Instrumente der Kommunikation

3. Tachistoskop-Test:

• Ziel: Überprüfung der spontanen Erstanmutungen bei sehr kurzer Darstellungszeit.
• Vorgehen: Werbemittel werden für Sekundenbruchteile gezeigt, um spontane, emotionale Reaktionen zu messen.
• Vorteile: Erfassung unbewusster Reaktionen.
• Nachteile: Künstliche Laborbedingungen.

4. Attention Tracking:

• Ziel: Objektive Messung der Blickverfolgung auf Webseiten oder Printmedien.
• Vorgehen: Probanden klicken auf Bildschirmbereiche, die sie gerade betrachten. Diese Klicks werden zur Analyse der Aufmerksamkeitspunkte genutzt.
• Vorteile: Objektive Messung, realitätsnah.
• Nachteile: Simulierte Nutzungssituation.

5. Copy Test:

• Ziel: Untersuchung des Lese- und Verständnisverhaltens bei Anzeigen.
• Vorgehen: Probanden blättern durch ein Heft und geben an, welche Anzeigen sie gesehen und gelesen haben.
• Vorteile: Detaillierte Einsicht in die Werbewirkung.
• Nachteile: Misst eher die Bereitschaft zur Auseinandersetzung als tatsächliche Kontakte.

6. Trackingstudien:

• Ziel: Langzeitmessung von Markenbekanntheit, -verwendung und Image über einen längeren Zeitraum.
• Vorgehen: Regelmäßige Befragungen gleichen Inhalts mit unterschiedlichen Befragten zur Ermittlung von Veränderungen im Zeitablauf.
• Vorteile: Erkenntnisse über langfristige Trends, detaillierte Erfolgsmessung.
• Nachteile: Kostenintensiv, zeitaufwendig.

Media- und Kommunikationswirkungsstudien:

• Systematische Untersuchungen zur Wirkung von Kommunikationskanälen.
• Beispiele:
  • MACH Basic: Mediennutzungsverhalten in der Gesamtbevölkerung.
  • Mediapulse TV/Radio Data: Reichweiten- und Nutzungsdaten von TV und Radio.
  • MACH Consumer: Konsumgewohnheiten der Bevölkerung.
  • MA Leader, MACH Values: Analyse von Führungsverhalten und Werten.

Diese Studien liefern essentielle Daten zur Mediaplanung und Bewertung von Kommunikationskampagnen.