c2b_default

MFL | Marketingkonzept, Marktanalyse und Marktleistung

Marketingkonzept, Marktanalyse und Marktleistung für Marketing- und Verkaufsverantwortliche

Marketingkonzept, Marktanalyse und Marktleistung für Marketing- und Verkaufsverantwortliche

399
0.0 (0)

Kartei Details

Karten 399
Sprache Deutsch
Kategorie Marketing
Stufe Andere
Erstellt / Aktualisiert 13.05.2024 / 02.03.2025
Weblink
https://card2brain.ch/box/20240513_mfl_%7C_marketingkonzept_marktanalyse_und_marktleistung
Einbinden
<iframe src="https://card2brain.ch/box/20240513_mfl_%7C_marketingkonzept_marktanalyse_und_marktleistung/embed" width="780" height="150" scrolling="no" frameborder="0"></iframe>
Lernen
Welche Strategien gehören zur Preisdifferenzierung?

Produktvarianten, Kundengruppen, Zeit, Region, Verkaufskanal, Reservationsdatum und Volumen.

Was versteht man unter einem Funktionsrabatt?

Ein Rabatt für die Übernahme von Handelsfunktionen, wie z. B. lokale Werbung.
Welche gesetzlichen Rahmenbedingungen regeln die Preisfestsetzung in der Schweiz?

Bundesverfassung, UWG, Kartellgesetz, PBV und PüG.

Was ist das Ziel des Preisüberwachungsgesetzes?

Die Kontrolle missbräuchlicher Preissetzungen in Märkten ohne wirksamen Wettbewerb.

Wie kann eine elastische Nachfrage begünstigt werden?

Durch Verzichtbarkeit des Produkts, vorhandene Substitute, tiefe Preissegmente, Luxusgüter und das Fehlen von Komplementärprodukten.

Was versteht man unter der Länge des Vertriebswegs?

Die Anzahl der Zwischenhändler zwischen Produzent und Endkunde.
Wie wird die Tiefe des Vertriebswegs definiert?

Die Anzahl unterschiedlicher Zwischenhändler auf jeder Stufe.

Was ist mit der Breite des Vertriebswegs gemeint?

Die Anzahl gleichartiger Zwischenhändler auf jeder Stufe.

Welche Kriterien beeinflussen die Wahl des Vertriebssystems?

Faktoren wie Funktionserfüllung, Distributionsgrad, Kosten, Flexibilität, Entwicklungsmöglichkeit, Image, Unabhängigkeit, und Integration.

Was bedeutet Multichanneling im Kontext des Distributionsmix?

Die Nutzung mehrerer Vertriebskanäle, um unterschiedliche Zielgruppen zu erreichen.
Welche Vor- und Nachteile hat E-Commerce aus Unternehmenssicht?

Unternehmenssicht Vorteile: Kostenersparnis, Wegfall von Zwischenhändlern, globaler Marktzugang. Nachteile: hohe Retourenkosten, Plattformabhängigkeit, Preisdruck.

Welche Vor- und Nachteile hat E-Commerce aus Kundensicht?

Kundensicht Vorteile: Preistransparenz, größere Auswahl, zeit- und ortsunabhängiger Einkauf. Nachteile: Verzögerung bis zur Nutzung, Sicherheitsbedenken.

Was unterscheidet eine E-Commerce-Site von einem Marktplatz?

E-Commerce-Sites bieten bessere Kontrolle über Marke und Kundendaten, während Marktplätze schnellen Markteintritt und weniger Vorabinvestitionen ermöglichen.

Wie können Unternehmen von effizienteren Ladeeinheiten profitieren?

Effiziente Ladeeinheiten bündeln Produkte, optimieren Platznutzung und senken Transport- und Lagerkosten.
Welche Faktoren sollten bei der Wahl eines Distributionskanals berücksichtigt werden?

Kosten, Flexibilität, Image, Funktionserfüllung und Entwicklungsmöglichkeiten des Kanals.

Was versteht man unter der Länge des Vertriebswegs?

Die Anzahl der Zwischenhändler zwischen Produzent und Endkunde.

Wie wird die Tiefe des Vertriebswegs definiert?

Die Anzahl unterschiedlicher Zwischenhändler auf jeder Stufe.

Was ist mit der Breite des Vertriebswegs gemeint?

Die Anzahl gleichartiger Zwischenhändler auf jeder Stufe.
Welche Kriterien beeinflussen die Wahl des Vertriebssystems?

