. Ein klar definiertes Budget hilft, die Ressourcen effizient zu nutzen und sicherzustellen, dass die Kampagne innerhalb der finanziellen Rahmenbedingungen bleibt.
Nach welchen quantitativen und qualitativen Kriterien können Sie eine Zielgruppe unterscheiden? Nennen Sie die beiden Kriterien/Begriffe und nennen Sie je 3 Beispiele.
Quantitative Kriterien (Messbare Merkmale)
Diese Kriterien sind objektiv und lassen sich in Zahlen ausdrücken.
Beispiele:
Alter (z. B. 18–25 Jahre, 30–45 Jahre)
Einkommen
Wohnort/Region (z. B. Stadt vs. Land, Deutschland vs. Österreich)
Qualitative Kriterien (Subjektive Merkmale)
Diese Kriterien beziehen sich auf psychologische oder verhaltensbezogene Eigenschaften.
Beispiele:
Werte & Einstellungen (z. B. umweltbewusst, markentreu, preisorientiert)
Interessen & Hobbys (z. B. Sport, Gaming, Kunst)
Kaufverhalten (z. B. Impulskäufer, Schnäppchenjäger, Luxus-Konsument)
Was ist ein USP? Nennen Sie die englische und deutsche Bezeichnung und machen Sie ein Beispiel.
Ein USP steht für Unique Selling Proposition (englisch) bzw. Einzigartiges Verkaufsversprechen (deutsch).
Einzigartig: Kein anderes Produkt bietet genau diesen Vorteil.
Relevant: Das Merkmal spricht die Bedürfnisse der Zielgruppe an.
Klar kommunizierbar: Die Botschaft ist einfach und verständlich.
z.B Leisi erster ausgerollter Kuchenteig
Was ist ein UAP? Nennen Sie die englische und deutsche Bezeichnung und machen Sie ein Bespiel.
UAP (Unique Advertising Proposition) ist ein einzigartiges Werbeversprechen.
Durch Werbung, Verkauf oder Sponsoring wird eine besondere Eigenschaft eines Angebots, Produkt hervorgehoben oder verstärkt. Der Käufer nimmt diese Eigenschaft als Vorteil wahr, weil sie seinen Bedürfnissen entspricht.
z.B Palmolive , pfelgt die Hände beim waschen oder
Red Bull verleiht Flügel.
Erklären Sie den Begriff Briefing.
Welche Punkte müssen aus Ihrer Sicht unbedingt im Briefing erwähnt sein?
Ein Briefing ist eine strukturierte Einweisung oder Information zu einem bestimmten Projekt oder einer Aufgabe. Es stellt sicher, dass alle Beteiligten die gleichen Ziele, Anforderungen und Erwartungen kennen, um effizient arbeiten zu können.
- Zielsetzung → Was soll erreicht werden? (z. B. mehr Kunden, Markenbekanntheit steigern)
- Zielgruppe → Wer soll angesprochen werden? (z. B. Alter, Interessen, Kaufverhalten)
- Hauptbotschaft → Welche Kernbotschaft soll vermittelt werden?
- Umfang & Anforderungen → Welche Inhalte, Designs oder technischen Vorgaben gibt es?
- Zeitplan & Deadlines → Wann soll das Projekt fertig sein? Gibt es Meilensteine?
Zusätzliche Punkte könnten Budget, Wettbewerbsanalyse oder gewünschte Kanäle & Medien sein.
Bedeutung CI und CD?
CI – Corporate Identity (Unternehmensidentität)
Die Corporate Identity (CI) umfasst das gesamte Erscheinungsbild und die Identität eines Unternehmens. Sie sorgt für eine einheitliche Aussenwirkung und Wiedererkennbarkeit.
CI - Corporate Design
Das Corporate Design (CD) ist ein Teilbereich der CI und bezieht sich speziell auf die visuelle Gestaltung eines Unternehmens.
