MFL | Marketingkonzept, Marktanalyse und Marktleistung

Weil Unternehmen nicht die Ressourcen haben, alle Ideen bis zur Marktreife zu entwickeln, und eine falsche Auswahl hohe Kosten verursachen kann.

1. Ist das Produkt technisch umsetzbar? 2. Bietet das Produkt ausreichend Nutzen? 3. Ist das Gewinnpotenzial ausreichend groß?

Technologie-Push: Neue Technologien treiben die Produktentwicklung. Nachfrage-Pull: Kundenbedürfnisse bestimmen die Entwicklung.

Durch die Verbindung von Technologie-Push und Nachfrage-Pull werden Prototypen entwickelt und Marktbedürfnisse berücksichtigt.

Das Target Costing legt den Preis des Produkts von Anfang an fest, wodurch die Entwicklungskosten daran angepasst werden.

Sie bewertet das Gewinnpotenzial im Verhältnis zu möglichen Verlusten, um die Erfolgschancen eines Produkts abzuschätzen.

Sie zeigt, ab welcher Verkaufsmenge die Kosten gedeckt werden und Gewinn erzielt wird, trotz vieler Unsicherheiten.

Sie minimieren Risiken, prüfen die Kundenakzeptanz und ermöglichen Produktanpassungen vor der vollständigen Markteinführung.

Vorteile: Repräsentative Ergebnisse und Erkenntnisse über Preis, Akzeptanz, etc. Nachteile: Hohe Kosten, Konkurrenz kann Strategien entwickeln.

Der Diffusionsprozess beschreibt, wie Innovationen von verschiedenen Konsumententypen über die Zeit hinweg angenommen werden.

Die Konsumententypen sind Innovatoren, frühe Übernehmer, frühe Mehrheit, späte Mehrheit und Nachzügler.

Weil der Marketingmix an die verschiedenen Zielgruppen angepasst werden muss, ohne das Produktkonzept zu verwässern.

Die Verpackung schützt das Produkt, informiert den Verbraucher, erleichtert Transport und Lagerung, dient der Differenzierung und unterstützt den Verkauf.

Die Verpackung schützt vor äußeren Einflüssen wie Hitze, Schmutz oder Stößen und sorgt für Hygiene und Sicherheit.

Sie enthält gesetzlich vorgeschriebene Informationen und dient oft auch als Werbefläche.

Eine gute Verpackung schützt das Produkt während des Transports und minimiert den Platzbedarf, um Transportkosten zu senken.

Durch einzigartiges Design und Funktionalität hebt die Verpackung das Produkt im Markt hervor und unterstützt die Positionierung.

Transport und Lagerung erleichtern, wichtige Informationen bereitstellen, optimale Verpackungsmenge gewährleisten, Mehrwegoptionen bieten.

Einwegverpackungen sind für einmaligen Gebrauch, während Mehrwegverpackungen wiederverwendbar sind und ökologisch nachhaltiger sein können.

Primärverpackungen sind im direkten Kontakt mit dem Produkt, Sekundärverpackungen schützen diese, und Tertiärverpackungen bündeln mehrere Produkte für den Transport.

EUL optimiert die Flächen- und Volumenauslastung entlang der Logistikkette, was Kosten für Transport und Lagerung reduziert.

Mehrwegsysteme ermöglichen die Rückführung, Reinigung und Wiederverwendung von Verpackungen, was Abfall reduziert und Ressourcen schont.

Die GTIN ist eine weltweit eindeutige Nummer, die Produkte und Handelseinheiten kennzeichnet. Sie wird maschinenlesbar als Strichcode abgebildet.

Einfachheit, Zuverlässigkeit und ein günstiges Kosten-Nutzen-Verhältnis.

Mehrfachverpackungen, Verkleinerung der Verpackung, und umweltfreundliche Materialien wie PET.

Sachbezeichnung, Zutatenliste, Hinweise auf Allergene, Mindesthaltbarkeitsdatum, Produktionsland und weitere Kennzeichnungen.

Die Gewinnmaximierung unter Berücksichtigung von Faktoren wie Nachfrage und Produktionskosten.

Fokus auf rentable Märkte oder Kunden, auch wenn es den Marktanteil verringern kann.

Die Preiselastizität misst, wie stark die Nachfrage auf Preisänderungen reagiert. Es gibt negative, neutrale und positive Elastizität.

Das Unternehmen setzt den Preis so, dass der Deckungsbeitrag maximiert wird, wobei Gewinn = Umsatz - Kosten ist.

Ein Polypol hat viele Anbieter und Nachfrager, ein Oligopol hat wenige Anbieter und viele Nachfrager.

Sie schützt das Produkt, bietet Informationen und beeinflusst die Kaufentscheidung durch Gestaltung und Funktionalität.

Kosten, Konkurrenz, Konsumentenzahlungsbereitschaft und Kapazität.

Bei Unterauslastung kann ein niedrigerer Preis sinnvoll sein, um einen positiven Deckungsbeitrag zu erzielen.