MFL | Instrumente der Kommunikation
Marketingfachleute | Instrumente der Kommunikation
Marketingfachleute | Instrumente der Kommunikation
Kartei Details
| Karten | 350 |
|---|---|
| Sprache | Deutsch |
| Kategorie | Marketing |
| Stufe | Andere |
| Erstellt / Aktualisiert | 22.11.2024 / 22.03.2025 |
| Weblink |
https://card2brain.ch/box/20241122_mfl_%7C_instrumente_der_kommunikation
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Simulierte Nutzungssituation.
Untersuchung des Lese- und Verständnisverhaltens bei Anzeigen.
Probanden blättern durch ein Heft und geben an, welche Anzeigen sie gesehen und gelesen haben.
Detaillierte Einsicht in die Werbewirkung.
Misst eher die Bereitschaft zur Auseinandersetzung als tatsächliche Kontakte.
Langzeitmessung von Markenbekanntheit, -verwendung und Image.
Regelmäßige Befragungen gleichen Inhalts mit unterschiedlichen Befragten.
Erkenntnisse über langfristige Trends und detaillierte Erfolgsmessung.
Kostenintensiv und zeitaufwendig.
Systematische Forschung zum Beitrag von Kommunikationskanälen zum Werbeerfolg.
Untersucht das Mediennutzungsverhalten in der Gesamtbevölkerung.
Erfasst Reichweiten und Nutzungsintensität von TV und Radio.
Fokus auf Kinokonsum.
Befasst sich mit Konsumgewohnheiten.
Analysiert Führungsverhalten, Werte und strategische Ausrichtungen von Konsumenten.
Das Hauptziel der Mediawerbung ist es, Menschen zu kommerziellen Zwecken zu beeinflussen, indem Bedürfnisse durch emotionale oder informative Botschaften angesprochen werden.
Mediawerbung zielt darauf ab, das Verhalten der Konsumenten für kommerzielle Zwecke zu beeinflussen, während Public Relations auf die Pflege eines positiven Images abzielt.
Die Psychologie untersucht die Werbewirkung und das Konsumentenverhalten.
Die Soziologie analysiert soziale Einflüsse auf das Konsumverhalten und die sozialen Sanktionen, die durch Werbung entstehen.
Die Betriebswirtschaftslehre konzentriert sich auf die Werbekostenrechnung und die Erfolgskontrolle, insbesondere den ROI (Return on Investment).
Die Volkswirtschaftslehre betrachtet Werbung als Wirtschaftszweig.
Die Politikwissenschaft beschäftigt sich mit Propaganda und Agitation in der Werbung.
Die Kommunikationswissenschaft analysiert die Inhalte und die Mediennutzung in der Werbung.
Creative Directors, Art Directors, Grafiker, Texter und Fotografen sind für die Entwicklung und Umsetzung von Werbekonzepten verantwortlich.
Mediawerbung ist das wichtigste Kommunikationsinstrument, da sie gleichzeitig Bekanntheit, Produktwissen, Einstellungen und Verhalten beeinflussen kann.
Werbung wird oft als störend empfunden, trotz ihrer großen Bedeutung und Wirksamkeit.
Unternehmen in der Schweiz investieren jährlich etwa 5,6 Milliarden CHF in Werbung.
Die wichtigsten Werbeträger in der Schweiz sind Direktwerbung, Fernsehen und der wachsende digitale Markt.
Früher war Werbung produktbezogen, heute liegt der Fokus mehr auf Image und Emotionen, wie in 'Brandlands'.
Der Erfolg von Werbung hängt von ihrer Fähigkeit ab, emotional anzusprechen und das Markenimage zu stärken.
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