Faktoren wie Funktionserfüllung, Distributionsgrad, Kosten, Flexibilität, Entwicklungsmöglichkeit, Image, Unabhängigkeit, und Integration.

Was bedeutet Multichanneling im Kontext des Distributionsmix?

Die Nutzung mehrerer Vertriebskanäle, um unterschiedliche Zielgruppen zu erreichen.

Welche Vor- und Nachteile hat E-Commerce aus Unternehmenssicht?

Unternehmenssicht Vorteile: Kostenersparnis, Wegfall von Zwischenhändlern, globaler Marktzugang. Nachteile: hohe Retourenkosten, Plattformabhängigkeit, Preisdruck.

Welche Vor- und Nachteile hat E-Commerce aus Kundensicht?

Kundensicht Vorteile: Preistransparenz, größere Auswahl, zeit- und ortsunabhängiger Einkauf. Nachteile: Verzögerung bis zur Nutzung, Sicherheitsbedenken.
Was unterscheidet eine E-Commerce-Site von einem Marktplatz?

E-Commerce-Sites bieten bessere Kontrolle über Marke und Kundendaten, während Marktplätze schnellen Markteintritt und weniger Vorabinvestitionen ermöglichen.

Wie können Unternehmen von effizienteren Ladeeinheiten profitieren?

Effiziente Ladeeinheiten bündeln Produkte, optimieren Platznutzung und senken Transport- und Lagerkosten.

Welche Faktoren sollten bei der Wahl eines Distributionskanals berücksichtigt werden?

Kosten, Flexibilität, Image, Funktionserfüllung und Entwicklungsmöglichkeiten des Kanals.

Was sind die Hauptunterschiede zwischen Offline- und Online-Kommunikationsinstrumenten?

Offline-Instrumente nutzen traditionelle Kanäle wie TV oder Print, während Online-Instrumente digitale Kanäle wie Social Media oder Websites verwenden.

Welche Kommunikationsstrategien basieren auf der Richtung der Kommunikation?

Unterscheidung in einseitige Kommunikation (z. B. Werbung) und zweiseitige Kommunikation (z. B. Beratung).

Welche Reichweite haben die verschiedenen Offline-Kommunikationsinstrumente?

Sehr groß bei Werbung, groß bei PR, mittel bei Direktmarketing und gering beim persönlichen Verkauf.

Was ist der Unterschied zwischen Push- und Pull-Strategien im Kommunikationsmix?

Push-Strategie drückt Produkte in den Markt, Pull-Strategie zieht Kunden aktiv an.

Welche Medien zählen zu Owned Media im Online-Marketing?

Eigene Medien wie die Unternehmenswebsite, Blog, Social-Media-Kanäle.

Welche Faktoren beeinflussen die Auswahl von Kommunikationskanälen?

Reichweite, Zielgruppe, Kosten, und Kanalverfügbarkeit.

Welche Ziele können durch Werbung im Offline-Bereich erreicht werden?

Erhöhung des Bekanntheitsgrades und Verbesserung des Images.

Wie werden Kosten bei der Planung des Kommunikationsmix berücksichtigt?

Initial- und Kontaktkosten müssen im Verhältnis zum erwarteten Nutzen stehen.

Was versteht man unter Paid, Earned, Shared und Owned Media?

Paid: bezahlte Werbung, Earned: Inhalte von Dritten, Shared: freiwillig geteilte Inhalte, Owned: eigene Kanäle.

Wie sollten Botschaften für unterschiedliche Medien angepasst werden?

Plakate benötigen prägnante Botschaften, während YouTube-Videos Hintergrundinfos einbauen können.

Was ist der Unterschied zwischen Top-down- und Bottom-up-Budgetierung?

Top-down: Unternehmensbudget wird heruntergebrochen. Bottom-up: Budgets der Instrumente werden zusammengestellt.

Was ist eine ad-hoc-Budgetierung?

Ein spezielles Budget für besondere Ereignisse wie Markteintritte oder Events.

Welche Arten von Budgetszenarien gibt es und wozu dienen sie?

Basisszenario, Worst-Case-Szenario, Best-Case-Szenario; sie helfen bei der Entscheidungsfindung.

Warum ist die Budgetüberwachung wichtig?

Um Abweichungen frühzeitig zu erkennen und Anpassungen vorzunehmen.

Was ist Marketingkontrolle und wie wird sie unterteilt?

Marketingkontrolle plant, steuert und überwacht Marketingaktivitäten; unterteilt in strategisch und operativ.

Étudier