MFL | Instrumente der Kommunikation

Die Politikwissenschaft beschäftigt sich mit Propaganda und Agitation in der Werbung.

Die Kommunikationswissenschaft analysiert die Inhalte und die Mediennutzung in der Werbung.

Creative Directors, Art Directors, Grafiker, Texter und Fotografen sind für die Entwicklung und Umsetzung von Werbekonzepten verantwortlich.

Mediawerbung ist das wichtigste Kommunikationsinstrument, da sie gleichzeitig Bekanntheit, Produktwissen, Einstellungen und Verhalten beeinflussen kann.

Werbung wird oft als störend empfunden, trotz ihrer großen Bedeutung und Wirksamkeit.

Unternehmen in der Schweiz investieren jährlich etwa 5,6 Milliarden CHF in Werbung.

Die wichtigsten Werbeträger in der Schweiz sind Direktwerbung, Fernsehen und der wachsende digitale Markt.

Früher war Werbung produktbezogen, heute liegt der Fokus mehr auf Image und Emotionen, wie in 'Brandlands'.

Der Erfolg von Werbung hängt von ihrer Fähigkeit ab, emotional anzusprechen und das Markenimage zu stärken.

Das Wissen über die Zielgruppe ist entscheidend, da Werbung nicht effektiv sein kann, wenn sie die Bedürfnisse und Interessen der Zielgruppe nicht anspricht.

Marken müssen regelmäßig in Erinnerung gerufen werden, um nicht vergessen zu werden.

Eine permanente Präsenz in den Medien ist notwendig, um im Gedächtnis der Konsumenten zu bleiben.

Werbung muss Emotionen ansprechen, weil Erlebnisse mit starkem emotionalen Einfluss besser im Gedächtnis bleiben.

Emotionale Werbung führt zu stärkerer Markentreue, da sie eine tiefere Bindung zu den Konsumenten aufbaut.

Werbung beeinflusst Produktwissen, Einstellungen und Verhalten, indem sie relevante Informationen liefert und emotionale Verbindungen aufbaut.

Image-Einflussfaktoren prägen die öffentliche Wahrnehmung eines Produkts oder einer Marke und beeinflussen das Konsumentenverhalten.

Werbung konzentriert sich auf Produktwerbung, Public Relations auf den Aufbau von Vertrauen und Verkaufsförderung auf kurzfristige Verkaufsziele.

Werbung erfüllt Funktionen wie das Aktualisieren von Bedürfnissen, das Bekanntmachen von Produkten, das Informieren, das Positionieren, das Neutralisieren von Konkurrenzmaßnahmen, das Fördern eines bestimmten Images, das Motivieren von Käufen und das Abbau von Hemmfaktoren.

Werbung hilft bei der Positionierung und Differenzierung, indem sie eine starke Marke aufbaut und einzigartige Merkmale hervorhebt.

Werbung hilft, Wettbewerbsmaßnahmen zu neutralisieren, indem sie die Marketingstrategien der Konkurrenz schwächt.

Werbung kann ein Produktimage aufbauen oder fördern, indem sie die spezifischen Qualitäten eines Produkts betont und es mit den Werten der Konsumenten in Einklang bringt.

Durch Werbung werden Kunden motiviert, Interesse zu zeigen, Präferenzen zu entwickeln und Käufe zu tätigen.

Werbung hilft, Vorurteile und Ängste abzubauen, indem sie geeignete Argumente präsentiert und die Vorteile des Produkts zeigt.

Werbung fördert Wiederholungskäufe, indem sie die Kaufentscheidung der Kunden verstärkt und die Markentreue stärkt.

Werbung sichert Ersatzkäufe, indem sie die Kunden regelmäßig an das Produkt erinnert und die Markenpräsenz aufrechterhält.

Werbung hilft beim Distributionsaufbau, indem sie den Handel motiviert, das Produkt ins Sortiment aufzunehmen und einen Pull-Effekt zu erzeugen.

Werbung kann saisonale Umsatzschwankungen ausgleichen, indem sie den Umsatz in umsatzschwachen Zeiten steigert, häufig durch antizyklische Kampagnen.

Eine Zeitung muss die Kriterien Aktualität, Periodizität, Publizität, Universalität und Disponibilität erfüllen.

Zeitungen sind in redaktionelle Rubriken (wie Politik und Sport) und einen Anzeigenteil unterteilt, der bezahlte Anzeigen enthält.

Es gibt General-Interest-Zeitschriften, Zielgruppenzeitschriften, Special-Interest-Zeitschriften und Fachzeitschriften.

Die häufigsten Werbeformen im Fernsehen sind klassische Werbeblöcke, Programmsponsoring, Werbespotpremieren und Kurzunterbrechungen.

Replay Ads umfassen Start Ads, Pause Ads und Fast Forward Ads, die im Zusammenhang mit zeitversetztem Fernsehen genutzt werden.

Fernsehwerbung hat sich von informativen Spots zu zunehmend künstlerisch gestalteten Werbungen entwickelt.

Schweizer Werbespots zeichnen sich durch kreative Ideen und niedrige Produktionskosten aus, wie zum Beispiel die Appenzeller-Werbung mit berühmten Persönlichkeiten.